微短剧之夏：升级难定义，「卷制作」也「卷创意」

前段时间，大英博物馆文物失窃的事件沸沸扬扬，此时一部以“让文物回家”为主题的短剧《逃出大英博物馆》上线并成功出圈爆火，在抖音、B站等平台播放量均十分惊人，成为近两周短剧行业的*顶流。

作为一部小成本自制剧，两位主创在年初从网友留言中获取灵感到赴英拍摄，整个故事和制作仍然是比较简单、快速的，《逃出大英博物馆》的爆红出圈并非是制作技术上的胜利，而是选题以及行动力上的胜利。

微短剧行业规模在快速扩大，用户规模突破10亿，作为一种轻量、低门槛的内容形式，微短剧的发展逻辑十分通顺，一定会成为主流视听内容的变革力量以及重要组成部分之一。而在8月25日的“2023网络微短剧行业发布会”上，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇就提出了“横屏竖屏都要水平，多一分创作信念，少一分商业心态”的理念，对微短剧行业发展提出了要求。

微短剧行业从崛起、量变到发展至今，是一个越来越难以被定义的过程。长视频、短视频、社区、社交……互联网巨头竞相下场，不同的内容创作源带来了内容形态、侧重点完全不同的微短剧内容，在刚刚过去的2023年夏天里，各平台均有不同风格、理念的代表作涌现，突出一个“各有各的逻辑”。

01 已成规模：精准题材赛道充分竞争

2023年以来微短剧的集体特征之一，有类型题材赛道的精准化以及充分竞争。

上半年长视频平台的微短剧爆款《招惹》《千金丫环》《锁爱三生》《三生缘起是清欢》等基本是民国、虐恋、婚姻、古装、爽剧元素，此后行业创作“一拥而上”，同类型题材内容井喷，古早网文中的霸总文学、古装虐恋等典型题材得到了极为高效的开发，今夏《盲心千金》《皇妃为何那样》《契约新娘》《君心难逑》等长视频平台微短剧在暑期收获颇丰。

比起过去两年微短剧早期发展时的迷茫和各自寻路，2023年暑期以来的市场呈现出明显的“有迹可循”趋势——经过市场验证的题材内容被高效地复刻和迭代，充分发挥了微短剧内容创作周期短、吸收受众反馈及时的特征。

以近期热度最高的《盲心千金》为例，该剧近两周在vlikage、猫眼数据等多个榜单都长期位列*，女性导演林青执导， 张棻编剧，陈芳彤、代高政为男女主演，主创阵容基本是去年爆款《千金丫环》的原班人马：

《千金丫环》的剧情是简单的嗜血军阀少帅与落难复仇千金爱情故事，主打一个“很土很上头”的CP体验，男女主互动很有“性张力”，但最后的BE又惹来一些差评；而《盲心千金》中男女主身份变化巨大，变成了外表脆弱内心坚强的盲眼大小姐和深沉能打温柔的保镖，故事情节的戏剧性更加突出，且从剧情解读来看HE的可能性较高。

这样的生产逻辑与网络电影市场有一定共性：经过市场验证的内容需求一定会很快得到饱和式满足。

暑期时段上新微短剧中，腾讯视频《盲心千金》《皇妃为何那样》《只是离婚的关系》、优酷《契约新娘》《君心难逑》、抖音《非常规心动》《归来竟是千金》《你终将会红》、芒果《风月变》等均可以归类于此类，目标受众确定、类型题材划分细致、观众需求逻辑清晰明确。

像《千金丫环》男女主演陈芳彤、代高政之间的CP感获得好评后新作快速上线，是普通剧集开发中很难出现的现象——大牌明星和头部团队会更担忧重复性，而非抓住这一卖点去迅速满足市场，同时开发周期的长度也容易使得效果不及预期。而在微短剧行业中，用户的需求一定会得到非常迅速、精准的满足，这或许是目前的微短剧生产模式、平台流量分发模式、分账模式下的必然结果。

这种生产模式在抖音、快手上由平台达人账号主创的短剧表现更为明显。抖音最近热度仅次于《逃出大英博物馆》的《你终将会红》就由抖音博主“姜十七”创作，该账号已经在抖音上传了19部短剧，基本有一大半是霸总题材，也有观众会在评论区表示希望看到点别的。长视频平台的播放场景仍然与普通剧集相近，创作团队难以沉淀私域流量，也无法直接与观众互动反馈，而短视频平台中观众往往与达人账号形成了一种稳定的内容消费关系。

在类型题材的精准化开发、充分竞争情况下，常规题材微短剧内容产量井喷，出路就很明显摆在台面：要么选择 “卷制作”，在类型赛道基础上去实现表演、场景乃至*的质感升级，要么选择“卷创新”，从剧本和创作风格上找到尚未被观众审美疲劳的“新大陆”。

02 定义尚早：爆款往往来自经验之外

相较于两三年前，头部微短剧制作质量的提升非常明显。无论是长短视频平台，2023年以来有平台扶持的微短剧都有明显的制作经费提升，即使是达人自制短剧也在服化道上有升级，以导演曾庆杰为代表的古装微短剧更是通过审美升级成为行业新名片之一，从《念念无明》《虚颜》到《招惹》和最近的《风月变》，题材不一但每一部都是有令人耳目一新之处的精良制作。

但正如文章开头所提到的，不同的内容创作源带来了内容形态、侧重点完全不同的微短剧内容，在目前的大分类下微短剧内容几乎是个万花筒，因此也很难用同一套标准来分析微短剧内容的进阶和创新。

在2022年分析微短剧的相关文章中，读娱君曾经将微短剧内容分为三类：一，常规剧集创作思维下的微短剧，基因是网剧；二，PC网络时代迷你剧思维下的微短剧，基因是万万没想到、屌丝男士等横屏系列剧；三、短视频时代创作思维下的微短剧，基因是抖音、快手等短视频生态。

而2023年至今又有变化，视频平台们虽然仍有各自主打的微短剧类型，但微短剧整体创作的多元化非常迅速，不同内容形态模式的微短剧难以只用平台属性来划分，或许只能用具体的时长、专业团队与否、横屏竖屏与否等特征来划分一些集体特征。

但从《逃出大英博物馆》的爆红以及暑期以来的其他微短剧创新之作来看，无论微短剧内容形态如何多样化，仍然遵循有一套共通的娱乐内容消费的逻辑：观众不会希望一直看到重复的东西，常规内容能够带来确定性，但黑马爆款往往来自不确定性。

目前来看，微短剧创新的主要路径有两方面：其一是类型赛道继续深入挖掘，在目前主流的霸总、爽文等红海题材之外满足差异化用户需求；其二则是情绪洞察，前置性开发一些能够击中社交话题中大众情绪共鸣的内容。

因为需求规模足够大，创作门槛又低于同类型网剧，微短剧目前的创新活力不俗。以腾讯视频为例，2023年6月上海电视节活动上腾讯视频提到“微短剧正式步入了「细分·多元」时代”，今年起腾讯视频微短剧的多元化、精品化极为明显，民国言情题材的《招惹》、少年热血题材《开局一座山》、仙侠奇幻《三生缘起是清欢》等，新内容、新理念不断。

7月30日，改编自腾讯动漫平台同名漫画作品的微短剧《牌局》上线，“不思异”系列的创作者欧丁丁执导，将短剧形态的短小精悍、高频反转发挥得淋漓尽致，同时在制作上也不再是过去的脑洞小故事集锦，而是一个完整的20集悬疑故事，并且从头到尾《牌局》只有叙事技巧、镜头语言上的创新，而没有任何演员、社交话题上的热度引力。

而快手短剧《枕梦渡》同样试图在细分题材上寻找市场。怪谈、异闻虽然一直是短视频领域的常见题材之一，但因为影像化呈现的门槛要远高于常规剧情题材，所以尚未在微短剧行业中成气候。而作为快手星芒短剧在今年夏季的主打作品之一，知名汉服模特北川婠婠作为主演，《枕梦渡》极其华丽的妆造风格和奇幻设定颇让人眼前一亮，颇有古风摄影大片的质感。

此外快手暑期短剧中的细分创新颇多，公路题材短剧《左辕右辙》、奇幻青春的《我回到十七岁的理由》、温情治愈的《拜托啦奶奶》，都有别于此前大众对于快手短剧的印象。

情绪洞察也一定会成为微短剧的重点。在《逃出大英博物馆》的创作之初，两位主创不可能获悉8月份国内会有如此火爆的文物保护讨论，但正是因为微短剧内容创新尝试的低门槛和易行性，从想法到落地并不需要考虑太多因素，使得话题的快速引爆和内容的快速走红成为可能。

从非专业团队的角度而言，类似对于大众情绪的挖掘、饱和式开发很可能成为未来一段时间内的主流。因为视频平台、专业的影视公司下场制作抬高整体内容质感后，自媒体和红人就不太可能从制作上卷出新天地来，但《逃出大英博物馆》这样的制作其实就是B站、抖音上普通的博主自主创作水平，可见有时间简单的一个创意、一个出发点，都可以在当下的传播环境中成为无穷力量。

百度短剧似乎就希望以现实生活情感为主打，在短剧内卷潮流中发出有特点的声音。其开发了「今天也⾟苦了」及「如果⼈们看得⻅」IP，重点聚焦社会议题和烟火气内容，但在2023年格外卷的短剧市场中尚没有热度出圈之作。

微短剧创新的另一个方向则是成为IP多元开发中的一环。芒果TV的《侦探者也》作为《大侦探》IP的衍生微短剧上线，没有话题明星、又是微短剧中较为少见的悬疑题材，《侦探者也》的良好热度表现反映了爆款综艺IP的开发潜力。

这也是目前电影、剧集专业公司们较为重视的一环，如抖音在4月发布的抖音短剧2023片单中，就有联动《去有风的地方》的《有风》、《刺杀小说家》同名短剧、《消失的她》短剧、《雄狮少年》衍生短剧《超越吧！阿娟》等项目披露，但目前这些项目尚未面世。9月13日据华策影视披露，公司*部短剧作品《刺杀小说家》已于上月开机。

03 结语

如果说2022年是微短剧的“量变”之年，那么2023年则是“量变”后的“升级”或者说“内卷”一年。从内容制作水平的提升，到连续性开发、题材迭代多元化的的速率到付费、免费、带货等商业化模式探索上，都有明显快于2022年的节奏。

在内容制作投入普遍上扬的情况下，另一方面，2023年6月1日以后新通过规划备案的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，采取许可证全覆盖的管理办法，依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出，重点网络微短剧上线纳入监管，其实也意味着这一行业正势不可挡地进入主流视野、影响主流受众。

而平台加大投入促使微短剧开始精品化内卷，新的入局者源源不断，而像《逃出大英博物馆》这样的黑马出现又反映着自媒体微短剧的无限可能。在这个热闹的夏天过后，微短剧行业离“定调”仍然很远。

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