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横店变「竖店」,短剧淘金热背后

现在网上很多报道说,短剧一天赚几千万,几天赚一个亿,这种消息容易让人们产生误解,好像短剧很赚钱,但事实并没有那么夸张。
2023-11-20 08:40 · 微信公众号:蓝鲸财经记者工作平台  陆鹏鹏   
   

“现在的横店不叫横店叫竖店,因为这里遍地都是拍竖屏短剧的剧组,所以叫竖店。”忙碌之余,一位横店的短剧演员对蓝鲸记者调侃道。

爆款短剧《*》上线24小时充值高达5500万元,8天过亿;《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》单日超2000万,《试用夫人是大佬》 单日超1500万……

今年下半年以来,短剧行业呈井喷式爆发,行业内的造富神话接连不断,资本蜂拥而至,而被称为“东方好莱坞”的横店则是这场风暴的中心。从演员到导演、制片人、投资人,越来越多人开始涌向横店,有人渴望一夜暴富,有人希望一夜成名,这里正在掀起一股短剧的淘金热潮。

01 横店掀起短剧淘金热:每天上百个剧组,拍到深夜是常态

蓝鲸记者联系到几位正在横店拍短剧的圈内人士,向他们了解到当下短剧行业的现状。

11月中旬的横店夜晚气温仅仅不到10度,小艾披着单薄的塑料铠甲站在寒风中等待导演的指示,随着导演一声“来准备321”,小艾手起刀落一套动作行云流水,完成了这一幕的拍摄,此刻时间已经到了晚上12点多。

小艾是一名横店的短剧群演,据他透露,现在短剧火了,这么拍一天能赚300块钱,比之前当电视剧群演要多赚一些,当群演都是要抢戏的,不积极根本抢不到。

在这里普通群演的价格在100~200元每天,稍微带点镜头的群特前景价格在300~400元每天,主演的价格少的只有1000多,多的能有8000元每天。

这就是横店群演的现状,在这里像小艾这样的群演还有很多,趁着短剧的热潮来这里赚一笔块钱是他们最直接的想法。

“最近实在是太忙了,你无法想象现在的横店有多热闹,每天至少有上百个剧组在这里拍短剧,拍摄忙到夜里12点都是常态。”在记者的多次联系下一位短剧的导演兼制片人才答应接受采访。

“我们的工作节奏非常快,所有人都在和时间赛跑,现在档期都排到2024年1月了。目前短剧的制作周期非常短,拍摄一个星期,粗剪一个星期,最后再花一个星期去做精剪,一般来说在一到两个月,很少有超过两月的,快的只需要十几天可就可以完成。所以每部剧都需要加快进度。”

02 爽文情节让人欲罢不能,短剧靠拿捏人性赚钱

大约过了一两个月后,横店拍摄的内容就会以短剧的形式呈现到观众面前。

“屌丝穿越到古代当昏君,外卖小哥赘入豪门把娇妻高富帅前任们踩在脚下,霸道总裁先婚后爱,全球冰封我打造了末日安全屋……”

打开短视频平台,几乎每隔几个视频就能刷到一部令人无法抗拒的爽文剧,只需要短短一分钟时间,剧情内容就能让你欲罢不能。

然而正当你看到“屌丝逆袭、怒踩前任、命悬一线”这类精彩剧情时,就来到了付费环节,戛然而止的爽感让你咬牙切齿,无奈之下为满足爽感你只能掏出几十块钱续费观看。

至此,短剧就完成了它的商业使命。

前面十几集用免费模式吸引观众,在后续关键剧情中设置付费节点,引导观众解锁观看。简单来说,短剧就是依靠拿捏人性来赚钱。

目前,短剧产业的上游为版权IP生产,短剧制作方会从IP版权方采购版权后,用于改编成短剧。

蓝鲸联系到一位短剧编剧道玄,他对记者表示,剧本是整部片子的灵魂,一个好的剧本直接决定了短剧最后是否可以赚钱,现在短剧行业很缺好的编剧。

内容方面,女频类包括甜宠、闪婚、虐妻、真假千金、重生等。男频类包括、战神赘婿、神豪、穿越、底层逆袭等。

道玄称,短剧剧本和一般的电视剧不同,不需要什么常规的逻辑,而需要强烈冲突、反复拉扯、多重反转,要充分突出的爽点。和抖音短视频一样,最重要的是开篇一定要精彩。

稿酬方面该编剧透露,有保底分成、买断签约,例如单本*5000起步,10集过后签约付30%,定稿付尾款70%,优秀剧本还可以额外奖励上万元。

产业的中游就是短剧的拍摄,这里需要编剧、演员、摄影、导演、剪辑等多人配合完成。下游就是各大分发平台,短剧主要通过抖音、快手、微信等平台分发。目前短剧从上至下已经形成一套完整的产业链。

03 投资10万赚千万?想靠短剧一夜暴富是做梦

数据显示,2023年上半年共有481部短剧上新,小程序短剧市场规模增长了179%,达到40亿元以上。到了下半年这一数据将得到进一步增长。另外业内预测,今年市场规模将达到200亿元到300亿元。

短剧的火热让资本蜂拥而至,甚至越来越多的外行也想参与其中分一杯羹,然而靠投资短剧真的可以实现一夜暴富吗?

短剧投资人老田对蓝鲸财经记者表示,早期一部低成本短剧10万块就可以搞定,现在短剧赛道卷起来了,平均一部戏需要花到30万左右,一些高质量的可能需要上百万了。

现在网上很多报道说,短剧一天赚几千万,几天赚一个亿,这种消息容易让人们产生误解,好像短剧很赚钱,但事实并没有那么夸张。

例如某个短剧成了爆款,单日充值达到2000万,这里需要去掉投流大头花费,一般来说,短剧重点费用成本都花在了投流上,除此之外,人力拍摄费用、平台抽成、投资方股东分账等,整个上下游层层分发下来,最后分到每个人手里没有想象那么多。

老田称:“个人不建议外行来凑热闹,想要拍摄一部好的短剧需要遇到好团队,即便拍出来的是好片子,那也未必真的会火,这还需要看机缘巧合。千万别被网上那些投资10万赚2000万的消息忽悠,现在想要靠投资短剧来实现一夜暴富那是做梦,概率太小了。”

根据老田预测,短剧的红利期不会超过1年,虽然今年下半年才开始火爆,但目前短剧赛道已经是严重内卷。

另一方面,众多短剧之间虽然内容不同,但其反馈出来的都同一种爽感,当观众看多之后爽点的阈值也会越来越高,最后形成麻痹效应,看什么都感觉是同一种味道。因此时间越久,短剧越难收割观众,现在的短剧团队都是在争分夺秒赚快钱。

(文中小艾、道玄、老田均为化名)

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