江南布衣还在卖「阴森」系童装？

令人害怕的童装

儿童节前夕，服饰品牌江南布衣（03306.HK）又翻车。

近日，有网友爆料，称江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY的两款童装印有不当图案，图案包括疑似罂粟花朵、小孩从高处坠落、以及英文文字“我害怕”等图案。

消息一出，网友纷纷怒斥江南布衣“屡教不改”。群情激愤的点在于，2021年9月，江南布衣部分童装图案才被曝出蕴意不雅，印有“Welcome to hell“（中文意：欢迎来到地狱）与断足等字样图案。

被曝光后，2021年9月23日，江南布衣官方微博发文，对jnby by JNBY个别产品出现不恰当图案发文致歉，并表示已下架涉事产品、撤销相关宣发物料，成立专项小组启动自查。

既然已经整改，为何不到一年，jnby by JNBY又出现争议图案？

5月31日，就上述问题，时代周报记者发送邮件联系江南布衣投资者关系部，截至发稿未获回复。同日，jnby by JNBY天猫旗舰店客服对时代周报记者表示：相关新闻和相关商品图案到时候会有相应的解释，对给消费者购物带来不便，感到很抱歉。

争议款仍在市面流通

此次 jnby by JNBY受到争议的童装最主要有两款。

目前，jnby by JNBY天猫旗舰店在售的休闲连衣裙，上面所印着的花朵图案，被网友发现与罂粟花高度相似。

与此同时，天猫上，jnby by JNBY奥特莱斯店铺售卖的一款短袖连衣裙上，则印有意为“我害怕，希望他们停下，我不想要掉下去！”的英文字眼，以及疑似正在坠落的小孩图案。

截至5月31日午间，该商品已从天猫店铺上下架。

但如果追溯至更早前，这款连衣裙上的图案与字眼，正与2021年9月被大范围曝光的一件jnby by JNBY羽绒服上的字眼图案如出一辙。

5月31日，就上述不当图案，时代周报记者向上述两家店铺的客服人员进行咨询。对于罂粟花图案，jnby by JNBY天猫旗舰店客服人员表示，相关情况到时会有相应解释，但并未透露公司何时会作出回复。jnby by JNBY奥特莱斯店客服人员则表示已将相关情况反馈给领导。

值得注意的是，根据jnby by JNBY奥特莱斯店客服人员所提供的信息，印有“我害怕”字眼的短袖连衣裙，上市时间在2020年春季。而2021年9月被曝光的jnby by JNBY问题童装则约在2018到2019年期间进入市场。

也就是说，这款连衣裙与曾被曝光的童装，极有可能为同一生产批次，但却未被及时下架，如今还在市场上低调流通。

江南布衣成立于1994年，是国内设计师品牌时尚集团，产品面向中高层收入客群，集团旗下包括成熟品牌JNBY，成长品牌CROQUIS(速写)、jnby by JNBY及less，以及POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME等多个新兴品牌。

而作为江南布衣集*个童装品牌的jnby by JNBY，则在2011年进入市场。官网资料显示，jnby by JNBY以“自由的想象力”为理念，为0-10岁的孩子而设计，借助当代艺术的设计手法，以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心。

jnby by JNBY售价不低。天猫旗舰店显示，jnby by JNBY当前在售的夏装，产品销售单价大多超过200元，同时，店内的多款童装售价均超过800元，一款儿童西装外套的单价更是高达1114元。

童装线受冲击

在去年九月负面新闻出现前，jnby by JNBY曾经是江南布衣重要增长极。

根据江南布衣2021财年报告，截至2021年6月30日的12个月内，jnby by JNBY营收达到6.57亿元，同比大涨47.8%，这一增幅，甚至超过江南布衣核心品牌JNBY 同期30.5%的营收同比增幅。

然而，根据江南布衣近期公布的截至2021年12月31日止六个月中期业绩公告（2022财年中报），报告期内，jnby by JNBY品牌的营收为3.55亿元，同比下滑0.7%，占营收比重由上年同期的15.4%下降1.1个百分点至14.3%。

值得注意的是，2017财年中期—2021财年中期，jnby by JNBY营收一直呈上升趋势。2017财年中期，jnby by JNBY品牌营收为1.6亿元，到2021财年中期，jnby by JNBY的营收则已达到3.57亿元。

或许是受品牌负面新闻影响，江南布衣也放缓了jnby by JNBY的开店速度。截至2021年12月31日，jnby by JNBY门店数量为475家，环比增长5家，为集团成熟品牌和成长品牌中开店数量最少的品牌。

除去jnby by JNBY所受到的冲击，江南布衣集团业绩也面临隐忧。

梳理5年来财年中报可知，2018财年中期至2022财年中期，江南布衣集团营收从16.54亿元增长至24.85亿元，但每财年中期的同比增长率，却从26.2%的涨幅，降至2022财年中期的7.3%。

同一时期，占江南布衣集团营收比重超过一半的集团主品牌JNBY，品牌营收同比增速也从超过20%降至如今的9.2%。

童装线屡屡翻车，或许与江南布衣“重营销、轻研发”思路有所关联。

2022年财年中期报告显示，2022上半财年，江南布衣销售及营销开支为7.98亿元，占收入比重为32.1%；与此同时，集团产品设计和研发部门产生的开支则为7060万，远低于集团营销开支。

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