旗下微信矩阵:

一代鞋王彻底陨落

意味着,昔日“鞋王”将结束经营36年之久的运动鞋服业务,令人唏嘘。
2023-09-26 10:26 · 微信公众号:侃见财经  侃见财经   
   

一代鞋王彻底陨落。

近日,贵人鸟在上交所公告,拟优化调整公司经营业务,优先、重点做大做强粮食业务,并逐步退出运动鞋服业务。

贵人鸟在公告中表示,鉴于公司目前和未来面临的内外部机遇与挑战,为实现主业聚焦,公司董事会拟调整公司经营业务,以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向,优先、重点做大做强粮食业务,并逐步退出运动鞋服业务。

对于退出鞋服业务,贵人鸟解释称,鉴于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损,市场竞争日趋激烈,公司将对运动鞋服业务进行优化调整,根据公司实际经营情况,通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置,并逐步退出运动鞋服业务。

意味着,昔日“鞋王”将结束经营36年之久的运动鞋服业务,令人唏嘘。

1、“眼看他起高楼”

贵人鸟的老板林天福,创业初期只是给阿迪达斯、耐克等国际运动品牌进行代加工贴牌生产。

商业嗅觉敏锐的林天福,在为国际大牌企业代加工的过程中发现,国内运动品牌很少,国产市场几乎是一片空白,于是,他在2004年正式创立了“贵人鸟”品牌。

贵人鸟主打性价比,品牌成立后便开启狂飙模式,席卷三、四线城市,迅速锁定了县城青年。

2009年至2011年期间,贵人鸟的门店数量从1847家飙升至5000多家,最疯狂之时,一日之内连开3家新门店。

林天福很有营销思维,舍得砸重金做广告营销,贵人鸟打破了“体育明星+赛事赞助+央视广告”的传统营销路线,请大牌明星代言,包括刘德华、黄晓明、林志玲、张柏芝等一众顶流明星,贵人鸟的知名度迅速打响。

与此同时,贵人鸟花重金赞助了美国NBA梦之队,同时还成为了国家保龄球队、台球队、高尔夫球队等的赞助商,贴上了专业运动品牌的标签。

2014年,贵人鸟一举登陆资本市场,成为“A股运动品牌*股”。2015年,公司总市值一度超过400亿元,远超特步、李宁、安踏。当年林天福以190亿元身家登顶“泉州首富”,风光一时无两。

当时,贵人鸟始终坚持以“运动快乐”为个性化商标,林天福也是一心扑在贵人鸟的产品线,每年用于产品研发成本达数千万。

2007年,贵人鸟大手笔赞助了湖南卫视的选秀节目《快乐男声》,企图拉拢年轻人消费。

与此同时,登陆资本市场的贵人鸟,野心勃勃,将目光瞄准体育运动全产业链,并开启了激进的多元化。

林天福开始“买买买”、“投投投”。

2015年,投资2.4亿入股虎扑体育,成为后者的第二大股东,并与虎扑合作成立高达20亿的“慧动域”基金,投资教育培训、跑步、健身等行业。

2015年-2018年期间,贵人鸟投资收购多达12家公司,其中包括,西班牙足球经纪公司BOY、名鞋库、杰之行,甚至还跨界杀入体育保险、体育游戏等领域。

贵人鸟一度公告称,拟改名为“全能体育”。很显然,做鞋卖鞋已经满足不了贵人鸟的野心。甚至对外宣称:“要做国内体育产业*公司”。

据市场数据,上市后的三年时间,贵人鸟“烧光”超50亿元。

2、“眼看他楼塌了”

万万没想到的是,2015年的高光时刻,竟成为了贵人鸟的转折点。

盲目扩张,导致贵人鸟元气大伤。

在疯狂买买买的同时,贵人鸟产品没有创新、产品质量下降,款式老旧,不能吸引消费者,再加上产品质量越来越差。

在2008年之后,贵人鸟在中国运动鞋服市场的市占率在一路下滑,2009-2013年,贵人鸟市占率分别下滑到2.6%、1.9%、1.7%、1.5%、1.1%。被李宁、安踏、特步和361狠狠甩到身后。

这也直接冲击了贵人鸟的经营业绩。2018年起,贵人鸟陷入亏损的泥潭,2018年、2019年、2020年分别净亏损6.86亿元、10.96亿元、3.82亿元,三年累计亏损额高达21.64亿元。

2020年,昔日“泉州首富”林天福一度成为“老赖”,被限制消费,贵人鸟也 5 次被法院列为被执行人,累计执行标的超 4 亿。

业绩持续崩塌,贵人鸟的资金链出现了严重危机。

2021年,贵人鸟的债务危机彻底爆发,被迫进行司法重整,公司引入黑龙江泰富金谷网络科技有限公司作为重整投资人,成为公司第二大股东,持股比例20.36%。

从此,贵人鸟开启了的跨界“卖粮”之路,宣布成立上海米程莱贸易有限公司,主营粮食贸易业务,主要经营大豆、玉米等农副产品。

此后,东北“粮食大亨”李志华逐渐成为贵人鸟的实控人。

2023年3月,贵人鸟开始进军预制菜赛道,斥资1亿元成立金鹤预制菜产业园有限公司,公司法人为李志华,经营范围包括,食品生产、销售,粮食加工、谷物种植等。

目前公司官网的最新介绍显示,预制菜板块是贵人鸟新业务板块中的重点。

据最新财报显示,2023年上半年,公司运动鞋服业务贡献营收为2.32亿元,同比减少19.51%;粮食业务贡献营收3.42亿元,同比增长43.51%。

截至目前,贵人鸟的总市值仅剩30.33亿元,较*时期下降了92%以上,总市值累计蒸发超390亿元。

而贵人鸟品牌零售终端数量,已从2019年的2358家下降至2023年上半年的1584家。不少网友表示,已经很久没有见过贵人鸟线下门店。

昔日庞大的“鞋王”就此陨落,令人唏嘘不已。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:侃见财经授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。