动辄上千元，谁在催生家长的台灯焦虑？

这一届的家长有多卷？看看小孩们的书桌便知道。

高价手账本和限定款进口笔，已经是不少小孩的标配。而如今，学习护眼灯也是五花八门，款式从桌面台灯到教室灯再到大路灯，宣传亮点从无蓝光、无频闪到柔和光……一款看似普通的台灯价格可能动辄上千元，而大路灯的价格则高达上万元。

打开社交媒体平台看看，便能发现家长的台灯焦虑正在蔓延，不少家长一边感慨““好几千块钱买个灯，孩子用了能考上清华还是北大？”一边却还是忍不住各种对比，无奈“剁手”。

家长焦虑从何而来？与目前各大品牌的“造灯热”不无关系。护眼灯的赛场上常见明基、孩视宝、柏曼、霍尼韦尔和飞利浦等品牌，智能学习灯的“阵地”上也已经集结了字节跳动、腾讯、阿里、好未来、作业帮、网易等互联网科技巨头和教培头部企业。

当各大品牌争霸，家长被裹挟其中。

价格上万元，不买“大路灯”就是不合格父母？

“现在根本不敢给小孩买几十几百元的灯。”35岁的吴优最近一直很焦虑，女儿升入小学后，她决定为女儿更换台灯，在家长群里随口一问，却发现不少家长都买了价格上千元的护眼台灯，还有不少家长推荐上万的进口大路灯，“各式各样的，看得我头昏脑涨。”

于是，花了近一个月的时间，吴优到社交媒体平台看攻略，做对比，又到电商平台去比价，原本只是想买一盏好点的台灯，最终却跟风买了售价4000元的大路灯。

“不看不知道，现在买盏灯要看的参数也不少，既要看桌面平均照度和频闪，又要看功率和光通量，还要看是否防眩光和具体光谱。”吴优告诉锌刻度，尤其是当互联网人均一台大路灯，“不给孩子买*的，好像还有点过意不去了。”

另一边，龚玥也在买灯的路上频频受挫。从小孩开始读初中，龚玥为他购买的台灯便几经更换。“目前家里已经有三四台落灰的了，有的是传统的台灯，完全不护眼，有的是后来看了攻略专门买的平价版护眼灯，很多人又说几百元的根本护不了眼。”最后，龚玥还是一咬牙，直接入手了进口的大路灯，“选来选去找平替，还不如干脆一步到位”。

小红书上关于护眼灯的各种讨论

关于买灯这件事，家长到底有多焦虑？或许可以从社交媒体平台上的讨论度窥得一二。

在小红书上，关于“护眼灯”的笔记多达11万余篇，其中又包括各种品牌和吸顶灯、台灯、大路灯等多个具体品类的讨论，而关于“大路灯”的笔记就多达8万余篇；在抖音平台，“护眼灯”的话题下有9.8亿次播放，而“大路灯”话题下也有上5千万次的播放；在微博，“护眼灯”话题下也有上千万的阅读和上万的讨论度。

具体来看，在小红书上，不少网友表示，“为了预防小孩近视，我几乎把小红书上所有横向测评都看完了。”“娃明年一年级，想趁双十一买个护眼灯，价格从两三百元到上千元，从台灯开始一路到落地灯吸顶灯，从了解光谱图开始，一路到了解均匀度和亮度，现在已经开始丈量我家的地砖面积，各种种草、测评和对比，定金交了又退”……

品牌争霸，代工分羹

家长们为各种数据参数感到头疼，而这些正是各大品牌的营销重点。

锌刻度留意到，目前市面上常见的护眼灯品牌既包括欧普、美的、小米和孩视宝等国产品牌，也包括柏曼、霍尼韦尔和德普等进口品牌，其中松下、飞利浦和欧普等品牌为老牌照明品牌，而好视力、孩视宝和南卡则是近几年的网红新品牌。在各大博主的测评笔记或视频中，这些品牌往往被分为高价宝藏梯队、优秀梯队、好用梯队和平价耐用梯队等。

而具体来看，以目前最火的“大路灯”这一类产品为例，不同梯队的不同型号价格也差距悬殊。

其中沃达迈进口版和霍尼韦尔plus版的价格分别过万和近万元，柏曼的轻量版、孩视宝的E3B和霍尼韦尔的标准版售价均为4500元左右，而简顿的标准版价格在1888元左右。再看吸顶灯，简顿的价格在500-600元，而欧普、孩视宝和飞利浦价格则在800-900元，霍尼韦尔、柏曼的价格则上千。

沃达迈的一款售价近两千元，活动价一万五千元左右的大路灯，目前销量已达800件，且有超3千人加购。

不过，从各大电商平台的销售数据来看，各大品牌销量*的还是百元级产品，比如孩视宝销量最高的为279元的护眼台灯，有10万人付款，而售价在2999元的落地大路灯目前有3000人付款；而柏曼销量*的产品是售价988元的护眼灯，有7000余人付款，售价上万的系列产品目前仅个位数订单。

目前，各大品牌最主要的宣传点在于光源品牌、光通量、光源光色、芯片品牌等方面，比如柏曼强调“紫光护眼全光谱”“有UL钻石级光源认证”和“恒定AA照度”；沃达迈则宣称“无限接近自然光”“行业眩光值参数天花板”和“漫反射照明远离”；孩视宝突出“高亮营养红光”“8400lm全域明亮无暗区”和“升级全光谱”等等，而大部分品牌都会提及“全光谱光源”。显然，也正是这些参数，让各类灯具价格一涨再涨。

值得一提的是，也有不少家长更看重性价比，选择百元级的国产平替或是直接选择了代工厂产品。有网友在小红书上表示，“买了网红品牌同款厂家的产品，测出来的光谱数据也很不错。”

锌刻度在1688采购批发电商上搜索发现，目前大部分采用原装普瑞光源的护眼落地灯售价都在1000元-2000元之间，远低于品牌动辄4000元以上的价格。其中有不少厂家的落地灯销售总金额超30万元。从商品评论区可以看到，大部分销量来自于家长，有评论表示“买之前也做了很多功课，各家的这种灯也很多，但价格相差很大，最终选择源头工厂，主要不想交太多智商税。”

1688上某厂家的买家评论

其中，位于江苏常州的光来照明电器(常州)有限公司销售一款名为“Skylight Por”的落地护眼灯产品，与霍尼韦尔的热门产品Skylight Pro名称相似，其商品展示界面也直接使用了霍尼韦尔旗舰店的相关图片。客服则表示，“Skylight Por”与霍尼韦尔产品参数有细微不同，但可以定制与霍尼韦尔Skylight相同参数的商品，价格为*1620元/台，而Skylight旗舰店的折后价格为4499元，即工厂价格为后者的约三分之一。

除了网红款的大路灯，源头工厂的吸顶灯和台灯售价也相较而言更低，同样打着“全光谱”“自然光”“防蓝光”等宣传语，价格却多在200元以下。

从护眼灯到智能灯，“造灯潮”还能持续多久

事实上，近几年各大品牌想挤上学生书桌已不是新鲜事。除了护眼灯，智能学习灯的赛道也很热闹。

字节跳动先发制人，早在2020年10月宣布启动教育品牌“大力教育”之时，就上线了旗下*款智能硬件产品大力智能学习灯。

随后，更多玩家入局，赛道内掀起一股“造灯潮”：2021年3月2日，腾讯教育联合暗物智能科技联合发布“AILA智能作业灯”；2021年5月20日，导学教育与阿里云合作推出“导学号护眼作业灯”；2021年第四季度，作业帮旗下的智能硬件品牌碳氧上线碳氧护眼学习灯pro；好未来也在今年3月推出“小猴智能学习灯S10”……最近的消息是2022年，网易有道推出有道智能学习灯，加入“造灯大军”。

目前智能学习灯产品基本保持在千元左右，如大力智能学习灯T6、小猴智能学习灯S10、作业帮碳氧护眼学习灯pro的官方定价分别为998元、1298元、1299元。

不过，智能学习灯整体市场表现平平，除了大力智能学习灯在2021年累计销售量突破100万台，其他产品并未掀起太大水花。而锌刻度在黑猫投诉搜索发现，有关智能学习灯的投诉也有上百条，其中有不少消费者投诉称“宣传的功能下架，目前就是普通台灯”。

而关于护眼灯，实际上家长的态度也正慢慢发生改变。

在小红书、抖音和微博等平台，不少家长也开始质疑护眼灯的高溢价，“我们小时候不也没有什么护眼灯，眼睛也没有近视得很厉害啊”“上千元我还勉强可以理解，现在基本上都五六千元，确实觉得没必要”……诸如此类的讨论并不少。

而在黑猫投诉上，也有不少买了护眼灯的消费者表示踩雷。有消费者投诉称，“本人9月23日左右在京东商城购买松下护眼灯，护眼灯回来后因为灯头松后申请换新换了一台，灯当时试灯时未发现故障问题，由于本人家中孩子小所以给他用护眼灯频率不高，直到昨天本人开始报考学习用此灯发现出现频繁故障，灯亮度以及护眼看书电脑小夜灯模式自动切换，自动开关机完全失控。”

图片来源：黑猫投诉

艾瑞咨询发布的《中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告》显示，在选择护眼灯时，家长们最关心的是光线能够有助于保护视力，其次是希望其具有一定健康用眼检测功能；此外，若能在使用便捷性上有所提升，也将提升家长购买意愿，如智能语音控制和自动亮度调节。从价格来看，201-500元的护眼灯最畅销。

这意味着，高价的护眼灯或许能在短时期靠营销掀起热潮，但焦虑的家长们最终会用脚投票。待大浪淘沙，或许最终留在学生书桌上的，还是性价比更高的产品。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：锌刻度授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。