「土味」短剧出海，老外也疯狂

当国内观众被“豪门”“霸总”的短剧情节深深吸引，外国网友也对这种爽文短剧欲罢不能。

据*财经报道，国内数字出版企业中文在线（300364.SZ）旗下短剧APP软件ReelShort冲上美国iOS娱乐榜第1名。

“ReelShort是新一代的高清流媒体平台，可改变您观看和消费视频节目的方式。每集时长1分钟，让您在旅途中轻松观看。可以从任何移动设备进行流媒体播放，无论您只是在闲暇时休息一下、沙发上、午餐时或者甚至上厕所时。”Google Play中关于ReelShort的描述中写道。

“（ReelShort上）基本上都是无脑爽剧的海外版。”11月18日，来自马来西亚的Katrine告诉时代周报记者。

不只ReelShort， YouTube、Instagram等应用上也早已混入了短剧的信息流，让不少外国人被短剧疯狂收割。这股热潮也传导到了二级市场上，相关短剧概念股股价大涨。如从中文在线11月22日收盘时股价为33.96元/股，较11月1日的13.74元/股上涨约147%；天威视讯（002238.SZ）自11月1日-11月22日已拿下10个涨停。

“随着市场的规模化和品牌化发展，优质的头部短剧能够产生较低成本的规模化传播效应，吸引了资本市场的注意。”11月19日，领悟时代数字研究院首席研究员唐树源告诉时代周报记者，短剧市场目前仍在起步探索阶段，具有巨大的发展潜力和市场拓展空间。

短剧风吹到海外

西南证券于11月7日发布的研报中指出，短剧是指单集时长短于传统电视剧、制作成本较低、主要以手机小屏方式传播、网络达人参与制作的一种新型影视形式。

近年来，短剧行业发展迅猛，尽管大部分短剧题材较为老套，却凭借快节奏、多反转、情节强等特点吸引了不少国内网友。

而如今短剧走出国门，也刺激着外国网友的神经。

时代周报记者注意到，ReelShort已经上架的小短剧包括《I Got Married Without You》（《没你我也能嫁人》）《The Double Life Of My Billionaire Husband》（《亿万富翁丈夫的双重生活》）《Bound By Honor Kidnapped By The Mafia King》（《黑手党*绑架我》等，题材主要分为Love After Marrige（先婚后爱）、Falling For The Alpha（爱上阿尔法人）、Sweet Revenge（甜蜜复仇）、Dating My Boss（约会老板）等。

△图源：受访者供图

“热切等待下一集。”“你们什么时候放更多关于其他系列《双重生活》的剪辑？”YouTube上，有外国网友在ReelShort频道放出的短剧视频下评论道。

除了ReelShort，Instagram、YouTube等网站上也有不少短剧视频。“英语霸总短视频之前在Instagram上买了很多推广。”11月19日，身在澳大利亚的Kate（化名）告诉时代周报记者。从霸道总裁到豪门恩怨到屌丝逆袭，同样的配方同样的味道，小短剧征服了国内网友的同时也收割着外国观众的心。

“他们看这种爽剧上瘾我一点都不会觉得奇怪。”11月20日，出国多年，目前已经在新西兰定居Rodney告诉时代周报记者，在他看来，外国人乐于追求娱乐。

而Rodney自己也是短剧爱好者，他经常在YouTube上观看短剧，一个多小时就能刷完100集。

“我一般是一边看，一边嘲笑演员演技太傻，一边哈哈大笑。然后这些剧本还特别逗，爽点一目了然，我都能猜到开头和结果。看的时候把自己的脑子丢掉，只保留眼睛和傻笑就行了。”Rodney表示，日常生活中需要思考的东西太多了，他非常需要这样无脑的瞬间放松解压。

他给记者讲述了自己看过的一部叫做《拼爹*》的短剧，男主人公是个穷小子，他的妻子是个总裁，妻子出轨后，男主人公突然得知自己的父亲是世界首富，从此逆袭，面对各种打压都能扮猪吃老虎一路过关。

“短剧的风靡就很符合现在快节奏的社会，有之前短视频的基础，也有很多快餐文化（因素），现代人都习惯了这种节奏，缺乏耐心，想在最短的时间内获得*化（的愉悦）。”11月21日，短剧编剧赵璐（化名）向时代周报记者表示。

从内容来看，赵璐认为短剧剧情勾人，每集末尾都会留“钩子”，让人产生想要看下去的欲望，剧情抓住了人性的需求，很多短剧题材都是小人物逆袭复仇，跟受众心理很符合，能带给观众造梦的感觉，满足他们内心的期待。

“短剧能够风靡全球，其实是显而易见的，它和我们现在当下的生活方式非常契合。”11月21日，短剧编剧吴莉（化名）告诉时代周报记者，在她看来，科技的不断发展使人类进入了一个快节奏的时代，人们开始进入碎片化阅读，希望能更快更方便地获取一些信息。碎片化阅读加上视频作为背景，抖音上短而精悍的新闻、娱乐热点等内容便应运而生。而从电视剧到网剧，再到短剧，剧本时间越来越短，内容越来越简洁明了，也是必然趋势。

行业发展迅猛

作为一种近年来新兴的戏剧形式，短剧与传统的电影电视剧相比存在不少差异。

吴莉告诉时代周报记者，自己此前也接触过微电影等剧本，她认为在内容方面，电影剧本、电视剧剧本与短剧剧本区别*的就是节奏。

“我们去看电视剧，去看电影的时候，你会发现作品整体会更加注重故事性，还有人物的塑造等等，是比较细腻且愿意放慢节奏去描摹的。但是短剧更讲究的是这一集当中有没有勾起观众的情绪价值，需要更快节奏地让人有代入感，并且在一分钟当中就要有反转。”吴莉说道。

唐树源表示，不同平台的短剧在时长和形式上有所不同，一般控制在2-15分钟之间。互动类短剧提供观众参与剧情发展的新体验，丰富了短剧的表现形式。

“短剧在盈利模式上与传统影视剧有所不同，正在探索新的商业模式，如剧场冠名、分账奖励、直播电商等。”唐树源告诉记者。

西南证券于11月7日发布的研报中指出，短剧的终端盈利主要分为三种：会员付费、广告变现和电商带货。

会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，目前主流长视频平台单月会员价格在22-25元，短剧专属平台会员费更高，在30元左右；单剧付费目前收费标准为1-3元/集。广告收入包括贴片广告、广告植入、IP授权营销；其中，贴片广告是长视频平台的专属，软广植入是短视频平台的常用方式。爆款短剧自身也能成为一个IP，通过售卖周边产品再次变现。

尽管不少短剧被冠以“土味”的标签，但却实实在在切中了不少观众的爽点，也催生了庞大的市场。国金证券11月12日发布的研报显示，2023年短剧市场规模或将超300亿元，而2022年短剧市场规模仅100多亿元。

仍需加强规范

短剧市场在快速发展的同时也逐渐暴露出不少问题。

“目前短剧市场存在一些问题，如题材同质化严重、演员缺乏演技、内容质量不高、审核不严格等。”11月19日，财经评论员张雪峰向时代周报记者说道。

赵璐认为，目前市场上部分短剧存在擦边价值观、拜金主义、同质化抄袭等问题，有关部门已经逐步加强监管。

为进一步规范短剧市场，有关部门开展了针对网络短剧的治理工作。据中国网络视听节目服务协会，自2022年11月下旬，广电总局集中利用3个月组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

“短剧市场面临内容良莠不齐、同质化严重的问题，缺少有广泛影响力的爆款作品和头部制作公司。”唐树源表示，随着市场的成熟，短剧市场的准入门槛提高，需要更加精品化和专业化的内容来吸引观众。尽管面临挑战，短剧市场仍有巨大的发展空间，特别是在内容创新、精品化、互动性强化等方面。

张雪峰也认为，未来短剧市场还有很大的发展空间，只要能不断创新内容、提升质量、保证版权等，就可以赢得更多的观众和市场，未来的短剧市场仍值得期待。

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