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「双标」的苹果,专给中国下猛药?

在日韩市场都对苹果税动手后,想让苹果主动调低在中国的“苹果税”已经不太可能。
2024-05-13 16:18 · 微信公众号:金错刀  宸希   
   

苹果,又被骂上了热搜。

最近几天,苹果算是大招频出,不仅发布了史上最薄的iPad,还透露了不少要给iOS装AI的消息,仿佛要一雪前耻,重回科技圈老大之位。

但一个存在已久的骚操作,再次把苹果推上了风口浪尖。

不久前,苹果迫于政府方面压力,调整了美国、欧洲等市场中,Apple Store的抽成比例。

比如在美国、韩国市场就降低到了26%,甚至在欧盟市场,降低到了17%。

但是在中国市场,苹果税依旧保持着高昂的30%,不仅是全世界最高,还没有任何优惠。

简单来说,中国的苹果用户每在苹果平台充一的每份钱,无论是下载付费APP,还是充值抽卡,都会被苹果抽成30%。

在2023年,苹果光在中国地区的“苹果税”收入就高达400多亿。

如此“区别对待”中国市场,苹果凭什么?

01  划几下手机

苹果就在中国多赚几千亿

苹果税,看似和普通人很遥远,但是每个苹果用户都免不了被“暗砍一刀”。

最显著的区别,就是苹果和安卓系统的“同功能不同价”。

比如去年火爆的“地震预警”功能,安卓系统免费的情况下,iOS系统就得收十块钱。

很多网友也发现,打网约车的时候iOS系统都比安卓系统贵一点。

更过分的是,用iOS系统打车,更容易达到价格更高的舒适车型,就连平台的优惠红包,iOS都比安卓要少。

不光打车的费用不一样,在微博、QQ等常见社交软件,iOS的会员价格就要比安卓的贵几块钱。

有知乎答主吐槽说,自己辛苦更新的回答,好不容易收到点打赏,一上来就被苹果先扣走30%。

知乎用户:@无夜

而网络直播,更是价格区别的“重灾区”。

直播牵扯到打赏等高频次消费动作,一场直播下来产生的交易额非常可观。

但是在虎牙、抖音、快手等常见的直播平台上,不少网友都发现,花相同的钱,能在iOS平台买到的直播虚拟货币,仅仅是安卓的70%左右。

用苹果手机疯狂刷火箭的榜一大哥,搞不好已经被苹果偷偷坑了不少钱。

有直播平台的工作人员透露:100多元的礼物,被苹果划走30,剩下的70主播能拿走30多,剩下的费用给平台支付成本,所剩利润已经寥寥无几。

苹果划走的这30块钱抽成,俗称“苹果税”。

在iOS内购买了APP,或者APP中的虚拟服务,只要付款通过Apple Store,就会被抽成。

在中国市场,年流水在100万美金以上的大型团队会被苹果抽成30%,小型开发者则为15%。

开发团队自然不想承担这笔多出来的抽成,于是就出现了“iOS比安卓贵”的情况。

很多苹果用户都发现了这一点,开始费心思逃过这一刀。

比如有不少用户都会在PC端或者安卓客户端购买会员,再回到iPad上看视频,不为省这几块钱,就为了让苹果赚得不爽。

可别小看这几块钱,苹果税已经成为苹果公司的主要收入来源之一了。

根据苹果2023年发布的财报,苹果公司在“服务业务”方面收入852亿美元,占总营收的22%,可以让马斯克发射520支火箭。

有人说,Apple Store虽然收费高,但是他们审核好啊,很多流氓插件都被屏蔽在外。

根据相关机构数据,苹果税相关收入的毛利率高达70.9%,成本低得可怕。

换句话说,苹果根本没有付出太多服务成本,每年就会有大几千亿的收入砸进来。

想躺着赚钱的苹果,回旋镖很快就扎上来了。

02  “双标”苹果,装不下去了

高抽成的平台并不罕见,至少苹果不是独一家。

比如游戏平台Steam的抽成就高达30%,而部分安卓平台的应用商店平台抽成更是能高达恐怖的50%~70%。

但苹果税之所以招人烦,是因为开发者没得可选。

在微软、安卓等平台,软件商可以选择各类不同的应用商店上架,抽成比例各不相同,丰俭由人。

软件开发商还可以研发自己的安装方式,实现100%全额收入。

但是在苹果,不管你开发的什么软件,都必须经过Apple Store扒层皮,软件才能落到用户手里。

而且,开发者要想在苹果发布软件,必须每年交99美元的“坑位费”,比起安卓的终身25美元、微软的19美元,可以说是明着“抢钱”。

为了对抗苹果税,国内厂家们想尽了办法。

最常见的就是使用外部链接,跳过苹果支付渠道IAP,但是这一方法很容易被苹果发现,接下来就要面临“封号”的危险。

国外软件使用的充值外链

医疗平台丁香医生,就曾经因为想把医生的问诊费使用其余平台支付,结果遭到了苹果的“冻结更新”处理。

游戏大厂米哈游也曾经想要想办法跳过IAP在系统外进行支付,结果没多久就遭到了苹果公司的下架处理,米哈游无奈只能妥协,放弃三方支付。

中国厂家花招频出、用户叫苦不迭,都撼动不了苹果税分毫。

但欺软怕硬的苹果,在国外市场却被揍得灰头土脸。

2019年,音乐平台Spotify,游戏厂商EPIC,社交媒体Tinder开始组团反抗苹果税,号称“APP公平联盟”。

几家公司先后以“不公平竞争”“反垄断”等说法将苹果告上法庭,被苹果下架也毫不在乎。

如今,马斯克带着X、扎克伯格带着META纷纷向苹果开炮,两个差点约上架的大佬开始联手对抗苹果。

今年年初,反抗有了成果。

3月初,欧盟推出《数字市场法案》,把苹果税砍到了17%,还顺手罚了苹果140亿。

粗略一算,欧盟的新法规为欧洲的开发商们额外带来了将近40多亿的收入。

日韩也紧跟欧盟的脚步开始限制苹果税,韩国把苹果税打到了26%,日本则强迫苹果打开了第三方支付平台。

比起欧盟、日韩,美国的大刀挥得更狠。

3月22日,美国司法部就反垄断一事起诉了苹果公司,苹果市值一夜蒸发了8000多亿美元,搞不好还要面临被拆分的危险。

其实,早就意识到大事不妙的苹果已经在年初认怂,把美国苹果税下调到27%。

对欧美的让步越大,证明苹果还有很多调整空间,这更是显得苹果双标。

同样的政策,为什么对中国市场就如此讳莫如深呢?

03  想摆脱泥潭,

苹果还得看中国脸色

中国对苹果,可以说是现代版“农夫与蛇”。

去年,苹果发布iPhone15,尽管在中国的销量大不如前几代,但是仍然卖了4550万部,成为*。

同时,苹果在量产Vision Pro之前,国内苹果供应链的比例也大幅上升至60%左右,去年一年,就有8家企业成为新的“果链”成员。

中国既是苹果最主要的市场,也是苹果最坚实的后盾,但是苹果却仍然在中国收着最狠的苹果税。

在苹果普遍下调世界各地的苹果税时,中国市场的苹果税比例丝毫未动,甚至仍然保留着全球最高的30%比例。

2023年,苹果在中国地区的苹果税收仅次于美国,甚至是欧盟的1.5倍。

如果按照这个趋势下去,未来五年中国市场将会继续给苹果交上2873亿元的“苹果税”。

按理说,中国市场作为苹果的第二大市场,不应该被苹果如此“区别对待”。

但苹果这样装糊涂,其实是为了保住“苹果税”的收入情况。

2024年苹果*季度财报中,苹果整体营收下降了4%,为数不多逆流而上的业务,正是“苹果税”为首的服务收入,增速高达14%。

苹果税,是现在苹果为数不多的救命稻草。

为了保住这根救命稻草,苹果可不只对着中国装糊涂,还跟欧盟玩起了心眼。

比如在应对欧盟《数字市场法案》的新规中,就加了一条:单次下载超过100万次的APP,每安装1次就得多支付0.5欧的“核心技术费”。

这样算下来,苹果被欧盟砍掉的13%苹果税,很快就能补回来。

苹果抱着苹果税不撒手,就是为了掩盖这几年的出师不利。

曾经被内部评为“泰坦级”的重要项目苹果汽车在年初宣布流产,砸进去的数百亿美金颗粒无收;

被认为“颠覆时代”的苹果头显Vision Pro,至今销量才37万台左右,仅仅是小米14的十分之一左右,亚马逊等多家平台都开始打折抛货了。

就连苹果一向擅长的广告片也翻车不断,前不久,苹果为新款iPad发布的广告遭到了国外一众媒体的口诛笔伐,认为这片子拍得“让人焦虑、没有格调”。

如今苹果押宝的赛道只剩下了AI手机一条,而这条赛道前面,还有三星、OPPO等捷足先登的劲敌等待。

新开辟的战线接连拉胯,苹果还能靠乔布斯时代的“旧护城河”挺多久?

在日韩市场都对苹果税动手后,想让苹果主动调低在中国的“苹果税”已经不太可能。

全国上下从用户到开发商都“苦苹果税久已”的情况下,中国监管机构对苹果税动刀,也只是时间问题了。

苹果需要明白,想要享受特权,必须先学会公平。

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