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亏光4亿,暴打高管!史上最狂老板,终于被扫地出门了

李瑞杰应当反思:到底该继续追风口,还是沉下心来搞技术、做产品?
2022-05-17 06:40 · 微信公众号:金错刀  经旭   
   

一家上市公司的老板,居然把律师打进了医院。

他叫李瑞杰,是国内一家游戏企业中青宝的老板,他的作案工具,是星巴克的一把椅子,被打的律师头上缝了6针,得了脑震荡。

打人后,李瑞杰留下一句狠话:“谁敢告我,我就教训谁,我就暴打谁!”

不仅打律师,李瑞杰还把自己前副总吴鹏的头也打破了,理由颇具温情:“让吴鹏回家陪它老婆生双胞胎,帮小孩换尿片吧”。

9年时间过去,李瑞杰虽然没再因打人上新闻,却还是总在不经意间用过激言论博大众眼球,被网友吐槽:“快把自己挂路灯上。”

最近的五一劳动节,李瑞杰强迫员工集体加班的聊天记录,被员工发到了网上,“给点尿性行不行”、“不服的,马上炒掉”,霸气侧漏。

老板的处事方法如此极端,中青宝又是怎样一家公司?

它是中国最早的游戏企业之一,因其有着“红色游戏”的标签,一直受到共青团中央的支持,*时期一年就收入4.89亿。

2021年,因蹭上元宇宙概念的游戏《酿酒大师》上线,中青宝的身价从20亿飚至110亿。

但如今,董事长李瑞杰因强迫加班的丑闻无奈下台,中青宝的市值也已蒸发60亿不止。

如此根正苗红的企业,为何非要使用暴力手段?

01 做“不上瘾”游戏,一年暴赚5个亿

李瑞杰是个创业鬼才,他的创业项目,必须够刺激,节奏够快。

为了让自己快速崛起,李瑞杰创立的宝德科技(中青宝前身),在起步阶段就抱上一条“大腿”,共青团中央。

2002年,共青团中央就希望能做出一款“红色游戏”,目的是宣传抗战精神和中华民族复兴。

为做这款抗日大作,宝德专门组建80人研发团队,项目经费超1600万。

李瑞杰说,自己民族主义情节比较重,宝德抗战游戏正对这类群体胃口。他希望:“类似于自己的大愤青、小愤青、老愤青,都能在其‘红色网游’系列中找到快乐、朋友和共同理念。”

2007年,中青宝与共青团中央合作开发的《抗战英雄传》上线,10分钟游戏就人满为患,紧急增添了3部临时服务器。游戏上线一周,在线人数超10万。

合作游戏大获成功,第二年宝德就拿到了共青团中央下属3家投资机构的融资,游戏部门正式独立成为“中青宝”,红色游戏是中青宝的主流。

2005年,抗战大剧《亮剑》在全国播出,此后李云龙、国军358团、楚云飞等IP爆火,《亮剑》在5年重播了3000次,至今仍然以9.4分稳居豆瓣高分国产剧榜。

中青宝看准机会,照着电视剧做了一款游戏《亮剑online》,2009年一上线就火了。

《亮剑》同期的很多游戏,因为引发青少年网瘾,总是叫座不叫好。

但中青宝不仅要游戏好玩、赚钱,还想要一个“不上瘾”的好名声。

2012年,在《亮剑2》的游戏品鉴会上,中青宝请来网游专家陶宏开担任“首席品鉴师”,陶宏开不仅指出这款游戏不容易上瘾,还说:“《亮剑2》展现了抗日战争时期的战场实况,弘扬了亮剑精神,从这个角度上看,这个游戏就是健康。”

做红色游戏发家后,中青宝凭着“红色游戏*股”的名号过了几年好日子,员工的工作氛围也非常舒适。

在中青宝还叫宝德的几年中,中青宝内部推行的是“好人文化”,别人公司评选员工都是“销售冠军”、“勤奋员工”,宝德评选的是“宝德好人”。

“宝德好人”的评选方法非常简单,全体员工不记名投票,且全员参与排名,排名靠前就能被重用,这样的文化曾让中青宝员工的自由度非常高,创造力也很强。

02 不加班就炒掉,让“赔钱货去死”

“好人文化”曾让中青宝员工过得相当滋润。但实际上,这种好日子并没有过几天。

在中青宝上市的第二年,公司净利润就下降了56.9%,好人文化也变成了激进的“赚钱文化”。

2011年9月,李瑞杰发了一封公司内部信,发出“要消灭公司所有的‘赔钱货’”的战斗宣言,反复强调“让不挣钱的员工辞职”。

多次提到“去死吧”,火药味十足,这封邮件内容很快就被公布到网上,李瑞杰的“好人”人设也因此崩塌。

随后的多年里,中青宝成了一个压榨员工的“血汗工厂”。

2014年,中青宝提出“99计划”,也就是今天的997工作制,主张要“以加班方式,同日月争锋”。

此外,新员工入职后,还要在大年初二到初八进行为期8天的“军训”,如果有人无故缺勤,就直接辞退。

不仅管理只靠强迫,李瑞杰还因为两次打人事件,成了一点就着的“火药桶”。

2012年,李瑞杰在游戏产业年会上,把中青宝前副总吴鹏的头打破了,原因是怀疑吴鹏曾在公司任职期间内就牟取私利、骑驴找马。

连基本的信任都没有,网上求职的大学生都对中青宝绕着走。

曾得到共青团中央的扶持,中青宝为什么还是走向没落?

因为大树底下好乘凉,一开始就有靠山的中青宝,在产品上太偷懒。

2013年后,国内游戏市场的中心逐渐从端游转向手游,做网页游戏的中青宝陷入3年亏损,净利润分别为-7916.35万元、-3.10亿元、-1.28亿元,亏掉了过去十年赚的钱。

为了扭亏,中青宝砸钱搞营销,2020年请了C罗代言竞技手游《街头足球》。

还疯狂炒概念,仅2021年披露的就有元宇宙、区块链、互联网金融、挖矿设备等17个。

然而在产品拉胯的前提下,任何有关热度的骚操作都是无用功。

比如《酿酒大师》,在研发端的投入只有500万元,成品是一个画面模糊的页游,内测阶段就被玩家骂成了“破烂玩意”。

《酿酒大师》并不是中青宝*一个被骂的游戏。

在用户早已经玩惯了3D游戏的今天,中青宝还有很多游戏都还是2D的,玩法也是复刻20年前被60后、70后玩家挚爱的《传奇》,根本无法征服玩家,更别提让玩家消费。

面对业绩低迷,李瑞杰曾变卖了一家子公司的股票,为中青宝换来了1.4亿元的账面收益。

但这只是安抚股东的下下之策,解决不了亏损的大难题。

03 年亏1.2亿,老板背锅?

很多人认为,中青宝就是毁在老板李瑞杰手里,因为他太暴虐,连副总都打。

但事实上,抛开沟通水平不谈,如果只是让赚钱的人留下,赔钱的人离开,从企业经营的角度来看并没有错。

错就错在,中青宝太急功近利,反而忽视了了企业最核心的价值,是为用户做出符合期待的好产品。

年报显示,在2017到2020的四年间,中青宝的研发投入逐年减少,分别是6500万、4481万、4249万、3591万。

哪怕是在2021年突然提升到5457.43万元,这些钱的去处,在年报中也只说明了是用在6个项目中,至于哪6个,每个项目花多少钱,年报均未披露。

此外,在研发投入逐渐减少的同时,中青宝的研发团队也是逐年缩水,从2016年的291人,缩减到2020年的105人,就算到2021年再次增加到236人,整个团队硕士及以上学历的也只有5人。

大型网游越做越low,那就只能蹭热度求生。

李瑞杰发微博自黑

蹭热度最狠的就是《酿酒大师》,虽然有2D、3D、海外版等版本,预算总共也只有1个亿,每个版本最多3000万。

凭着3000万就想做出元宇宙的效果,就是天方夜谭。

为抓紧时间蹭热度,中青宝快速上线简陋的H5版本,画面还不如之前那些神似《传奇》的游戏。

所谓的“线上酿酒线下取”,也不过是到李瑞杰名下的“金沙古酒”去领一瓶白酒。

这样的游戏,对用户来说就是一种欺骗。

但很显然,李瑞杰对这种欺骗已经习以为常。

2011年,李瑞杰曾定下“年营收十亿、利润十亿,市值千亿”的宏伟目标。

但如今,他不仅与这些目标渐行渐远,还不断败掉自己的人品。

今年元旦假期,李瑞杰刚在微博上宣传《酿酒大师》,中青宝很快就迎来了一波股价小高峰。

但就在4天后,中青宝发布声明,李瑞杰减持股票3%,财务总监张思群也将手中的无限售股全部清掉,顺利套现33.56万。

本来可以拯救低迷业绩的《酿酒大师》,实际上只成全了一场资本游戏:先花500万砸一个低端页游,蹭上元宇宙概念引发股价暴涨,最后大股东套现落袋为安。

追风口没有错,但产品一定不能拖后腿。

相信逼员工加班的李瑞杰,也正是对自家产品心急如焚。

辞职之后,李瑞杰并未离开中青宝,而是在战略发展部担任部长。

也许这正是一个新的机会,让李瑞杰去反思:到底该继续追风口,还是沉下心来搞技术、做产品?

如今的元宇宙已不再可靠。

谁也不知道后面还有什么风口,可以再拿来“续命”。

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