史玉柱亲自下场，能改变巨人网络颓势吗？

许久不发声的巨人网络董事长史玉柱，宣布要亲自抓业务了。

“很久没抓巨人网络的具体业务了。打磨两年的《原始征途》计划9月21号公测，团队邀请我去看看。”近期在社交平台上，史玉柱为巨人网络的新手游《原始征途》预热，同时扮演起产品经理指导游戏开发。

据悉，《原始征途》是由《征途》原班人马打造，还原经典玩法的同时复刻端游复古写实的画面。在史玉柱的建议之下，这款新手游未能如期在9月21日公测，目前仍处于封闭研发阶段。

此外，10月21日，巨人网络征途赛道在周年庆之际宣布，将向2023届全国大学毕业生开放近百个涉及策划、美术、QA等一线的校招岗位，覆盖项目包括在研新手游《原始征途》、前沿孵化团队，以及传统手游《征途2》，端游《征途》、《征途2》等项目。

种种迹象显示，在结束与Playtika的6年长跑之后，巨人网络重新聚焦主业，史玉柱则希望重振《征途》。7月9日，在江苏常州的《征途》与黄金酱酒战略合作发布会上，史玉柱称，出售的Playtika是生意，游戏和酱酒才是事业。

然而，错过了国内手游市场爆发的黄金期，在目前游戏行业普遍收缩的背景下，史玉柱与巨人网络能否重新崛起还有待考验。财报显示，巨人网络上半年增收不增利，股价不断刷新上市以来的新低。

01、史玉柱重返一线

停更半年之久的微博账号“史玉柱大闲人”，突然上线给员工“改作业”。

9月12日，史玉柱发微博点评即将上线的《原始征途》。他写道，玩了几天，总体感觉不错，但还是有些问题的，建议他们21号的开区暂时不能定位为公测。

史玉柱对该游戏提出了五点具体优化意见，包括大幅减少人民币的作用；把人民币购买的东西一多半让给游戏里产出；让非人民币玩得开心；服务器架构改回早期多服务器架构等。

据新浪科技，巨人方面人士透露，近期史玉柱每天打游戏，常与研发团队开会，有时一周碰几次，把玩游戏时记录的问题提给团队，还会安排专人跟进团队的修改进度。

被史玉柱寄予厚望的《原始征途》，是一款想在手游端实现“原汁原味”征途情怀的产品，也是对“征途”IP价值的进一步挖掘。

早在2021年半年报中，巨人网络就宣布，《原始征途》为“征途”IP新产品，旨在开发为一款最正宗、最原汁原味，也最能承载“征途精神”的手游产品。该游戏在制作上力求还原《征途》，在美术表现上使用*手段进行高清重置，让老玩家从登录界面开始就能感受到记忆中的“征途”。

此外，游戏也在技术表现、玩法细节等多方面做了提升，采用了“动态AI算法”平衡不同玩家的PK爽感，并在轻量化设计上进行了重点优化，以满足重度玩家和轻度玩家不同的游戏需求。

2021年下半年，该产品进入面向玩家的测试期，玩法总体比较成熟。今年5月份，公司披露，《原始征途》已获得了版号，截至当时已开放了8个区，留存数据和商业化表现都在稳步提升，公司择机在今年启动新产品正式上线和商业化推广。

今年7月9日晚，史玉柱在常州出席了征途与黄金酱酒战略合作发布会并发表演讲。媒体称，这是他时隔三年首次公开露面。

其中，除了征途IP、黄金酱酒达成全方面战略合作，史玉柱高调宣布，公司新手游《原始征途》将启动iOS预约，预期于今年下半年推向市场。

不过，这款“打磨两年”原计划于9月21日公测的产品，在史玉柱“建议他们21号的开区暂时不能定位为公测”之后，《原始征途》官微随即发布延期致歉信，宣布推迟全平台上线的时间。

10月9日巨人网络董秘在互动平台称，《原始征途》项目组目前已进入高强度的封闭研发阶段，就一系列待优化的内容用更高的效率和要求对游戏进行修改，研发团队正努力推动游戏尽快达到公测节点。

据了解，已经很久没出现在业务一线的史玉柱，在多年前便已退休。2013年4月9日，巨人网络在桂林芦笛岩景区举行《仙侠世界》内测新闻发布会，时任巨人网络董事长兼CEO的史玉柱宣布，将在《仙侠世界》内测上线的日子（4月19日）辞去巨人网络CEO一职。

02、从生意回归事业

退休之后，“大闲人”史玉柱并没有闲着。

在史玉柱宣布退休3个月后，2014年7月份，完成私有化的巨人网络从纽交所摘牌，其股价终结于11.92美元，市值约为28.7亿美元，正式结束了6年美股之旅。

天眼查显示，巨人网络前身上海征途网络科技有限公司成立于2004年，曾研发出《征途》等畅销的本土原创网游。

谈及缘何踏入游戏产业，史玉柱在多个场合讲了同一个故事。他表示，巨人网络从2005年开始做《征途》，“因为2015年上半年陈天桥把我游戏账号给封了，我没得玩了，就自己投了2000万开发，后来又补了2000万，搞了100多人的团队，开发了两三年，做出来的一个产品。”

凭借这款游戏，巨人网络发展顺风顺水，2007年11月1日，巨人网络成功完成美股上市，融资额为10.45亿美元，成为当时在美国发行规模*的中国民营企业。

但随着时间推移，《征途》游戏进入产品生命周期末端，在线用户数、ARPU值（每用户平均收入）等指标相继进入瓶颈期。

《征途》之后，巨人网络还尝试过《征途怀旧版》《征途2》等这一IP的衍生产品，但都没能复制《征途》的成功。

2015年，巨人网络推出休闲竞技类手游《球球大作战》。这是继《征途》之后巨人网络的第二款爆款游戏。

2016年，巨人网络通过借壳世纪游轮，成功登陆A股市场，史玉柱出任董事长一职。借壳之后的巨人网络，股价持续上涨，市值一度超过千亿。

巨人网络回归A股不久，史玉柱将目光瞄准了色列手游厂商Playtika。该公司拥有一种全球*的业务模式，收购游戏资产进行改造，通过大数据、人工智能等技术手段对用户进行持续分析、理解和学习，输出对游戏的精细运营改造方案，实现游戏大幅增长。

2016年10月，巨人网络发布了一个收购预案，拟以305.04亿元的交易对价，收购Alpha100％的股权，而Alpha公司正是Playtika的持股平台。

然而，巨人网络对Alpha的收购过程一波三折。2016年10月、2018年11月、2019年7月，巨人网络前后三次拟通过重大资产重组方式收购Playtika母公司Alpha股权，三次以失败告终。

最后一次尝试发生在2021年6月份。当时史玉柱计划将其控制的巨人投资，向巨人网络无偿赠予前者持有的巨堃网络1.1%股权。而巨堃网络的核心资产就是Playtika，若计划顺利实施，巨人网络及全资子公司巨道网络将合计持有巨堃网络50.1%股权，从而实现上市公司并表Playtika的目的。

不过在深交所下发“充分说明Playtika是否涉嫌赌博”的关注函后，巨人网络公告获赠事项被关联股东巨人投资决定撤销，史玉柱意图将Playtika注入上市公司的计划再度失败。

今年3月10日，巨人网络公告，其参股子公司巨堃网络拟出售全球休闲社交游戏巨头Playtika的股份。

10月9日，有投资者提问，Playtika（PLTK.us）股价较贵司公布的协议出售价已经有了巨大的跌幅，该股权交易是否已经有重大变动或是已经终止？对此，巨人网络表示Playtika股权出售交易仍在进行中。

数月前的公开露面中，史玉柱称，出售的Playtika是生意，游戏和酱酒才是事业。他表示，巨人集团有个目标，一个是征途，一个是黄金酱酒，这个都是巨人的事业，而出售Playtika则是为了完成一年内把负债清成零的目标。

在史玉柱看来，游戏行业会是一个常青行业。这些表态，被业内解读为是在资本运作失利后，史玉柱希望回归到游戏主业中来。

03、巨人网络增收不增利 

目前的巨人网络，业绩并不理想。

同花顺iFinD显示，2019年起，巨人网络连续3年营收负增长。具体来看，2019年，该公司营业收入为25.71亿元，同比下滑31.96%；2020年营收为22.17亿元，同比下滑13.77%；2021年营收为21.24亿元，同比下滑4.2%。

对于业绩下滑，去年年中，巨人网络董秘孟玮曾在股东大会上坦言，公司目前最主要的两条产品线还是“征途”系列和《球球大作战》，营收持续下滑的主要原因是没有拿出非常好的、新的爆款作品。

今年上半年，巨人网络业绩依旧增收不增利。1-6月份公司营收10.64亿元，同比增长2.71%；归母净利润为 4.99亿元，同比下降约13%。

具体到产品，巨人网络目前的主力产品线仍是“征途”系列和“球球大作战”。半年报中公司强调，由于用户消费意愿疲软叠加新游戏供给欠缺，中国游戏市场实际销售收入同比下降1.8%至1478亿元，游戏市场整体用户规模同比下降0.1%至6.7亿人。

但在外界看来，2005年研发的《征途》已经是一个“高龄”IP，相比《原神》这类流行的二次元风格游戏，征途系列已经略显老旧。公司第二个爆款《球球大作战》，在休闲竞技类游戏方面，也面临较多竞争对手。

最新财报中，巨人网络披露了《原始征途》《龙与世界的尽头》《Super Sus》这三款新品。其中，《龙与世界的尽头》是一款二次元画风的RPG手游，《Super Sus》系公司以海外为目标市场推出的一款悬疑色彩社交演绎游戏。

不过，从史玉柱对《原始征途》的重视来看，他似乎把重振征途系列作为其“复出”后的主要目标。如今面临新一代游戏玩家，史玉柱能否让超期服役的征途IP“老树开新花”，仍需时间的检验。

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