苹果找到了「下一个iPhone」？

早在2015年，网上就传出了苹果AR/VR头显设备立项的消息，转眼间7年时间过去了，期间其他厂商陆续发布了多款AR/VR头显设备，苹果却始终没有动静。

直到2022年，彭博社、MacRumors等外媒大规模爆料苹果*头显设备的消息，说明这款产品距离发布越来越近了，而大多数报道都指向了同一个时间——2023年苹果WWDC开发者大会。

日前，彭博社报道称，一家名为“Deep Dive LLC”的空壳公司，正在多地注册“xrOS”商标，推测幕后指使者就是苹果，而原本计划命名为“rOS”或“RealityOS”的头显操作系统，也将被改名为“xrOS”。最关键的是，苹果还为头显设备准备了一项大杀器——应用商店。

苹果头显策略，双管齐下+对症下药

“XR”即VR、AR的统称，其中VR在大众认知中一般是3D影音、3D游戏等，并且把元宇宙当做该技术的终点，暂时无法实现。虽然用途不算广泛，但至少真的有用，尤其是最近掀起了一波VR直播的风潮。

VR生态相对成熟，技术原理也注定低端设备价格较低，部分VR盒子甚至低于百元。因此，VR头显销量一路猛涨，今年第二季度全球VR头显销量已达233万台，同比增长31%。（数据来源：维深XR）

理论上来说，AR的作用更加广泛，工业设计、线上学习、零售购物等，都可以发挥出作用，也被罗永浩等从业者认定是下一代计算平台。然而AR设备的生态过于简陋，有网友在知乎平台吐槽，但凡自己戴过几次AR，都会觉得距离能用还差很远。IDC预测今年AR设备销量不增反降，预计同比降幅为8.7%，可见AR行业危机重重。

图源：知乎截图

的确，电商平台在售的AR设备普遍都存在一个问题，那就是功能几乎相当于轻薄款VR，但体验可能还不如VR一体机。更关键的是，那些AR设备也要连接手机或电脑才能使用，不能算是独立的计算平台。

苹果将系统名称改为“xrOS”，很可能是打算同时开发VR和AR设备，不局限于某一方。但按照MacRumors等媒体的说法，苹果的头显设备的重心仍是AR，毕竟这是从业者心目中的下一代计算平台。针对AR头显存在的主要难点，苹果打算从两个方向入手，解决生态难题。

*，超高硬件配置加持性能，计算能力无需依赖手机、电脑。早前MacRumors报道称，苹果*头显配备了两块4K分辨率OLED屏幕、15个摄像模块，以及性能相当于M系列处理器的芯片。

这种配置意味着苹果头显设备不但拥有比手机更强大的性能，而且15个摄像模块能够为手势控制、眼动追踪提供支持，让头显设备拥有了脱离手机和电脑，独立运行的硬件与操作基础。

第二，xrOS与应用商店，无数适配头显的App即将到来。现在适配AR头显的应用之所以少，原因就在于大多数AR头显没有自己的专属操作系统与应用商店。目前大多数AR眼镜的系统基于Android，微软开发的Hololens眼镜系统则基于Windows，为了能够更*适配AR头显，去年底谷歌曝出高薪组建了一支AR系统研发团队。

AR头显能够使用的App，大多也是通过手机下载，与眼镜有线、无线连接使用，无法做到独立运行。可是国内手机应用商店，根本搜不到与AR眼镜相关的应用，搜出来的App，基本都是利用手机摄像头，实现一些AR功能。

图源：应用商店截图

显然，苹果也注意了到这点，早早开发xrOS与应用商店，还在研发软件开发工具包，专用于头显设备第三方程序的开发。与混乱的AR行业相比，苹果生态较为封闭，方便开发者为设备研发App。

苹果的目标很明确，AR头显就是要脱离手机与电脑，实现独立运行，否则“下一代计算平台”只是空谈。在智能手机领域，苹果曾带领行业实现了许多重大突破，如取消实体键盘，实现开发者、应用商店、用户三位一体的智能手机模式等。

近些年不乏网友认为苹果失去了创新力，iOS不断抄袭Android。事实并非如此，苹果在手机行业创新力不如从前，原因在于手机行业过于成熟，该有的功能都有了，可升级点越来越少。

AR属于新兴行业，尚处于混沌期，正需要苹果这种技术与经济实力强的企业入场，带领行业走上阳光大道。事实上，苹果*AR设备尚未发布，就已经给其他AR厂商带来了许多启示。

AR行业必经之路，在混沌中建立秩序

说白了，苹果做AR头显的策略就是统一化、规范化，让用户用起来更简单、方便。需要注意的是，苹果的AR生态大概率与iPhone相同，完全封闭和独立，不会把自己的系统与生态开放给其他厂商。

今天的AR行业仍处于混沌状态，许多AR眼镜不自带操作系统，还有一些AR眼镜运行旧版Android，原因是旧版Android对于性能要求低。AR发展的必经之路，就是把混乱的行业规范化，这依然需要软硬件全方位升级才能做到。

软件层面，谷歌正在开发的AR操作系统，很可能成为未来AR设备的主流系统，但其他厂商也可以尝试独立开发操作系统，与谷歌竞争。以国内厂商举例，罗永浩认为电脑和手机操作系统均来自国外，AR崛起是国内系统开发商的好机会。

参考智能手机初期情况，国内AR厂商如果打算自研操作系统，*尽早开源。诺基亚辉煌的末期，意识到塞班系统闭源的问题，但决定开源塞班却为时已晚。谷歌开发的AR操作系统大概率与Android同样开源，所以想要与谷歌竞争，*初期就选择开源。

系统实现统一后，开发者就方便为设备开发App，或者将为苹果头显开发的App，移植到其他平台。可以预见的是，AR头显普及初期，操作系统也会不少，但经过大浪淘沙，最终脱颖而出的主流系统恐怕不会超过三个，苹果已经占了一个坑。

硬件层面，AR需要戴在头上，太重了舒适度可能会下降，太轻了续航、发热又可能成为问题，所以对于芯片的要求较高。好在，硬件厂商也注意到了AR行业的崛起，不断为AR设备开发高能耗比的芯片，例如高通的AR2平台。市场在那里，芯片厂商肯定愿意为其研发专用芯片。

只有解决了软硬件存在的问题，AR设备的生态才能得以完善，AR行业才能以较快的速度发展。手机行业的领头羊苹果，无疑又要以其强大的技术与经济实力，担当起AR行业的先驱者。可是，这一次苹果还能复刻在手机行业的盛况吗？

复刻iPhone？苹果AR能做到吗？

受到需求饱和与经济下行的双重打击，2022年手机行业无比冷清，市场研究机构Strategy Analytics更是表示，今年全球手机销量预计将下滑10%，主流厂商只有谷歌和Reliance Jio能稳定增长，且2023年手机销量仍会保持下滑态势。

即便强如苹果，也必须面对手机销量下滑的事实。因此，手机厂商们纷纷寻找其他行业作为突破点，从厂商的选择来看，汽车和AR是手机厂商眼中最合适的破局之处。那么在AR行业，先驱者苹果能够复刻iPhone的地位吗？

答案是很难，原因是价格太贵了。苹果*头显的配置确实极为高端，两块4K OLED屏幕就把友商远远甩在身后，目前主流AR眼镜的屏幕，分辨率不过1080P而已。MacRumors在报道中预测，苹果*AR设备的价格将高达3000美元左右（约合人民币2.1万元）。

iPhone之所以能够大获成功，除了引领时代的软硬件配置，还有一个原因是价格尚在可接受范围。虽说当初iPhone也有“肾机”的外号，但几千块的价格，不是不能接受。苹果零售业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨曾想把iPhone打造成奢侈品，iPhone X发布之时，顶配售价过万，结果可想而知，iPhone销量暴跌，iPhone X系列不得不价格大跳水。

正常情况下，全球经济会以一定的幅度通货膨胀，所以手机每年涨价一点可以理解，现在iPhone顶配售价超过1万，非议之声少了许多，而且Android旗舰也有许多超高价的产品。

相比之下，苹果*头显设备的价格实还是太贵了，普通消费者难以接受。昂贵的iPhone全球销量仍能位居手机行业第二，仅次于三星。AR行业成熟后，苹果头显若保持售价不变，大概率无法冲进全球前三，甚至前五都有风险。

苹果AR头显不是不能降价，只是其他厂商的头显设备是从4000元左右向2000元左右降价，苹果的AR头显大概率是20000元左右到10000元左右降价， 价格仍是高的离谱。

再加上AR行业从结束混沌到迈向成熟，中间过程需要不少时间，AR行业也许能成为下一代计算平台，但苹果已无法复刻iPhone当初的盛况，苹果AR头显未来很长一段时间内难以取代iPhone，成为营收的主要来源。

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