河南为什么带头「卷」

河南为什么着急了？

文旅界的“卷王*”，非河南莫属。

在哈尔滨凭借冰雪游和宠客举措吸纳全国游客，其他省市借助热度纷纷送上祝贺和旅游联动的时候，河南文旅则在社媒偷偷努力。

时代周报记者整理发现，1月5日起，河南省文化和旅游厅官方抖音号每天发布动态超过10条，1月10日起每天突破20条，其中1月14日1天发了39条旅游宣传视频，几乎每半小时就发1条。

视频内容也和以往大不相同，颇具“Z世代”风格。除了传统的历史名城、青山秀水、特色美食、旅游攻略分享，还有专属定制的土味喊麦和马赛克宣传视频，不过最受关注的还是当地使出的“美人计”——安排古装俊男靓女在车站、机场和各大景点站岗、接待游客。

△ 社媒截图

河北、山东、湖南、江西等文旅部门也紧随其后，纷纷“卷”了进来，以期在接下来的春节假期中圈粉一波、拉动旅游消费。

不过从时间和力度来看，最下功夫的还得是河南，以至于有网友热评：题海战术卷上热搜，美男计一出谁与争锋。

收获热度最高的也是河南。短短几日，河南文旅部门短视频账号粉丝从十几万涨至近200万，省内多个城市和景区也迎来客流量增长。

01.线上流量转化为线下客流

“河南在网上火了以后，市里的游客肉眼可见地多起来了。”

洛阳市民李梅告诉时代周报记者，她住在洛邑古城附近，一年到头都有游客到此着古装游玩拍照，加上最近一周河南在网上爆火，街上穿古装的游客明显增多，“走在其中还以为穿越了”。

线上流量转化为线下客流，从机构数据来看也是如此。

携程数据显示，各省文旅部门花式营销之际，各地旅游热度迎来不同程度的上涨，其中河南涨幅最明显。1月8日至14日环比上一月同期，河南搜索热度上涨约五成，山东、山西搜索热度上涨约四成，广西、吉林、河北搜索热度均上涨超两成。

百度迁徙平台也显示，在短视频宣传中频频出圈的河南洛阳、焦作和开封，三地迁徙规模指数于近日直升，且均于1月13日创造自元旦后人口迁入最高峰。这与河南在社媒走红的时间点相对应。

当地文旅相关行业也感受到了这股热度。

洛阳多家酒店前台在接受时代周报记者采访时表示，最近一周来，店内住宿量较往常普涨1-2成，不过酒店房间供应量大都还有剩余、价格较平时没有明显变化。也有个别酒店表示住宿量未有变化。

在河南文旅宣传短视频中出镜率颇高的云台山也迎来一大波游客。1月17日，时代周报记者以游客身份致电云台山风景名胜区咨询处了解到，近日云台山游客数量明显增加，尤其是周末时段，“不过目前还没有具体的数据统计”。

洛阳导游茉茉告诉时代周报记者，当地旅游旺季一般在每年四五月份和国庆假期，不过最近几日线上爆火也带动线下客流，“有增长，但还没有到超级明显的程度”。

茉茉还表示，她所任职的旅行社虽然也借此提升了业务量，不过比较有限，“一方面来的多是年轻人、刚放假的大学生，这些群体自由行占多数；另一方面这几天下雪，也阻挡了一部分游客”。

02.旅游大省着急了

河南为什么如此努力？

在这波各省文旅的花式营销浪潮中，河南既是*采用“题海战术”的省份，官方账号几天发布短视频上百条；也是*“拉低姿态”，以官方身份上演“美人计”吸引游客的省份。

可以看到，河南发展壮大文旅产业之心已经十分急切。

“一直以来，河南在历史文化、名胜古迹等方面的旅游资源，都可以说是位列*梯度，但是这两年屡屡出圈的是贵州（村超）、淄博（烧烤）、哈尔滨（冰雪）等城市，河南却很少出头。”

高端智库CDI研究员、华侨城旅游研究院特聘专家宋丁在接受时代周报记者采访时表示，坐拥大量优秀旅游资源，却鲜少在近年获得全国范围内的出圈机会，“河南自然着急了”。

浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平也告诉时代周报记者，前有淄博、哈尔滨的成功出圈，对河南产生了一定的压力和竞争意识；其次，从过往城市走红经验来看，社媒成为关键抓手。所以河南希望借此番短视频营销，实现春节假期旅游旺市，“出奇制胜，而不是靠政府单一的硬性宣传推广”。

公开资料显示，河南地处我国中部，古称天地之中，在5000多年的中华文明史中，河南作为全国政治、经济、文化中心长达3000多年，先后20多个朝代在此建都，中国八大古都中河南占四席。

悠久的历史文明沁润，河南省地下文物*，地上文物全国第二，是全国文物大省。还有云台山、嵩山少林景区、龙门石窟等是闻名天下的自然风光景点。

河南也重注文旅。2022年初，河南印发“十四五”文化旅游融合发展规划，将文旅文创融合战略上升为“十大战略”之一，推动文旅文创成战略性支柱产业。该规划坦然指出河南陷入历史文化“资源陷阱”，并提出通过创意激活和科技赋能重塑文旅产业。

先天优势加上后天努力，河南旅游数据位居全国前列。时代周报记者整理发现，2024年元旦，河南接待游客1613.7万人次排在全国第二；2023年中秋国庆假期，河南接待游客量8480.1万人次居全国首位，旅游收入587.6亿元创新高；2023年“五一”，河南接待游客5518万人次排在全国第三......

但美中不足的是，很长一段时间，河南依旧缺乏诸如冰雪大世界、上海迪士尼乐园等超级文旅项目，以及诸如淄博、哈尔滨等在全国范围内的爆火契机。此番花式营销爆火，可谓弥补了河南的部分遗憾。

另一个大的背景是，旅游业今年来的蓬勃景象，使其成为诸多省市拉动内需的必争之地。

文化和旅游部发布的《2023年上半年国内旅游数据情况》显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。

即使和2019年同期相比，2023年“五一”黄金周、2023年中秋国庆假期期间(8天假期)和2024年元旦假期，我国旅游人数也都有所增长。

03.流量之外，河南还需要什么

不过对于一座城市和省份的文旅产业来说，获得流量，只是个开始。

因低房价走红的鹤岗，因《狂飙》走红的江门，因螺蛳粉走红的柳州，因烧烤走红的淄博，因冰雪游走红的哈尔滨......无数机构和媒体复盘这些城市走红前、中、后的路径，尝试找到这些答案：怎样能红？走红以后，如何将流量转化为长久发展的动能？

*个问题显然已经找到答案。从鹤岗、江门、淄博意外被某一个因素带红，哈尔滨、河南乃至随后的河北、湖南已经学会如何创造话题和爆点，主动变红。

不过这更像是一种“打快仗”。

宋丁表示，河南文旅通过近日的大规模、花式宣传，让大家印象深刻，但是往后走，除了这种“打快仗”以外，河南更重要的是扎实做好基础资源的激活，“而眼下河南还有大量文旅资源亟待盘活”。

“近期河南文旅发力短视频营销、加入流量抢夺大战是对的，但是不要认为宣传思维就足够了。”文旅产融智库副理事长姜长城也对时代周报记者表示，河南应趁近期的热度，及时集全省之力打造春节档精品游线形成套票、联名卡或其他更具创新性的载体，把吸引人的河南变成具体可游的河南，凡是进入省厅推荐精品线路的城市严格把好品质关，这样才能把泼天的富贵也引到河南来。

姜长城表示，河南虽具备大量历史文化典故资源，但这并不等于文旅产业本身，需要将历史文化典故转变成可消费可体验可传播的场景、业态、产品和服务，并不断推陈出新，才能形成赋能经济、赋能城市品牌的真实加油站。

林先平也强调文旅产业布局的重要性，爆红只是一个契机，想要更好接住泼天流量、转为发展红利，最根本的是做好顶层设计、量身打造，策划包装核心品牌，整理推广准非遗文化。同时加强品牌建设和市场营销，提升产业的附加值和创新能力。

云台山的逆袭，就是河南激活资源的典型案例。上世纪90年代以前，这是鲜为人知的荒山，但风景秀丽，后面资源被发现、开发，停车场、游客中心、观光巴士等基础服务设施陆续完善，还被评为国家5A级景区，仅门票年收入就有数亿元。眼下，“数字化”“创新”“直播+”成为赋能云台山的新工具。

宋丁认为，河南还有很多这样的“荒山”，还可以创造很多新的“云台山”。当地应当以创新和科技赋能历史文化资源，打造出迎合当代年轻人尤其是90后消费期待的文旅融合产品。

“我认为河南一定不会停留在这次简单推广上，也只有通过更深度的挖掘和激活当地旅游资源，河南会迎来全国性的、更广意义上的爆火。

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