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互联网大厂游戏新品“激战”,短视频宣发成“第二战场”?

伴随着版号复批后的产能持续提升,各家大厂皆有重磅新产出,且集中在第二、三季度。在近期已经或即将上线的新品中,互联网大厂们正在迎来“激战”。
2023-09-16 13:33 · 微信公众号:娱乐独角兽  赤木瓶子   
   

在新旧交替的局面下,游戏厂商们可谓几家欢喜几家愁。

据七麦数据发布的2023年8月热门游戏排行榜单显示,在8月热门游戏下载榜Top30中,依旧是网易的《蛋仔派对》蝉联榜首,腾讯两大“现金牛”《*荣耀》《和平精英》紧随其后。娱乐独角兽注意到,伴随着版号复批后的产能持续提升,各家大厂皆有重磅新产出,且集中在第二、三季度。在近期已经或即将上线的新品中,互联网大厂们正在迎来“激战”。

腾讯的枪战类手游《高能英雄》即将于9月21日公测;久未有新动向传出的阿里灵犀互娱在9月8日公测了MMORPG新品《森之国度》,并在上架一星期后稳定在app store top10;哔哩哔哩游戏独代的“赛马娘”国服版《闪耀!优俊少女》于8月30日公测,从下载榜来看垂类赛道后劲不足;字节跳动旗下工作室朝夕光年讨论不断的moba新品《决胜*》也将上线,国服版《无尽对决》承载着市场对字节moba梦的围观。

新旧交替的不仅是大量手游产品,还有迭代的市场赋予的新秩序。在结束了暑期档的扎堆宣发对垒后,厂商们的新品承载着怎样的使命,又将驶向怎样的未来?

新品buff叠满,

没有旧游受伤的世界达成? 

在众多重量级新品分批次地扎堆上线之际,一个十分奇妙的现象诞生了:app榜单堪称“铁打的旧游,流水的新品”,没有一款旧游受伤的世界达成了。新上线的产品基本上会短暂地出现在top10乃至top5榜单内,并在不到一星期的时间里被迅速迭代。

娱乐独角兽观察到,除买量类产品外,免费游戏畅销榜中除了《和平精英》《*荣耀》《金铲铲之战》等“钉子户”、及《蛋仔派对》等新晋“钉子户”外,在top10榜单中较为稳定的新品中,当前仅有网易一款赛车游戏《*极速》(数据截至9月14日)。畅销榜的产品格局并不容易被打破,也同时意味着,市场没有诞生一款真正意义上的现象级产品。

今年上半年的新品手游已经将成绩写在了财报里。祖龙娱乐的女性向手游《以闪亮之名》于3月上线。其半年报数据显示,报告期内,公司录得收益约4亿元,大陆市场以及非大陆市场分别创收2.38亿元和1.64亿元,总体较上年同期增加22%。点点互动在今年2月上线的《Whiteout Survival》。七麦数据显示,《逆水寒》手游近一个月来单iOS端收入便达5447.66万美元(约合4亿元人民币),App Store应用商店畅销榜排名至今未曾跌出前五。

从大厂的维度来看,各家的侧重点也较为鲜明。在海外施展拳脚的腾讯游戏,在此前发布的第二季度财报中留下了丰满的数据,却在新品方面表现平淡,《黎明觉醒:生机》《合金弹头:觉醒》《白夜极光》都曾被市场寄予厚望,却被迅速甩出了畅销榜top10。

网易游戏方面,在今年终止了与暴雪的代理运营后提升了利润率,并大刀阔斧地投入到新品研发上。其新产品表现强劲,除了“小学生收割机”《蛋仔派对》成为网易有史以来日活用户数最高的游戏,常驻畅销榜外,其mmo产品《逆水寒手游》上线首月超过4000万玩家,互联网话题不断、赛车游戏《*极速》表现良好,稳定在畅销榜top10,iOS预计流水高达1.6亿元。算是互联网大厂目前在新品战中*的赢家。

哔哩哔哩游戏方面则略显失意。此前市场对其*代理的国区“赛马娘”《闪耀!优俊少女》寄予厚望,此前其作为《FGO》的代理商之盛况还历历在目,很长时间里,《FGO》都成为其财报中的亮眼数字。如今看来,《闪耀!优俊少女》似乎并未能成为哔哩哔哩的下一个“FGO”。

阿里方面,灵犀互娱的新产品为一款治愈系mmo《森之国度》,游戏产品中的社交属性一向令各大研运商趋之若鹜,而佛系的《森之国度》的设定就是强化社交属性,降低商品价格的同时追求更高的付费率。同时,今年灵犀互娱还有一款重磅IP产品即将上线,阿里拿下仙剑奇侠传正版IP的《仙剑奇侠传:缘起》后,由“仙剑之父 " 姚壮宪亲自参与制作,目前产品已开启预约。

值得一提的是,8月29日,国家新闻出版署官网公布了本月最新一批进口游戏版号名单。网易游戏《*极速》、*世界《幻塔》获得了客户端版号。手游产品中,包括*世界的《女神异闻录:夜幕魅影》、灵犀互娱的《仙剑奇侠传:缘起》、祖龙娱乐的《阿凡达:重返潘多拉》等都拿到版号,上线指日可待。

互联网大厂之外,同期米哈游新作《崩坏:星穹铁道》,深蓝互动的《重返未来:1999》表现也可圈可点。整体看起来,已经在今年问世的手游新品们,虽然并未出现现象级爆款,却也都在各自领地里“闷声发财”。

畅销榜“迎来送往”,

短视频才是第二战场?

继网易今年高热手游《蛋仔派对》在短视频平台打出了漂亮的宣发玩法后,今年8月,朝夕光年一款旧游《曙光英雄》也在短视频平台迎来二次爆发,以抖音为主,覆盖火山小视频、快手等平台,截至9月14日,《曙光英雄》在抖音的官方粉丝数已经超过143万。

腾讯即将上线的新游《高能英雄》也宣布在上线前一星期,在抖音、快手、视频号、b站、斗鱼、虎牙、微博、小世界等平台举办“高能进圈之夜”线上直播活动,邀请到陈赫、茄子、中国boy、牧童、皮特等明星及kol试玩。

相较于其他互联网头部玩家,阿里在游戏赛道略显低调。复盘此前灵犀互娱的高光时刻,无外乎霸占收入榜良久的SLG游戏《三国志战略版》,以及重金买下版权的《旅行青蛙》,此次《森之国度》更是与手游《旅行青蛙 · 中国之旅》展开了首次联动。娱乐独角兽观察到,即便是这样一款“佛系”游戏也在抖音建立了自己的官方账号,直播间送玩家礼包码。

休闲类、治愈系的轻度手游正在迎来其赛道的爆发式增长。七麦数据白皮书显示:在22年iOS实力游戏榜单Top100中,除了动作类为大热门,上榜数量达20%外,模拟类实力手游也迎来爆发。该类别游戏取材广泛,制作成本较低,市场竞争相对较小。

从市场的角度来看,一方面,互联网大厂们对中重度手游赛道的占领几乎形成稳定格局,很难再有新的同类型产品破围,拿到沐瞳《无尽对决》版权的字节跳动,或将在今年新品上线后与之一搏。另一方面,近两年来,休闲、超休闲类小游戏的爆发增长潜力市场有目共睹,前段时间,多款休闲类游戏产品开始实施双端布局抢量的打法。

在此前的文章中,娱乐独角兽也有提到,今年以来,小游戏将为行业带来的增长点令各大厂商展开了充满想象力的尝试,厂商对于小程序游戏的应用,目前主要有几种形式,从独立创作者团队的“试水”尝试,到为自家重点游戏产品进行版本前置、作为社交载体提供宣发场景、以及提振存量市场等运用场景。

小程序小游戏的优势也十分明显:低于app的买量成本、转化链路短、用户基数广等优势,迅速吸引了大量开发者入局投放。据DataEye数据,2023年上半年微信小游戏素材投放量环比2022年下半年增长5倍,小程序游戏承载的功能也将增加。

娱乐独角兽认为,在新的宣发场景中,除了愈来愈重要的短视频平台外,小程序游戏也有其宣发特色。垂类赛道+短视频打法,参照较新的游戏产品《蛋仔派对》《*极速》,旧游翻红的产品《喵斯快跑》《曙光英雄》等。而小程序宣发赛道上,参考此前引全民闯关的《跳一跳》《羊了个羊》等,在引爆社交圈后,掀动全民熬夜通关效应。新品集中上线,很快形成存量市场,产品的后续运营将会成为重要的第二战场,未来,游戏产品在短视频的运营思路或将充满想象力。

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