2025美妆科研十大趋势，增长点都藏在这些细节里

2025年的美妆行业会变好吗？还是会更难更卷？看清科研这个“底盘”趋势走向，或许我们能捕捉到新一年的某些“确定性”。可以肯定的是，科研热在2025年不会冷却，科技带来的市场红利依然凸显。在这场贴面短打的竞技战中，底蕴深厚的国际企业向更高难度的科研领域发起冲刺，而中国品牌的科研根系也越扎越牢，开辟出自身擅长的细分领域。在两者的碰撞中，整个美妆科研比拼加速走向“深水区”。

01 基础研究的“摩尔定律”，卷出更多新兴抗老方向

和芯片行业一样，化妆品行业的科研也卷入了自己的“摩尔定律”：基础研究的精度从组织层面进入细胞，再进入亚细胞层面，甚至向基因层面探索。随着“制程”越来越先进，当前护肤的基础研究已经深入到细胞活动的机理层面，炎症性衰老、细胞自噬、细胞能量等与自身机能深度绑定的方向。一方面，整个基础研究领域会更加注重内源调控，帮助肌肤组织、细胞恢复其原有的功能，定向调控某些与年轻肌肤表达相关的方向。例如在细胞衰老同化的科研领域，已经有OLAY、茵芙莎、绽媄娅等多个品牌推出新品，衰老细胞分泌的SASP因子会在细胞中打造一个“衰老”的生态环境，向周围细胞传递衰老信号，引发健康细胞的加速老化。研究表明，SASP会导致胶原蛋白、弹性蛋白、透明质酸等细胞外基质(Extracellular matrix,ECM)的流失，成为皮肤皱纹的重要根源。

另一方面，“基础研究+技术、成分解决方案”已经成为当下品牌科研和市场推广的基础模型。过去仅靠成分端的“知其所以然”已不足以说服市场，“知其然”的基础研究反而更能赢得消费者对品牌技术实力的信赖。值得关注的是，基于细胞的深层内源调控，肽类成分也迎来了自己的爆发期。群雄逐鹿，2025年将是肽类成分的“大年”。

值得注意的是，这些最新科研方向中，有许多都是近年“诺贝尔奖”获奖成果，甚至有一些美妆企业已经先诺奖一步开始在生命科学、再生医学等核心技术领域布局，在更高维度获得科研灵感。

02 AI计算生物学布局，研发效率暴增

美妆科研不是一味“死磕”超前技术，提升效率同样重要。如今人工智能科技AI在各行各业中的渗透加速，跨专业属性很强的美妆行业也不例外。以AI优化和进阶科研体系，是各大公司布局的重点方向之一。

比如，近年大热的，已经有多家企业开启深度的AI赋能。欧莱雅、宝洁、资生堂等国际巨头有意将过往皮肤研究领域的科研成果，结合当下热门的AI科技，在皮肤组织、头皮、肌肤问题等维度实现精准的诊断、分析、归因，并以此打造当下或未来护肤新场景和新产品。韩束的研发团队先是利用“计算生物学”和AI，在计算机中模拟了大量多肽分子在“稳定性”、“渗透性”、“分子结合力”等多方面的性能以及是否存在“环化”的可能性。最终从数以万计的多肽分子数据库中，在“抗老性能的强弱”和“环化的可能性”两方面寻求*解，最终锁定了六肽-9。在肽类成分之外，小RNA、植物成分等多种成分也将因为AI的介入，其作用路径、机理变得更清晰，焕发出新的生机。在成分研究之外，AI的应用还会为品牌创造更多元、更丰富的交互场景和品牌体验，例如，资生堂在进博会首秀的“美时美刻体验舱”加载了“4D面部老化模拟技术”开展肌肤诊断，未来感十足。资生堂将给出体验者关于护肤方法、产品选择、生活方式等在内的综合美肤建议，并基于40年“芳香学研究”，提供量身定制的香氛体验。

同时，在个性化定制领域，通过AI对皮肤诊断、给出解决方案，甚至制作配方已经成为必然趋势。AI带来的是效率的指数级提升，不仅能够通过“干实验”的方式，成功预测许多分子结构极其功效，更能够在千人千面的美妆服务中，发挥极高的成本优势。然而，布局AI的前提是企业本身拥有足够的精准数据，并培养出足够精准的算法，这是一项长线的投资，但可以预见的是，未来美妆科研的算力水平极为重要。

03 “中国芯”更耀眼，自研成分科技大爆发

中国原创科技在化妆品科研领域中的分量越来越重。

在2024年IFSCC大会中，中国企业和中国科技正从“质”和“量”两大维度赶超，更在一些关键技术领域成为头部选手。从过去的“仰望”到“陪跑”，直至当下的“全面开花”，中国科技正以极为迅猛的速度，在美妆科研的国际舞台站稳脚跟。据统计，上海家化、百雀羚、瑷尔博士、维琪生物、澳思美等产业链上的中国企业和品牌纷纷在本届IFSCC上发布最核心的技术成果。值得注意的是，从2015年中国分支China-SCC成立，到2024年中国科学家进入IFSCC组委会，中国企业用了不到10年的时间实现整体赶超。也有专业人士向《FBeauty未来迹》直言，“尽管少数国际巨头很难超越，但中国已经成为全球美妆科研领域的一极。”

这些科技已在市场端展现了耀眼的市场价值。一方面，几乎在所有的前沿技术领域，都有中国企业在深度布局；另一方面，类似重组胶原蛋白等市场风口，也是有由国货品牌在引领，甚至被外资品牌“跟风”。在即将爆发的肽类成分领域，国货也有不俗的表现。尤其在国际大公司的开放式创新机制中，来自中国的科技成果正在生态圈中占据更高优先级，甚至反向影响外企的技术策略。一个趋势是，过去的“中国化科研”已转变为“将中国科研成果外化”。可以预见的是，在这种自研热潮中，2025年的美妆科研圈，一定会有更多的中国科技将走向舞台C位，而在产业链中，由中国企业讲出的科技故事分量也会加重。

04 品牌科研主线成形，复合功效成为新趋势

我们相信，2025年，中国美妆科技还会有更精彩的呈现形式。可以看到，当前大部分国货的品牌定位、功效定位科研的匹配度更高，并在此基础上形成核心技术主线。相较于过去“走马观花”式追逐功效和成分，近年国货品牌更加注重科研主线培养，打造更具品牌辨识度、更长线的核心科技，并为此打造核心技术成分，更加追求和强调自己在某一科研领域的权威性和话语权。

接下来，在核心技术主线上做深，并在市场热点上不断破圈，正在成为当下国货品牌的集体动作。例如珀莱雅新品源力精华3.0会从技术思维上“外源抗炎的低效修护”转变为“外源抗炎+主动退炎的倍速修护时代”，将被动的修护转为主动的防御。产品中添加了白柳树皮提取物+番茄果干细胞，外源能够抑制炎症因子TPRV1，内源能够主动参与炎症消退，从根源处“灭火”。

值得注意的是，在当下的市场环境中，消费者对“质价比”的追求仍在提升，多功能化、复合功效的需求正在攀升，这将要求品牌在守住技术主线的同时，打造更多的复合功效的产品。不过，与过去追求的“多功效”不同的是，当下的“复合功效”所指的是在同一个功效体系下的多重功效。例如美白产品会通过抑制黑色素母细胞活性、抑制络氨酸酶、抑制黑色素转移等多个美白路径实现统一的美白功效，但不会跨界到抗老、保湿等功效领域。或者大胆猜测，在抗老领域，能把“早C”和“晚A”做到一瓶里，实现一个功效领域的多重功效有机协同，最终更高效地实现一个主要目的。但与过去相同的是，在用户价值交付端，产品仍需要更高的功效集中和整合，能够减少护肤步骤，提升护肤的便捷度，化繁为简的同时，还能提供更全面的功效体验。

05 科研体系深度调整，“战斗力”继续提升

过去数年里，各家企业逐渐有了自己的科技主线，投入更长期且明确；但与此同时，。

这种似乎有些割裂的现象背后，其实是各家的企业科研体系和风格逐渐成形，需要匹配更合适的研发领导人，或者为自身科研体系找到更精准的定义，以此完成下阶段的品牌科研任务。例如，华熙生物经历了深度内部调整，将再生医学与合成生物结合，让企业开启新一轮的战略转型。新的技术路线，不仅使华熙生物的科技风格跳出“透明质酸”的刻板印象，也让旗下品牌拥有更大的科研叙事空间。

因此，2025年头部国货企业大概率会持续增加在科研层面的投入，进一步深化自身的科研战略布局，并以更长的时间为周期，布局一些能够创造长期价值的方向。同样，外资企业也在积极科研战略，并以此重构中国科研团队与国际团队的合作模型，以期在市场洞察、新品开发、科学传播等方面，发挥出更强的战斗力。所以说，2025年，仍将是各家美妆企业科研体系深度调整的一年。在更加内卷的市场环境中，科研团队将承担的更大压力，积极调整以提升科研体系的效率成为必然选择。

06 科学传播聚焦，转化率成为科研关键词

信息大爆炸时代，消费者对产品的科学内容敏感度在下降。如何在海量的科学传播中吸引更多的注意力，完成更高效的转化，成为2025年品牌科学传播的重心。。首先，科研资源的投入会更为聚焦。在数年的科学传播实战中，企业无论从组织协同、内外沟通方面变得更为娴熟，科学传播的打法也打磨得更为精准，用更少的科研传播投入撬动更多的市场资源成为可能。在受众端，随着消费者的“科学知识”积累越来越丰富，大众对科技内容的接受基础更加完善。品牌漫天铺量的传播打法早已失效，更少、更精准、更具品牌特色的科学传播成为必然选择。例如佰鸿集团在不久前的新品发布会上，浓缩了再生医学的宏大叙事，只选择少量重点科技集中输出，从全面覆盖变为单点击破，大大提升科学传播的效率。其次，在一个更高维度的科学传播生态中，转化率正在被提上日程。科研团队需要做出对市场营销更有益的科研和科学传播，甚至市场转化已成为重要KPI。更重要的是，放眼未来，品牌的科学传播中需要有更多品牌化、个性化与感性化的表达。例如，SK-II在年中发布高端LXP系列新品时，以瓷器修复为载体，讲出一个更为感性的科技故事，并传达品牌“与时为友”的理念，实现科技、情感、品牌三位一体的沟通。

宝洁科学传播宝洁大中华区科学传播总经理高培对《FBeauty未来迹》表示，“科学传播不是简单地堆砌数据和技术炫技，我们的核心始终是以消费者的洞察为立足点，用品牌的语言创造能够打动目标消费者的故事，联动契合的第三方，从而进行科学传播”。通过这样全方位的科学传播，品牌不仅呈现了科研的高度，更触发了消费者在情感上的共鸣，让品牌的“形”与“神”真正相得益彰。

07 与医美联动，妆与械激发更多研发热点

来自消费端的需求和品牌业务的延伸，让医学美容与生活美容的界限越来越模糊，这为美妆科研带来了更多想象空间。

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回顾整个2024年，“械字号”战场可以说是今年化妆品业内的一条竞争隐线。随着医美市场的蓬勃发展，国内外大量头部品牌纷纷踏入医疗器械赛道，瞄准消费端暴涨的医美围术期护肤需求。在今年的CDA上，雅诗兰黛集团旗下Clinique倩碧发布二类医疗器械新品——倩碧CX重组胶原蛋白复配液体敷料以及倩碧CX胶原蛋白创面敷贴。而华熙生物旗下高端院线抗衰品牌夸迪，也在今年年中首次推出三个医疗器械新品系列——主打医用透明质酸的“绿十字”与“蓝十字”系列，和主打医用重组III型人源化胶原蛋白的“红十字”系列。

，2025年的美妆功效竞争进一步加剧，传统美妆的“医美化”以及与医美结合，成为市场与科研的重心，医美与生美的结合方式将变得更加多元化：*类是直接推“械字号”新品，布局医疗器械赛道。如今年推新品的玉泽、曼秀雷敦等品牌，就是以推“械字号”新品为契机，正式入局医疗器械赛道，以此来扩大品牌布局。第二类是主打“妆械联合”理念。正式上市“械字号”新品的倩碧，就主张采用“妆械联合”的新方式来串联医美治疗和日常护理，不仅填补了医美消费者院外管理链路，也为不愿接受破皮治疗的消费者提供了具有医美效果的替代选择。第三类是“妆字号”护肤品，涉及医美等相关理念。尽管有的品牌目前还未推出“械字号”产品，但新品理念则有所涉及。在轻医美化、生美化成为主流方向的医美领域，更为轻质化的医美项目打造和科研、价格内卷将会将更多的技术和市场压力传导到生美市场。而很多曾经在医美领域应用的成分，如PDRN和怡贝粘蛋白也被更多地用到生美领域，与之相应的，许多透皮、精准靶向递送类技术也将迎来新一波红利期。

08 医研共创赋能，打造科研新高地

用皮肤科医生做信任和功效背书已经成为当下美妆企业的常规操作，但这离真正意义上的“医研共创”还很远。2025年，同样会是美妆行业医研共创加速融合的一年。作为欧莱雅集团皮肤科学美容部的两大王牌，理肤泉、修丽可等的业绩暴涨和专业学术站位，让传统护肤品牌对与皮肤医学的合作心生向往。事实上，“医”与“研”的深度结合可以从消费者需求分析、皮肤问题研究、成分探索，产品功效、安全性临床验证和科学传播等多个维度，参与到整个品牌全生命周期的建设中。随着涉足“医研共创”的队伍日益庞大，一套标准的打法与行业共识有待形成。从业务角度看，流量规则、渠道打法不断迭代，美妆品牌打铁还需自身硬。而过去皮肤科医生群体在美妆领域基础研究、安全功效监控、科学传播的3大职能也会进一步延展和细分化，和美妆产业产生更多交集。站在品牌的角度，炒概念、到卷浓度、直至当下各种功效数据的验证，以更高的标准做产品，也是当下市场环境对品牌提出的新需求。因此，医研共创正在成为一些长期主义品牌科研体系升级的关键一环。这种资源集中的需求，也催生了一些新合作模式。例如SIA科盟的组建，让大量皮肤医生人群和行业科研、科传人群进行深度交流，集中势能，为行业探索出一条可行的医研共创升维路径。

可以判断的是，医研共创的融入，会在新的一年里，让行业科研、科传产生更多质变。

09 肤感、香调设计升维，更多“感性参数”成为卷点

各大品牌在功效层面快要“卷麻了”，可美妆的感官经济才刚刚兴起。此前很长一段时间，绝大多数的品牌的科技重心都放在基础研究和成分的科研端，但对于消费者而言，一款美肤产品开盒后的*体验来自于香调和肤感。不夸张地说，感官体验甚至会更多地影响消费者对一款产品的价值判断。2024年，越来越多的品牌在推出产品时开始特地强调产品的感官。一苇测评创始人李明远告诉《FBeauty未来迹》，外资品牌已经打造了相对成熟的感官评估、设计体系，甚至晋升为独立于研发体系之外的核心部门。而宝洁甚至开发出独立的HAPSENSE肤感测试仪，通过科技手段将感性的肤感数据量化，并通过更多维度的数据积累，从“肤感量化、肤感评价和肤感配方设计”的维度打造一套完整的肤感设计体系。

有人对比说，内卷让产品已经很难创造*的优势，在功效层面为产品加10分很困难，但从感官层面为产品加10分显然会容易。《FBeauty未来迹》了解到，已经有多个国货品牌开启了肤感方面的研究，引入专业的感官评价体系、香氛设计体系。很明显，在感官层面，像过去一样仅依靠配方师的经验主义，已经不能满足新一轮竞争的需求，2025年美妆行业的感官竞赛即将打响。

10 套用护肤逻辑，细分护理科研被重塑

不止护肤，头皮护理、身体护理、口腔护理等细分品类的功效化和专业化正在加速进行中。在头皮护理理念之下，头皮微生态、控油、去屑、防脱等“新功效”宣称正在让去屑、清洁等“旧宣称”成为整个品类的基本属性。今年以来，珀莱雅推出功效洗护品牌惊时Awaken Seeds，福瑞达推出的即沐soonmu，希思黎加快“护肤式护发”新品牌——Hair Rituel by Sisley睿秀的线下门店布局。滋源、海飞丝、卡诗、Spes诗裴丝等有一定市场知名度的品牌也在依靠自身科研实力。

作为品类*的宝洁，为旗下海飞丝单个品牌就细分出头皮护理、极简洗护、无硅油等多个产品线，并不局限于单一的去屑功效，为所有的功效打造了完整的科学证据链和科研背书。Off&Relax下半年通过和传承370余年中医药“养”生哲学的方回春堂联手，从“长大后重新‘富养’自己”切入，通过17型胶原蛋白用来维持毛囊结构的完整，还添加了多种成分调节头皮微生态、强韧屏障。在身体护理品类中，用护肤的科研大模型重做品类，创造高阶或者细分需求也成为一种趋势，身体护理同样开启了美白、屏障修复等多种细分功效，甚至会针对不同的身体区域皮肤展开细分科研，做出专业化产品。口腔护理赛道的科研中，则透出了浓浓的“中药味”：两面针、云南白药、蒲地蓝等中草药成分正在带来品类的功效迭代，让这类药企的日化线产品成为口腔护理市场的主流。在背后的科研端，这些企业同样在进一步地深化中草药成分的功效研究和应用落地。可以预见的是，大日化品牌们以更高的科研要求、更全面的科研体系和更重的研发投入，加速品类的功效化迭代，带来消费端生活方式的品质升级。整体来看，更加严苛的市场环境之下，2025年的美妆科研战场势必更加激烈。在消费疲软的存量时代，中外企业“重仓”科技，不仅激发了市场的活力，也让品牌根基更牢靠，打造出更多元化的未来之美。

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