段传敏：“引领者”是华帝的一个标签

“现在的华帝，品牌形象时尚，有质感，有价值感。”在战略营销观察家、高端品牌实验室主任段传敏看来，从2015年至今，华帝品牌战略升级成绩斐然，推进转型高端化的同时，也成功带动了业绩的快速增长。

对于华帝近10年的自我变革和创新发展，段传敏由衷称赞道：“在家居家电行业，华帝可以作为一个案例来研讨，很少有企业能在变革的同时还实现稳健增长。”

2012年，华帝营收约25亿元，2019年增长至68亿元。在此期间，产品毛利率的提升也非常明显。华帝2016年年报显示，产品毛利率冲高至41%，提升近7%，中高端产品占比增加，产品结构得到明显改善。

段传敏认为，这一时期的华帝可以称之为行业变革升级的标杆。华帝之所以能有这样的突破，取得如此好的成绩，与她自1992年创立以来就时刻思考如何创新、突破，在激烈的市场竞争中活下来，以及为人民的幸福生活添砖加瓦密不可分。这些都在无形中为华帝植入了变革基因。从某种意义上说，从2008年华帝制造的“祥云”火炬在世人面前亮相开始，华帝高质量发展的基石就已奠定。

关于华帝增长的驱动力和逻辑，段传敏认为，首要影响因素是宏观环境。2012年至今，民营经济在GDP中的占比从50%上升至60%以上;2022年，民营企业进出口规模占比达50.9%，年度占比首次超过半数。这些数据都反映了中国社会经济的稳健与繁荣。消费需求迭代、品质升级应运而生，迅速席卷整个消费市场。

“过去是规模时代、功能时代，现在是品牌时代、高端时代。厨电品牌必须向高端化、价值化演进，更富有价值层次和精神层次，才能吸引到年轻人和高净值人群。”段传敏表示，当代消费者是愿意为美感、情绪满足、生活方式等付费的。

华帝2022年提出的“认真生活”品牌价值主张，正是基于对目标人群的深入洞察而形成的。坚持守正创新，打造“好用、好看、好清洁”的新理想厨电产品，帮助用户从繁杂中解脱出来，为厨房生活注入更多愉悦，是不确定时代宝贵的确定感和幸福感。

从企业自身来看，30年来，华帝在品牌、产品、技术、服务、渠道等方面坚持沉淀和焕新，始终与时俱进。如产品方面，从2015年发布行业*智能语音控制油烟机“魔镜”开始，华帝又陆续推出魔碟灶、鸳鸯灶、搭载行业首创“干态”技术的巨能洗洗碗机、“新物种”近拢吸橱柜油烟机、魔尔套系和集成烹饪中心等具有*优势、令人眼前一亮的明星产品。

华帝近年来确立的“家居一体化”战略也是关注厨房场景而非产品、关注生活方式而非简单的功能性满足的有力实践。段传敏对这一战略的前瞻性给予肯定：“家居、家电、家装三者融合是产业发展的必然趋势。只有这样，才能打造出更人性化、更舒适的‘家’场景。”

企业家的追求、格局和气质，直接影响着企业的气质和选择。近十年间，华帝没有盲目扩张，也没有贸然跨界，而是在“成为全球高端品质厨房空间的引领者”的道路上奋勇攀登。正如董事长兼总裁潘叶江多次强调的，华帝是“产品经理带领下的厨电品牌”，要秉持工匠精神，打磨自身专业性，在厨电领域做深做强。这种“进窄门，行远路”的态度，也必将带领华帝缔造新的非凡十年。