Z世代是如何理财的？Soul旗下研究院发布《2024 Z世代投资理财行为报告》

在金融市场日益多元化、复杂化的今天，居民理财的需求和意识也在不断增强。尤其是在年轻人群体中，多样化的理财特征日益明显，展现出年轻人对理财的热情、创新和多样性。近期，社交平台Soul App旗下Just So Soul研究院发布《2024 Z世代投资理财行为报告》，探索年轻人究竟如何进行理财投资？他们的理财养老计划如何设置？

理财达成退休自由？近4成00后想在35岁前实现养老财务目标

在不久前热议的“00后跑步入A股” “00后整顿股市”等相关话题中，年轻一代总是被贴上“理财经验不足”“待割韭菜”的刻板标签。

而实际上，根据此次调研，超5成Z世代在20岁开始接触理财，更有接近四成年轻人已理财3年以上。

33%的Z世代选择在35岁前奋斗，开源节流，积累足够一生生活的财富，为未来增添一抹安稳和闲适。越年轻的代际，这种愿望越急切和乐观，近4成00后想在35岁前实现养老财务目标。他们希望能在非常年轻时就拥有享受生活的财富和时间，“放眼未来但活在当下”，是Z世代的真实心理写照。

但值得注意的是，年轻人持乐观理财态度的同时并不膨胀。报告显示，Z世代理财收益预期其实不高，近5成理财目标仅为跑赢通胀。

当然，关于收益率的理想与现实存在着明显偏离，或许因缺乏理财知识和实践经验，41.84%的18-24岁年轻人仅能实现0-2%年化收益率的佛系增收。银行储蓄、互联网金融平台（如支付宝等）、基金投资、股票、保险是年轻人的主要理财渠道，选择比例分别为42.52%、39.27%、38.97%、29.26%和22.24%。

理财成Z世代重要社交货币，超8成年轻人在社交场景会谈论理财相关话题

伴随互联网的快速发展以及Z世代成为理财投资市场新主力，“投资理财”这件曾经被认为是高参与难度与强封闭性的行为，在门槛降低的同时，正与日常社交、消费、娱乐等紧密联系在一起。

此次调研中，一个有趣的发现是，理财已经成为Z世代重要的社交货币，超八成年轻人在社交时会谈论理财相关话题，仅19.5%的受访者表示“不会在社交时谈论理财话题”。而在社交场合讨论理财的年轻人中，有32.8% 的人会在社交平台上和网友交流，17.3%会则关注社交平台上博主、网友们的讨论。

年轻人积极在分享信息、交流互动中获取理财知识，“社交”本身也成为了Z世代“财商”进阶、成长解惑的重要方式。

面对“如何获取、学习理财知识”这一问题，与朋友、家人、同事等交流分享理财经验（41.57%）、通过网络资源和专业书籍自学（34.55%）、新闻报道或互联网平台推送中提及的信息（31.17%）、在社交平台上与网友交流学习（30.82%）、关注理财博主或专家的社媒平台账号（27.44%）是年轻人选择的五种主要方式。

当理财的信息获取、渠道选择、答疑解惑等环节与社交息息相关，理财决策本身也会受到社交的影响。报告显示，近七成年轻人有过受社交关系影响而购买理财产品的经历，其中，28.3%因熟人、社交圈推荐而购买，15.4%因金融机构专家推荐而购买，14%因为“圈内投资大神”推荐而购买，还有11.8%是因为社交平台的网友推荐。

新一代青年群体的理财观念已从单纯的储蓄思维逐步迈向投资理财的新阶段，这背后离不开网络的便利以及社交对理财投资环节的深度介入。Soul App旗下Just So Soul研究院发布的《2024 Z世代投资理财行为报告》，不仅展现了年轻群体投资理财的新趋势，呈现当代年轻人多元生活方式的一角，也反映了网络对新一代树立自己的金钱观和人生观的影响力。