横店变「竖店」，短剧淘金热背后

“现在的横店不叫横店叫竖店，因为这里遍地都是拍竖屏短剧的剧组，所以叫竖店。”忙碌之余，一位横店的短剧演员对蓝鲸记者调侃道。

爆款短剧《*》上线24小时充值高达5500万元，8天过亿；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》单日超2000万，《试用夫人是大佬》 单日超1500万……

今年下半年以来，短剧行业呈井喷式爆发，行业内的造富神话接连不断，资本蜂拥而至，而被称为“东方好莱坞”的横店则是这场风暴的中心。从演员到导演、制片人、投资人，越来越多人开始涌向横店，有人渴望一夜暴富，有人希望一夜成名，这里正在掀起一股短剧的淘金热潮。

01 横店掀起短剧淘金热：每天上百个剧组，拍到深夜是常态

蓝鲸记者联系到几位正在横店拍短剧的圈内人士，向他们了解到当下短剧行业的现状。

11月中旬的横店夜晚气温仅仅不到10度，小艾披着单薄的塑料铠甲站在寒风中等待导演的指示，随着导演一声“来准备321”，小艾手起刀落一套动作行云流水，完成了这一幕的拍摄，此刻时间已经到了晚上12点多。

小艾是一名横店的短剧群演，据他透露，现在短剧火了，这么拍一天能赚300块钱，比之前当电视剧群演要多赚一些，当群演都是要抢戏的，不积极根本抢不到。

在这里普通群演的价格在100~200元每天，稍微带点镜头的群特前景价格在300~400元每天，主演的价格少的只有1000多，多的能有8000元每天。

这就是横店群演的现状，在这里像小艾这样的群演还有很多，趁着短剧的热潮来这里赚一笔块钱是他们最直接的想法。

“最近实在是太忙了，你无法想象现在的横店有多热闹，每天至少有上百个剧组在这里拍短剧，拍摄忙到夜里12点都是常态。”在记者的多次联系下一位短剧的导演兼制片人才答应接受采访。

“我们的工作节奏非常快，所有人都在和时间赛跑，现在档期都排到2024年1月了。目前短剧的制作周期非常短，拍摄一个星期，粗剪一个星期，最后再花一个星期去做精剪，一般来说在一到两个月，很少有超过两月的，快的只需要十几天可就可以完成。所以每部剧都需要加快进度。”

02 爽文情节让人欲罢不能，短剧靠拿捏人性赚钱

大约过了一两个月后，横店拍摄的内容就会以短剧的形式呈现到观众面前。

“屌丝穿越到古代当昏君，外卖小哥赘入豪门把娇妻高富帅前任们踩在脚下，霸道总裁先婚后爱，全球冰封我打造了末日安全屋……”

打开短视频平台，几乎每隔几个视频就能刷到一部令人无法抗拒的爽文剧，只需要短短一分钟时间，剧情内容就能让你欲罢不能。

然而正当你看到“屌丝逆袭、怒踩前任、命悬一线”这类精彩剧情时，就来到了付费环节，戛然而止的爽感让你咬牙切齿，无奈之下为满足爽感你只能掏出几十块钱续费观看。

至此，短剧就完成了它的商业使命。

前面十几集用免费模式吸引观众，在后续关键剧情中设置付费节点，引导观众解锁观看。简单来说，短剧就是依靠拿捏人性来赚钱。

目前，短剧产业的上游为版权IP生产，短剧制作方会从IP版权方采购版权后，用于改编成短剧。

蓝鲸联系到一位短剧编剧道玄，他对记者表示，剧本是整部片子的灵魂，一个好的剧本直接决定了短剧最后是否可以赚钱，现在短剧行业很缺好的编剧。

内容方面，女频类包括甜宠、闪婚、虐妻、真假千金、重生等。男频类包括、战神赘婿、神豪、穿越、底层逆袭等。

道玄称，短剧剧本和一般的电视剧不同，不需要什么常规的逻辑，而需要强烈冲突、反复拉扯、多重反转，要充分突出的爽点。和抖音短视频一样，最重要的是开篇一定要精彩。

稿酬方面该编剧透露，有保底分成、买断签约，例如单本*5000起步，10集过后签约付30%，定稿付尾款70%，优秀剧本还可以额外奖励上万元。

产业的中游就是短剧的拍摄，这里需要编剧、演员、摄影、导演、剪辑等多人配合完成。下游就是各大分发平台，短剧主要通过抖音、快手、微信等平台分发。目前短剧从上至下已经形成一套完整的产业链。

03 投资10万赚千万？想靠短剧一夜暴富是做梦

数据显示，2023年上半年共有481部短剧上新，小程序短剧市场规模增长了179%，达到40亿元以上。到了下半年这一数据将得到进一步增长。另外业内预测，今年市场规模将达到200亿元到300亿元。

短剧的火热让资本蜂拥而至，甚至越来越多的外行也想参与其中分一杯羹，然而靠投资短剧真的可以实现一夜暴富吗？

短剧投资人老田对蓝鲸财经记者表示，早期一部低成本短剧10万块就可以搞定，现在短剧赛道卷起来了，平均一部戏需要花到30万左右，一些高质量的可能需要上百万了。

现在网上很多报道说，短剧一天赚几千万，几天赚一个亿，这种消息容易让人们产生误解，好像短剧很赚钱，但事实并没有那么夸张。

例如某个短剧成了爆款，单日充值达到2000万，这里需要去掉投流大头花费，一般来说，短剧重点费用成本都花在了投流上，除此之外，人力拍摄费用、平台抽成、投资方股东分账等，整个上下游层层分发下来，最后分到每个人手里没有想象那么多。

老田称：“个人不建议外行来凑热闹，想要拍摄一部好的短剧需要遇到好团队，即便拍出来的是好片子，那也未必真的会火，这还需要看机缘巧合。千万别被网上那些投资10万赚2000万的消息忽悠，现在想要靠投资短剧来实现一夜暴富那是做梦，概率太小了。”

根据老田预测，短剧的红利期不会超过1年，虽然今年下半年才开始火爆，但目前短剧赛道已经是严重内卷。

另一方面，众多短剧之间虽然内容不同，但其反馈出来的都同一种爽感，当观众看多之后爽点的阈值也会越来越高，最后形成麻痹效应，看什么都感觉是同一种味道。因此时间越久，短剧越难收割观众，现在的短剧团队都是在争分夺秒赚快钱。

（文中小艾、道玄、老田均为化名）

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