一代鞋王彻底陨落

一代鞋王彻底陨落。

近日，贵人鸟在上交所公告，拟优化调整公司经营业务，优先、重点做大做强粮食业务，并逐步退出运动鞋服业务。

贵人鸟在公告中表示，鉴于公司目前和未来面临的内外部机遇与挑战，为实现主业聚焦，公司董事会拟调整公司经营业务，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，优先、重点做大做强粮食业务，并逐步退出运动鞋服业务。

对于退出鞋服业务，贵人鸟解释称，鉴于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

意味着，昔日“鞋王”将结束经营36年之久的运动鞋服业务，令人唏嘘。

1、“眼看他起高楼”

贵人鸟的老板林天福，创业初期只是给阿迪达斯、耐克等国际运动品牌进行代加工贴牌生产。

商业嗅觉敏锐的林天福，在为国际大牌企业代加工的过程中发现，国内运动品牌很少，国产市场几乎是一片空白，于是，他在2004年正式创立了“贵人鸟”品牌。

贵人鸟主打性价比，品牌成立后便开启狂飙模式，席卷三、四线城市，迅速锁定了县城青年。

2009年至2011年期间，贵人鸟的门店数量从1847家飙升至5000多家，最疯狂之时，一日之内连开3家新门店。

林天福很有营销思维，舍得砸重金做广告营销，贵人鸟打破了“体育明星+赛事赞助+央视广告”的传统营销路线，请大牌明星代言，包括刘德华、黄晓明、林志玲、张柏芝等一众顶流明星，贵人鸟的知名度迅速打响。

与此同时，贵人鸟花重金赞助了美国NBA梦之队，同时还成为了国家保龄球队、台球队、高尔夫球队等的赞助商，贴上了专业运动品牌的标签。

2014年，贵人鸟一举登陆资本市场，成为“A股运动品牌*股”。2015年，公司总市值一度超过400亿元，远超特步、李宁、安踏。当年林天福以190亿元身家登顶“泉州首富”，风光一时无两。

当时，贵人鸟始终坚持以“运动快乐”为个性化商标，林天福也是一心扑在贵人鸟的产品线，每年用于产品研发成本达数千万。

2007年，贵人鸟大手笔赞助了湖南卫视的选秀节目《快乐男声》，企图拉拢年轻人消费。

与此同时，登陆资本市场的贵人鸟，野心勃勃，将目光瞄准体育运动全产业链，并开启了激进的多元化。

林天福开始“买买买”、“投投投”。

2015年，投资2.4亿入股虎扑体育，成为后者的第二大股东，并与虎扑合作成立高达20亿的“慧动域”基金，投资教育培训、跑步、健身等行业。

2015年-2018年期间，贵人鸟投资收购多达12家公司，其中包括，西班牙足球经纪公司BOY、名鞋库、杰之行，甚至还跨界杀入体育保险、体育游戏等领域。

贵人鸟一度公告称，拟改名为“全能体育”。很显然，做鞋卖鞋已经满足不了贵人鸟的野心。甚至对外宣称：“要做国内体育产业*公司”。

据市场数据，上市后的三年时间，贵人鸟“烧光”超50亿元。

2、“眼看他楼塌了”

万万没想到的是，2015年的高光时刻，竟成为了贵人鸟的转折点。

盲目扩张，导致贵人鸟元气大伤。

在疯狂买买买的同时，贵人鸟产品没有创新、产品质量下降，款式老旧，不能吸引消费者，再加上产品质量越来越差。

在2008年之后，贵人鸟在中国运动鞋服市场的市占率在一路下滑，2009-2013年，贵人鸟市占率分别下滑到2.6%、1.9%、1.7%、1.5%、1.1%。被李宁、安踏、特步和361狠狠甩到身后。

这也直接冲击了贵人鸟的经营业绩。2018年起，贵人鸟陷入亏损的泥潭，2018年、2019年、2020年分别净亏损6.86亿元、10.96亿元、3.82亿元，三年累计亏损额高达21.64亿元。

2020年，昔日“泉州首富”林天福一度成为“老赖”，被限制消费，贵人鸟也 5 次被法院列为被执行人，累计执行标的超 4 亿。

业绩持续崩塌，贵人鸟的资金链出现了严重危机。

2021年，贵人鸟的债务危机彻底爆发，被迫进行司法重整，公司引入黑龙江泰富金谷网络科技有限公司作为重整投资人，成为公司第二大股东，持股比例20.36%。

从此，贵人鸟开启了的跨界“卖粮”之路，宣布成立上海米程莱贸易有限公司，主营粮食贸易业务，主要经营大豆、玉米等农副产品。

此后，东北“粮食大亨”李志华逐渐成为贵人鸟的实控人。

2023年3月，贵人鸟开始进军预制菜赛道，斥资1亿元成立金鹤预制菜产业园有限公司，公司法人为李志华，经营范围包括，食品生产、销售，粮食加工、谷物种植等。

目前公司官网的最新介绍显示，预制菜板块是贵人鸟新业务板块中的重点。

据最新财报显示，2023年上半年，公司运动鞋服业务贡献营收为2.32亿元，同比减少19.51%；粮食业务贡献营收3.42亿元，同比增长43.51%。

截至目前，贵人鸟的总市值仅剩30.33亿元，较*时期下降了92%以上，总市值累计蒸发超390亿元。

而贵人鸟品牌零售终端数量，已从2019年的2358家下降至2023年上半年的1584家。不少网友表示，已经很久没有见过贵人鸟线下门店。

昔日庞大的“鞋王”就此陨落，令人唏嘘不已。

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