「拍照得排一小时队」，酒店圣诞照今年艳压海马体了？

圣诞节，什么最重要？

拍照。

自打2020年海马体圣诞写真横空出世，圣诞节要拍圣诞照，已经变得跟冬至该吃饺子一样自然。

不过几年过去，圣诞照早就不是照相馆的专利。

今年，在北京这地界儿，高档酒店成了最热门的圣诞写真拍摄地。

11月起，各个酒店富丽堂皇的圣诞树就在我的信息流里天花乱坠，打卡笔记源源不断，甚至形成了citywalk攻略，教你怎么一条龙打卡北京最漂亮的酒店圣诞树。

看着一组赛一组精致美丽的打卡照，圣诞节前夜的前夜，我跟着攻略走了一趟。

酒店真的那么好拍吗？圣诞树又为啥总是那么吸引人？

01 跟着攻略逛完三家酒店，我开了眼

酒店已被开发成最豪华的照相馆。

那里有*越的硬件：占地面积和层高就赢了，照相馆人手AI齐上阵才能P出来的豪奢背景——有时抠图还抠不利索——在高级酒店不过基础设施，地砖是货真价实大理石，装饰是精雕细琢巴洛克，站在照相馆纯色背景板前扮公主，你需要强大的信念感，站在酒店长长的旋梯上拍写真，财阀独女、豪门千金视察家产的感觉油然而生；

图源小红书@sophiatan、@超级大众备胎、@Sia 维

有最精致的道具：照相馆的塑料道具全国通用，有点志气的酒店则必然会注意和竞品有所区别，你做香奈儿圣诞树图一个“黑白简约高级感”的调性，我就贴满jellycat搞点“粉色少女心”四两拨千斤，去不同酒店相当于换了不同的主题；

图源小红书@Wu森林

更关键的是，（基本上）免费。

去照相馆花400块最后到手两张精修图，不如对镜自拍和花絮侧拍好看也是常有的事，在酒店大堂你却可以随便拍、尽兴拍、撒开了拍，只要不社恐，那棵树和树旁边的礼盒彩带小铃铛，还请公主任意摆弄。

除了得自己做妆造，这性价比怎么看怎么高。

不过自己做妆造，也意味着blingbling小裙子、皮毛大坎肩、圣诞红战衣，想穿啥就穿啥，反正酒店冬暖夏凉，还不必纠结循环利用的道具服装卫生状况堪忧。

作为置景上的贵替、价格上的平替，“酒店圣诞照”火了，从11月起就有博主着手编撰的攻略，到12月已历经数次迭代，十分详尽。

从哪家酒店有啥样的圣诞树、现场光线条件如何，到什么时候去人比较少，再到该用什么机位搭配什么姿势搭配什么色系最出片，用单反还是用拍立得效果*，甚至如何停车……全安排得明明白白。

刚刚过去的周六，我跟随人气最高的王府井攻略，打卡了三家酒店，酒店圣诞照到底有多火，这时才变得具象起来。

图源小红书@超cool📷

*站是华尔道夫酒店，高门看起来如此威严，透出的灯光十分神秘，仿佛随时可以照见我的囊中羞涩、见识短浅，硬着头皮走进去，我顿时放松了——通向圣诞树的门廊里已经排了十几米的队，比我在雍和宫殿外等着求财时排的队还长。

我经过老中青幼全覆盖的人群走到队尾，粉色的jellycat圣诞树只能看个虚影。

理想VS实际丨左图源小红书@Serenity萌

这显然是一场硬仗。虽然看不见圣诞树下正拍照的人，但我敢肯定，即使面对着众人的目光洗礼，排到的人不拍够十分钟也是不会退场的。

西装革履的金发侍应生看起来很警惕，疑心四处张望的我是要插队：“您要拍照吗？要拍照的话大概就是排一小时。”

大概是都知道要等，所以大家也没闲着，自主开发了新的打卡点。队尾处有一张桌子，上面布置了圣诞摆件，举着单反的小伙儿对着桌上的水晶球一通变焦，结伴前来的老两口互相给对方留影，家长把小孩挪到迷你圣诞树旁边换着角度按快门。

氢商业摄

此时我还不知道，人头攒动、见缝插针将是贯穿这趟citywalk的关键词。

打卡酒店圣诞树，是一场注定属于e人的盛事。

出了华尔道夫酒店没走多远，我来到王府半岛酒店，这一家的打卡属性，不等进门已昭然若揭。大门旁边是香奈儿门店挂上“项链”的外墙，墙根下已经聚集了一批寒风中轮流走秀的都市丽人。

氢商业摄

走进酒店的那一刻，我的心情如同周迅走进Met Gala。

从门厅到大堂，又从大堂到地下，隔几米就长出一棵香奈儿主题的圣诞树，每棵圣诞树旁边又长出一圈一圈正摆pose的人类，不失为一种生态链。

一身“小香风”的型男靓女，各自围着一棵树等待*机位，又或者在阶梯上争取避开人流与树同框，他们可以旁若无人地对着镜头或站或坐或蹲或跪，甚至现场换装，而我犹如误闯时装周后台的唐宛如，无论往哪走都在随机耽误一个摄影师取景。

氢商业摄

经此一役，我自以为也算见过了大世面，但第三站，励骏酒店，还是给了我一些小小震撼。

如果只论人口密度，我觉得当时的励骏酒店大堂，应该跟春运时的火车站差不多。和我同时走进大堂的一个姐姐，说着“来都来了”，羽绒服一脱，就向大厅正中央的打卡*线走了过去。

和前两个酒店几乎没有拍照限制不同，励骏酒店是有门槛的，月初刚围着圣诞树圈出了一块消费区，消费茶点才能进入，和圣诞树亲密接触，拿树底下的礼盒当道具。不过这个门槛也不算高，毕竟一杯饮品或一款甜点，最少三四十块就能拿下，比去照相馆还是便宜多了，而且圣诞树有三层楼高，消费区外也有的是能跟树同框的机位。

图源小红书@武林～

我去的时候，消费区内有不少三口之家正在拍亲子照，而离他们两三步之遥，就是站在圈外和圣诞树隔空贴贴的人潮，大堂两侧旋梯一般被攻略列为另辟蹊径的“宝藏机位”，显然也已经变成打卡标配。

氢商业摄

上次见到这么多人辗转腾挪要跟一棵松树合影的场面，还是18年前在黄山顶上看迎客松。

02  2023的年终总结，都在树里了

当代人过节的方式，主要分两类，一类旨在消费，一类主攻拍照，圣诞节在其中就显得尤为特殊——因为可以越来越便利地在消费场所直接拍照。

约莫11月底12月初，商场或广场，酒店或酒吧，咖啡厅或面包房，房顶是扒烟囱的圣诞老人，门口和店内是圣诞树，这些摆设就像内置了磁吸装置，召唤着潮人们那钢铁般永远坚定的出片之心。

当除夕都要上班，年味越来越淡，圣诞，却从一个日子变成了一个季度。

倒数钟声从10月即敲响，人还穿着短袖，楼已经挂上圣诞装置，每个地标都想争一个“遥遥*”。

图源小红书@抹茶味的夏天到了

动作快的能吸引*波眼球，但落后了也没关系，只要把置景的每一步都独立分出来作为一个节点，把打造圣诞装饰作成连续剧，氛围一层层往上烘托，也能给人“养成系”的快乐。

搭建，是*声宣言，围栏简陋没关系，钢架子难看也没关系，只要让人知道这里即将有一棵圣诞树，就是为日后的客流量打好了底；

图源小红书@商业档案LX、@尤俪娅、@阿斯刘刘

亮灯，则是翘首以盼的礼成，一棵夜色中熠熠闪光的圣诞树，才是富饶丰足的象征，是拍出氛围感的关键。

图源小红书@抹茶味的夏天到了

当然，如果只是一棵普通的、常规的、传统的圣诞树，那再怎么遥遥*、精心搭建都没意义。

现在的圣诞树，得会整活儿。

比如上海静安嘉里的圣诞树，说是圣诞树，其实做成了有好几层的树屋；比如三里屯的圣诞树，有粉色有橙色，就是没绿色，有珠子有星星，就是没树叶；恒隆广场的圣诞树倒是有叶子，但感觉是金叶子。

上海黄浦江边的JW万豪酒店，直接整了一栋“圣诞楼”。

图源小红书@37度1

而商场酒店之流*整的活儿，就是跟奢侈品联名，别什么树不树的了，主打一个“人间富贵花，渐欲迷人眼”。

上面提到的华尔道夫酒店搭上的是jellycat，不算奢侈品（要让我说怎么不算呢），但胜在够可爱讨喜，它在上海的同门外滩华尔道夫酒店，则和海蓝之谜联名打造“海洋主题圣诞树”，乍一看平平无奇绿树一棵，仔细看原来是海蓝之谜绿。

半岛酒店在北京、上海、香港、伦敦的大楼都挂上了香奈儿项链，楼内圣诞树上也坠满那著名的“双C”logo。

每到年末，在店门口、购物中心和高端酒店摆上有自家特色的圣诞树，已经成了奢侈品牌刷存在感的基本操作。

迪奥的金蝴蝶环球飞行，香奈儿的大链子挂遍亚欧，LV于2018年和2019年在上海港汇恒隆广场布置的“棉花糖圣诞树”、“老花圣诞树”，依然在被怀念，而今年瑞士腕表品牌积家的圣诞树，虽然被嘲“铁树”，也成了恒隆新的打卡点。

圣诞树年年要迭代进化，被嘲也不是稀奇的事。

前阵子Gucci用78个礼物盒搭了一棵圣诞树，摆在老家意大利米兰的知名商圈，取代了那里连续服役八年的施华洛世奇水晶圣诞树。

据海外媒体报道，为这说是礼盒但看起来像一堆炸药包的装置，Gucci母公司开云集团投资108.6万欧元（约合人民币847万）。网友对此表示了疑惑：“其中99万是回扣吗？”

这百万欧元里其实还包含了一系列配套活动的花费（比如这棵因丑出圈的树是要全球巡展的，其中一站是北京SKP），而就算全花在树上了，也远远没到圣诞树成本的上限。

如今圣诞树在“奢侈”这块是越玩越大，外媒“金融在线”统计了今年最贵的10棵圣诞树，夺冠的在阿联酋皇宫酒店，斥资1140万美元。

虽然没看出来钱花哪儿了丨右图源@Lily爱上Shanghai

卷速度、卷创意、卷品牌，圣诞树已经不是简单的圣诞树，更像是一种载体。

对消费场所来说，圣诞树是引流神器，刷脸秘技，承载着一颗打造形象的雄心。

不止大商场或五星级酒店，路边的面包店、咖啡店、小酒吧，也会早早摆出圣诞树，并且一样要整活儿，咖啡店用咖啡豆做树叶，面包店就用碱水结，酒吧更好，把酒瓶摞起来，和真树一样翠绿翠绿的。

@Una Pausa、@二胖仙儿、@🍊橘子（开摆酒馆版）

总之，能把人薅到店里多停留，能让人找到话题发小红书，这棵树就不算错付。

而越是讲究“高端”的消费场所，就越面临着严格“审判”，今年的圣诞氛围如果不够浓，今年的圣诞树如果比往年丑，那是要被吐槽“太拉胯”的。

为什么圣诞树那么有吸引力？

作为代表节庆的符号，圣诞树先天自带氛围感和仪式感，历经多年高度商业化的包装，又后天发育出了天马行空、无拘无束、出片就行——不出片也行只要乐呵——的独特气质。

圣诞树是圣诞写真的关键构成，象征着“美”，又变成了可以尽情二创的素材，可以是治愈身心的一个疗程，也可以是自我解嘲的灵魂一击，可以长得奇形怪状，反正只要你说它是圣诞树，它就是。

有人以之修炼手工技能，专攻“变废为宝”，下手如有小神龙俱乐部，攒下来的奶茶外卖袋、咖啡杯，剪剪贴贴就成了简易圣诞树。

“一代人有一代人的破烂，留着全成了圣诞树”

有人以之为年终总结：练书法的用写过的字帖缝合出一棵“国风圣诞树”；感叹一入音乐剧坑深似海的，把一年来的票根做成圣诞树，“和我这根韭菜一样绿”；学数学的用公式组成各种意义上都很抽象的圣诞树。

图源小红书@兔兔可馨的日常、@二道饭子（看剧版）、@惠临

*的门类，是“打工人自己的圣诞树”。就像万圣节*的cos不是狼人吸血鬼，是那英安陵容，最能输出情绪价值的圣诞树，重点也不再是彩灯铃铛小礼物，而是一个直击灵魂的——“累”。

图源网络

眼看着“不被定义的圣诞树”越来越抽象，圣诞节本身其实也一样。

它的时机如此恰好，临近年终却又不是真的年终，已经可以把“有什么事明年再说”挂在嘴边，又还不需要给过去的一年一个正式交代，还不需要对未来的一年进行认真规划；

它的仪式随心而定，想煮热红酒还是老鸭汤，想吃苹果还是吃草莓，可以出去拍圣诞写真拍得如火如荼，也可以家里蹲蹲得心安理得，全随自己喜欢。

说到底，我们想要一些仪式感，想要没有包袱的快乐，想要堂而皇之地放松，而缠着彩灯的巨大圣诞树，似乎是这些愿望不错的载体。

不多说了，都在树里了。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：Vista氢商业授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。