旗下微信矩阵:

李易峰塌房后的12小时

近两年,明星塌房事件频发,粉丝错愕的同时痛心疾首,代言品牌和明星身后的经纪公司则更是苦恼。
2022-09-13 14:43 · 天下网商  王卓霖   
   

明星塌房的速度,让人始料不及。

9月11日,@平安北京通报,近期,北京警方在侦破一起违法犯罪案件中,将演员李某某(男,35岁)查获,该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳,其已被依法予以行政拘留。据央视记者通过权威渠道了解到,李某某为李易峰。

其实早在9月10日,李易峰事件就开始发酵,有网友爆料相关细节。但在当晚,李易峰本人及工作室均发文澄清。目前,相关澄清声明、文章均已无法查看。

李易峰塌房后的12小时里,社交平台热议:

话题方面,微博话题#北京警方通报李易峰多次嫖娼#阅读量达42亿,#李易峰多次嫖娼被行政拘留#的阅读量26亿,两条热搜讨论次数超100万。

品牌商家方面,纷纷与“劣迹艺人”撇清关系。事件发生后,官宣与李易峰解除合作关系的品牌,有蒙牛真果粒、舒适达、京都念慈菴、HONMA高尔夫、普拉达(Prada)、鸭鸭羽绒服、人头马、康巴赫、六福珠宝等。同时,在百威金樽、猎聘APP、巴黎欧莱雅的官方微博上,已搜索不到“李易峰”。此外,李易峰本人恐将面临高额的违约赔偿。

近两年,明星塌房事件频发,粉丝错愕的同时痛心疾首,代言品牌和明星身后的经纪公司则更是苦恼。与此同时,虚拟偶像在中国发展出“新星”之势,以“青春不老、人品在线”的形象收获一批粉丝,开始成为真人明星的补充和代替。

“顶流小生”塌了

李易峰成名之路坎坷,但人气上涨很快。

1987年出生于四川成都的李易峰,2006年考上四川电影电视学院,20岁时参加综艺选秀节目《加油!好男儿》,拿下全国总决赛第八名,算是正式出道。但此后数年,他的事业一直不温不火:做歌手,歌不红;做演员,剧不红。

直到2014年与杨幂搭档出演古装剧《古剑奇谭》,该剧网络播放量突破50亿次。一夜之间,李易峰的粉丝暴涨,并因此剧获得国剧盛典内地*人气男演员和*商业价值男演员奖。之后,他又凭借《盗墓笔记》《青云志》《隐秘而伟大》等多部电视剧,被冠上“顶流小生”的称号。2016年,其还出演电影《老炮儿》,获得第33届大众电影百花奖*男配角奖。

跻身一线明星之后,李易峰迅速拿下十多个品牌代言,涵盖电子产品、食品饮料、美妆护肤、服装配饰等多个领域,还曾在同一时段拿下百事、乐事、康师傅三大代言。在2017年的福布斯中国名人排行榜,李易峰以年入1.7亿排名第四。

在外人看来星途一片灿烂的男明星,如今却被公安机关行政拘留,不禁让人唏嘘。

李易峰背后的商业版图也浮出水面。

与李易峰相关联的企业有7家,其中4家为存续状态,包括上海峰岩文化传媒中心、上海峰路文化传媒中心、上海李易峰影视文化工作室、东阳横店李易峰影视工作室,都是由李易峰个人独资。

另有3家已注销,注销时间是今年3月、4月。其中,厦门市千艺晟博文化传媒工作室注销于3月15日,海南崇德里文化传播工作室、海南崇德里文化传媒合伙企业(有限合伙)于4月12日同一天注销。

值得一提的是,李易峰曾投资过欢瑞世纪,也就是一手捧红他的影视公司,但在2016年已退出。

品牌“踩雷”,迅速解约

事件发生后,品牌商家迅速与李易峰解除合作关系。

9月11日晚间,真果粒、京都念慈庵、舒适达、普拉达、鸭鸭羽绒服、人头马等品牌相继与李易峰解约。

“踩雷”品牌或许颇为无奈。真果粒已与李易峰合作多年,此次是最早宣布解约的品牌,这一举动获得网友称赞:“干得漂亮,要的就是这种速度。”

普拉达近年来在艺人合作方面多次“踩雷”。此前合作的韩国艺人朴灿烈和Irene双双翻车,之后的2021年1月,刚宣布中国艺人郑爽为品牌代言人之一,郑爽就被曝出天价片酬、偷逃税等问题,加上此次李易峰事件,普拉达已四连雷。

从郑爽“代孕”到邓伦涉嫌偷逃税,再到李易峰嫖娼,近年来明星“翻车”的消息接二连三。从以往劣迹艺人被曝光后的结局来看,李易峰大概率逃不过相同的命运:被品牌方抛弃、影视作品遭遇禁播等——个人道歉——退出网络和公众视野。

明星塌房之后,个人星途被毁、粉丝心理受伤,如果是“流量艺人”,那其代言品牌和背后的经纪公司更会遭受巨大声誉危机。

据《法治日报》,面对品牌方的解约,明星可能会面临赔偿问题:“品牌方与明星签订代言合同,通常是看中明星的优质社会形象和社会评价,一旦明星的社会形象坍塌必然会对品牌方的商业利益造成影响,导致合同目的不能实现。”

影响的还有自家公司。据公开信息,2019年4月15日李易峰加盟北京博众星和影视有限公司,而该公司法人代表为他的经纪人。这次事件之后,公司恐将尽快做出调整,减少对其他艺人和公司本身的影响。

虚拟偶像又稳了?

面对高昂的代言费和真人明星的不可控风险,越来越多品牌和经纪公司将目光投向虚拟偶像。

一方面,在品牌们看来,虚拟偶像人设保持更为稳定,试错成本更低。以读书郎为例,在与王力宏解约之后,不到5小时,其官宣了全新代言人AI小郎。

另一方面,于经纪公司而言,当下偶像迭代速度加快,传统模式的经纪公司培育艺人的流程和方式,已无法很好地满足消费者的需求。为了达成艺人与公司的平衡关系,减少真人明星存在的潜在风险,一些经纪公司也将目光投向虚拟偶像。

从两年前开始,乐华娱乐布局虚拟偶像。*女团A-SOUL以积极向上的人设出道,由向晚(Ava)、贝拉(Bella)、珈乐(Carol)、嘉然(Diana)、乃琳(Eileen)五人组成,发行过单曲,也做过线上直播。

数据显示,2022年前4个月,王一博一人营收就占据乐华56.8%,外界常有调侃“乐华靠艺人经纪,艺人经纪靠王一博”。此前乐华娱乐旗下多位艺人曾被曝出负面信息,甚至被网友称呼为“塌房公司”。

眼下积极布局虚拟偶像,或许是乐华想要破题的一招。目前看来,2021年,A-SOUL给乐华带来近400万营收,虽然营收贡献和王一博比还相去甚远,但其毛利率高达77.7%。去年12月,乐华娱乐又宣布旗下*虚拟男团“量子少年”出道。

据《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示,有62.31%的消费者有可能为虚拟偶像代言的产品买单,还有9.78%的消费者选择肯定会买单。另据西南证券数据,预计到2023年,中国虚拟偶像核心产业规模将超200亿。

但虚拟偶像也有风险,A-SOUL此前就因“中之人”问题引起风波。只能说,相比真人塌房,虚拟偶像的风险略小一些。

虚拟偶像的发展、粉丝对于美好人设的追求,也在提醒真人明星应当加强自我管理、提升业务能力,这一步,是后续所有发展的基础。

【本文由投资界合作伙伴天下网商授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。