李易峰塌房后的12小时

明星塌房的速度，让人始料不及。

9月11日，@平安北京通报，近期，北京警方在侦破一起违法犯罪案件中，将演员李某某（男，35岁）查获，该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。据央视记者通过权威渠道了解到，李某某为李易峰。

其实早在9月10日，李易峰事件就开始发酵，有网友爆料相关细节。但在当晚，李易峰本人及工作室均发文澄清。目前，相关澄清声明、文章均已无法查看。

李易峰塌房后的12小时里，社交平台热议：

话题方面，微博话题#北京警方通报李易峰多次嫖娼#阅读量达42亿，#李易峰多次嫖娼被行政拘留#的阅读量26亿，两条热搜讨论次数超100万。

品牌商家方面，纷纷与“劣迹艺人”撇清关系。事件发生后，官宣与李易峰解除合作关系的品牌，有蒙牛真果粒、舒适达、京都念慈菴、HONMA高尔夫、普拉达（Prada）、鸭鸭羽绒服、人头马、康巴赫、六福珠宝等。同时，在百威金樽、猎聘APP、巴黎欧莱雅的官方微博上，已搜索不到“李易峰”。此外，李易峰本人恐将面临高额的违约赔偿。

近两年，明星塌房事件频发，粉丝错愕的同时痛心疾首，代言品牌和明星身后的经纪公司则更是苦恼。与此同时，虚拟偶像在中国发展出“新星”之势，以“青春不老、人品在线”的形象收获一批粉丝，开始成为真人明星的补充和代替。

“顶流小生”塌了

李易峰成名之路坎坷，但人气上涨很快。

1987年出生于四川成都的李易峰，2006年考上四川电影电视学院，20岁时参加综艺选秀节目《加油！好男儿》，拿下全国总决赛第八名，算是正式出道。但此后数年，他的事业一直不温不火：做歌手，歌不红；做演员，剧不红。

直到2014年与杨幂搭档出演古装剧《古剑奇谭》，该剧网络播放量突破50亿次。一夜之间，李易峰的粉丝暴涨，并因此剧获得国剧盛典内地*人气男演员和*商业价值男演员奖。之后，他又凭借《盗墓笔记》《青云志》《隐秘而伟大》等多部电视剧，被冠上“顶流小生”的称号。2016年，其还出演电影《老炮儿》，获得第33届大众电影百花奖*男配角奖。

跻身一线明星之后，李易峰迅速拿下十多个品牌代言，涵盖电子产品、食品饮料、美妆护肤、服装配饰等多个领域，还曾在同一时段拿下百事、乐事、康师傅三大代言。在2017年的福布斯中国名人排行榜，李易峰以年入1.7亿排名第四。

在外人看来星途一片灿烂的男明星，如今却被公安机关行政拘留，不禁让人唏嘘。

李易峰背后的商业版图也浮出水面。

与李易峰相关联的企业有7家，其中4家为存续状态，包括上海峰岩文化传媒中心、上海峰路文化传媒中心、上海李易峰影视文化工作室、东阳横店李易峰影视工作室，都是由李易峰个人独资。

另有3家已注销，注销时间是今年3月、4月。其中，厦门市千艺晟博文化传媒工作室注销于3月15日，海南崇德里文化传播工作室、海南崇德里文化传媒合伙企业（有限合伙）于4月12日同一天注销。

值得一提的是，李易峰曾投资过欢瑞世纪，也就是一手捧红他的影视公司，但在2016年已退出。

品牌“踩雷”，迅速解约

事件发生后，品牌商家迅速与李易峰解除合作关系。

9月11日晚间，真果粒、京都念慈庵、舒适达、普拉达、鸭鸭羽绒服、人头马等品牌相继与李易峰解约。

“踩雷”品牌或许颇为无奈。真果粒已与李易峰合作多年，此次是最早宣布解约的品牌，这一举动获得网友称赞：“干得漂亮，要的就是这种速度。”

普拉达近年来在艺人合作方面多次“踩雷”。此前合作的韩国艺人朴灿烈和Irene双双翻车，之后的2021年1月，刚宣布中国艺人郑爽为品牌代言人之一，郑爽就被曝出天价片酬、偷逃税等问题，加上此次李易峰事件，普拉达已四连雷。

从郑爽“代孕”到邓伦涉嫌偷逃税，再到李易峰嫖娼，近年来明星“翻车”的消息接二连三。从以往劣迹艺人被曝光后的结局来看，李易峰大概率逃不过相同的命运：被品牌方抛弃、影视作品遭遇禁播等——个人道歉——退出网络和公众视野。

明星塌房之后，个人星途被毁、粉丝心理受伤，如果是“流量艺人”，那其代言品牌和背后的经纪公司更会遭受巨大声誉危机。

据《法治日报》，面对品牌方的解约，明星可能会面临赔偿问题：“品牌方与明星签订代言合同，通常是看中明星的优质社会形象和社会评价，一旦明星的社会形象坍塌必然会对品牌方的商业利益造成影响，导致合同目的不能实现。”

影响的还有自家公司。据公开信息，2019年4月15日李易峰加盟北京博众星和影视有限公司，而该公司法人代表为他的经纪人。这次事件之后，公司恐将尽快做出调整，减少对其他艺人和公司本身的影响。

虚拟偶像又稳了？

面对高昂的代言费和真人明星的不可控风险，越来越多品牌和经纪公司将目光投向虚拟偶像。

一方面，在品牌们看来，虚拟偶像人设保持更为稳定，试错成本更低。以读书郎为例，在与王力宏解约之后，不到5小时，其官宣了全新代言人AI小郎。

另一方面，于经纪公司而言，当下偶像迭代速度加快，传统模式的经纪公司培育艺人的流程和方式，已无法很好地满足消费者的需求。为了达成艺人与公司的平衡关系，减少真人明星存在的潜在风险，一些经纪公司也将目光投向虚拟偶像。

从两年前开始，乐华娱乐布局虚拟偶像。*女团A-SOUL以积极向上的人设出道，由向晚（Ava）、贝拉（Bella）、珈乐（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）五人组成，发行过单曲，也做过线上直播。

数据显示，2022年前4个月，王一博一人营收就占据乐华56.8%，外界常有调侃“乐华靠艺人经纪，艺人经纪靠王一博”。此前乐华娱乐旗下多位艺人曾被曝出负面信息，甚至被网友称呼为“塌房公司”。

眼下积极布局虚拟偶像，或许是乐华想要破题的一招。目前看来，2021年，A-SOUL给乐华带来近400万营收，虽然营收贡献和王一博比还相去甚远，但其毛利率高达77.7%。去年12月，乐华娱乐又宣布旗下*虚拟男团“量子少年”出道。

据《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示，有62.31%的消费者有可能为虚拟偶像代言的产品买单，还有9.78%的消费者选择肯定会买单。另据西南证券数据，预计到2023年，中国虚拟偶像核心产业规模将超200亿。

但虚拟偶像也有风险，A-SOUL此前就因“中之人”问题引起风波。只能说，相比真人塌房，虚拟偶像的风险略小一些。

虚拟偶像的发展、粉丝对于美好人设的追求，也在提醒真人明星应当加强自我管理、提升业务能力，这一步，是后续所有发展的基础。

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