巴西、阿根廷和英格兰最有可能夺冠？

北京时间11月21日零点，当今世界影响力*的单项体育盛会——世界杯，在卡塔尔正式开赛。

这是首届在中东地区举办的世界杯，也是首次在冬季举办的世界杯，同时还是“最贵的一届”世界杯。

作为世界上最富有的国家之一，朴实无华的“中东土豪”卡塔尔，不负众望，豪掷2200亿美元用于本次世界杯相关的基建。

要知道，从1994年美国世界杯到2018年俄罗斯世界杯，七届总共也就花了443亿美元。

尽管卡塔尔方面解释称，这个数字的说法并不准确，因为这些费用并非仅为世界杯而建，还涉及了卡塔尔国所有的基础设施项目及开发。

但本届世界杯的奖金池的确颇为丰厚，冠军将获得有史以来最高的4200万美元奖金，亚军将获得3000万美元，季军2700万美元。

虽然国足还是未能晋级世界杯决赛圈，但世界杯的盛宴从来不缺中国的身影。

长期以来，不管是赞助商阵容、相关场馆建设，还是授权吉祥物生产、周边商品制造，历届世界杯，中国企业们总是赢得毫无悬念。

作为全球*的小商品集散中心和出口地，义乌的“世界杯效应”也越来越明显，以往每届世界杯举办之前，义乌都会进入一年中最忙的时节。

义乌海关统计数据显示，2010年的南非世界杯时的1-5月，经义乌海关出口的体育用品及设备共计6554万美元，同比增长1.1倍。

2014年巴西世界杯的1-5月，经义乌海关出口巴西的小商品就达1.6亿美元。据媒体报道，当时义乌一家体育用品公司最多曾卖出150多万个足球。

追溯到上一届2018年的俄罗斯世界杯，前4个月，义乌对俄罗斯的出口额也超过了10亿元，同比增长了4.6%，出口的体育用品增速达16.9%。

可以说，每届世界杯的订单，都给义乌经济注入了强大活力，也曾救活过很多没有生意、没有订单的工厂。

今年的世界杯，意义则更加特别——新冠疫情已经进入第三年，无论是各地人民，还是相关企业，都需要一场盛大的体育赛事来重振信心。

虽然今年受疫情影响，义乌的商家还是经历了一段“成品发不出去货，原材料也进不来”的停滞期，但世界杯带来的大批订单，让原本是小商品出口淡季的第三季度变成了旺季，拯救了很多外贸企业。

据杭州海关所属义乌海关统计，今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。按出口地区划分，对巴西出口75.8亿元，和去年同期相比增长56.7%；对阿根廷出口13.9亿元，增长67.2%；对西班牙出口42.9亿元，增长95.8%。

为了让世界杯相关产品更快地运到世界各地球迷手中，9月中旬，义乌还专门开通了“世界杯专线”。

通过这条海运专线，义乌制造的世界杯相关产品从宁波港和上海港出发，时效上可以提高10%到20%，只需要20天至25天，就能直达卡塔尔哈马德港。

据义乌体育用品协会估算，今年在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造几乎占到了70%。

世界超市与东方神秘力量

如今，世界杯前期的备货已告一段落，义乌又马不停蹄地继续“圣诞供货”忙碌季，因为义乌也是全球*的圣诞用品集散地。

据央广网的报道，早在2017年，义乌就承包了全世界2/3的圣诞用品，每年会向100多个国家和地区出口2万多种圣诞用品，市场份额占到了全球60%以上。

以至于很多人调侃：没有义乌，全世界都没法过圣诞节。

在义乌第五代小商品市场——义乌国际商贸城，从服装、鞋帽、五金、钟表、玩具等个人生活所需的各种商品，在这里一应俱全。

款式新颖、样式繁多、薄利多销，一直以来就是义乌的金色名片。在疫情爆发前的十年，义乌出口占比，从2010年底的浙江省1.2%，增长到了2019年底的全国1.6%，其中日用消费品出口占全国8%，是国内*规模、最活跃的商贸中心之一。

小商品的特征是生产分散、品种多、消费变化快，虽然价值相对较低，但与日常生活息息相关。一件件出口海外的小商品，既是世界与义乌的贸易联系，也是义乌感知世界的脉搏。

全球每个角落的商品需求，都会牵动义乌，网友们也因此发现了一股新的东方神秘力量——义乌指数。

2006年10月，我国*小商品指数——“义乌·中国小商品指数”(简称义乌指数)，正式对外发布，以定量的形式反映义乌小商品价格和市场景气活跃程度。

自发布以来，“义乌指数”持续发挥着独特的信息传递作用。

比如，在2008年“5·12”汶川地震后，抢险工具奇缺，震区很多抢险人员不得不用双手扒石救人，正是通过“义乌指数”，商务部了解到义乌市场有货源，给义乌中国小商品城发来了书函。

得知消息的义乌开拓五金工具公司总经理吴献法主动请缨，毅然把正准备装柜出口非洲的1万把铁锹运了回来，捐赠给四川灾区。5月14日, 商务部联系军用运输机，将这批紧急物资空顺利运到了四川。

在义乌小商品指数的官网上，也介绍自己为“小商品价格的风向标，大市场行情的晴雨表。”

从某种程度来说，义乌小商品出口数据的确能成为预测全球事件趋势的基础，其中最著名的，当属2016年的美国大选。

当时，民调网站“FiveThirtyEight”判断民主党候选人希拉里拥有72%的民调支持率，这家网站依靠精准的算法，曾在2008年美国大选中准确预测50个州中49个州的选举结果，因此被称为“算法之神”。

就在全世界都以为希拉里会成功当选的时候，义乌商人却成功预言了特朗普的胜出，因为在义乌小商品城里，特朗普支持者们花真金白银买下的应援订单，远远超出了支持希拉里的订单。

此前，在全美乃至欧洲持续了好几周的“黑人的命也是命”的种族平权运动，义乌商人也曾准确判断，示威活动不会在短期内结束。因为工厂接到的大量宣传品毛巾订单，让义乌老板们预知：这事儿要闹大。

不久前英国女王逝世的消息，义乌也提前就感知到了苗头，因为有厂子接到了大量的外贸订单，而订单的内容是“米字旗”、“女王头像”和“1926-2022”。

再联系到近期欧洲能源危机带来的义乌取暖神器的爆火，义乌市场对海外热点事件的关联之紧密、反应速度之快，令不少网友称直呼，“国际大事的趋势，义乌商家永远能*个知道”。

那这次世界杯，谁会夺冠呢？

销售32强球队国旗的义乌商人说：

“从目前的销售量来看，英格兰、巴西以及阿根廷很可能是今年的大热门。”

浙中小城，何以闯出全球大市场？

义乌，浙江省辖县级市，由金华市代管，是“浙中”金华的重要代表，金华与杭州（“浙北”）、宁波（“浙东”）、温州（“浙南”）又并列浙江四大区域中心城市。

根据第七次人口普查数据，截至2020年11月1日零时，义乌常住人口为185.94万人。2021年，义乌全市实现地区生产总值（GDP）1730.16亿元，同比增长11.6%，荣登2021年中国GDP*县榜单，排名第十。

然而，在四十年前，义乌还是浙江中部一个贫困的农业小县，地处内陆，三面群山环抱，地形以中低山和丘陵为主，资源贫乏，除了甘蔗几乎没有适合种植的农作物。

也正因如此，这里的人们一直有着经商的习惯，“鸡毛换糖”的故事广为流传，商贸基因也深深刻入了义乌文化。

改革开放后，商品经济在我国逐步发展起来。和温州的发展模式类似，义乌也是在改革开放初期政府投资少、工业基础薄的经济环境中，由从*产业分离出来的个体工商户完成了原始资本积累，并不断向省外、国外拓展。

1982年9月5日，义乌县委毅然开放位于义乌湖清门的小商品市场，从路边摊到政府规范的集市，义乌小商品市场由此创立。

1991年，义乌小商品市场就以10.25 亿元的成交额居中国十大市场之首。

1992年9月3日，国家工商总局正式批准义乌小商品市场更名为浙江省义乌市“中国小商品城”。

从1982年到如今的40年间，义乌小商品市场经历了5代变迁11次扩建。在长期发展的过程中，义乌找到了自己独特的产业集群化优势，逐渐在全球小商品集散地的光环下越走越远。

从市内看，义乌集聚了数十个规模不等的产业集群，其中相当部分的产业集群的规模、量级和能级，都居于全国全球前列。

从市外看，义乌市场与全国20多个省市，特别是长三角、珠三角地区的众多产业集群都联系紧密。

对于我国广大中小微企业而言，由于其产品相对单一或者只能专注于某一个生产环节，在获取规模经济和范围经济上均存在诸多困难。但大规模产业集群内的共享和协同机制，能够解决单个企业规模和竞争力偏弱的难题。

同时，小商品具有单笔交易金额不高、种类丰富更新快、交易对象众多、交易次数频繁、中介环节较多的特点。

而借助义乌小商品市场这一集中式交易平台，境外采购商和国内的小微企业，都能实现规模经济效应与范围经济效应的协同。

原本无力自建出口渠道的中小微企业，只要对接义乌，就能接轨世界市场。而物美价廉的中国商品走向世界，也能为国际市场提供高性价比的商品，从而使国内外数量庞大的企业和千万消费者，能够共享经济全球化和中国改革开放的红利。

两大效应的协同不仅适用于与义乌小商品市场相关联的生产企业、批发商，也适用于相关联的配套服务企业。

以快递行业为例。快递业的规模效应尤其明显，货运规模越大，运输单位成本就越低。

义乌所处的长三角，集聚了众多生产厂商，集聚效应+规模效应使得义乌成为我国快递价格洼地，并产生良性循环，规模越大，运费成本越低，低廉的运费成本又吸引了更多商家的入驻。

2021年，义乌规模以上快递业务量居全国各城市中首位，占全国总量的11%。义乌的快递价格也在不断下行，今年8月为2.76元/件，同期全国为9.37元/件，义乌单件快递价格不到全国单件快递价格的1/3。

正是得益于义乌大规模商流、物流、资金流、信息流的优势，单个关联配套服务企业在不断扩大经营规模的同时，能够以不断下降的单位成本，在行业整体上提供多层次、多样化的服务，义乌也由此在全球小商品贸易流通中的地位不断上升。

义乌制造，仍需转型

实际上，在我国商品经济发展的过程中，专业市场曾在各地出现并壮大，然而，并不是所有的专业市场都实现了持续的繁荣与演进。

甚至一些名噪一时的大市场，例如武汉汉正街、石家庄南三条等批发市场，都在发展中逐渐萎缩、衰落。

特别是近几年，受到新冠肺炎疫情影响，我国专业市场企业整体经营情况发展放缓，市场呈现低迷趋势。

有研究对比了全国具有代表性的专业市场的运营企业，发现义乌小商品市场的企业在疫情下的韧性相对较好，无论是营业收入还是营业利润，都呈现出较高水平。

这其中离不开政策层面的持续扶持和带领，以及公司在经营方式、渠道扩展和产品竞争的不断转型。

政策方面，从最初县委书记放开市场、兴商建县，到实体市场建设、划行规市，再到工贸联动、产业集群集聚，再到电商换市、30万人电商培训和产业园区建设，义乌市政府在其中发挥着关键的推动作用。

面对疫情下物流受阻的情况，浙江举全省之力谋划，陆上开辟“义新欧”，海上贯通“义甬舟”，空中开通大阪、澳门、马尼拉等航线，积极应对货运挑战。

在互联网“新经济”浪潮和疫情的倒逼之下，义乌的实体店也在大力发展互联网电商、社交电商、直播电商，强化数字化连接线上线下的能力，义乌也已曾连续多年雄踞全国电子商务百佳县榜首。

不过，义乌制造也存在短板。比起广深一带更注重知识产权的创意型产品制造，义乌的企业则更擅长于模仿，拼的更多生产能力、成本优势和批发渠道。

对义乌来说，全市制造业仍以量大面广的中小微企业为主，这些企业自身规模小，难以承担持续性的创新研发投入，也普遍存在创新意识、能力不强等问题。

尽管在规模、速度与价格方面，义乌制造的确是其他地方无法想象和比拟的，但弊端也很明显，最明显的就是疏于品牌建设，产品品质参差不齐，卖方市场情况严重。

比如，本次世界杯义乌生产的足球、旗帜、日用品等世界杯周边商品，很多都是“贴牌”或者“代加工”，所处的产业层次不高，产品附加值也较低。

虽然义乌也有高质量的供应链，但义乌价格战打得激烈，相关中小微企业的追随模仿现象仍较为普遍，还是在一定程度上阻碍了产品质量的提升。

在当前的经济形势和国家高质量发展的要求下，产业高端化的转型升级是势在必行的。义乌也需不断寻求转型，从贴牌产品努力向品牌化升级，向高价值端进发，才有更具潜力的未来。

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