陶冶户外吴大圣：每条线路每年产值数千万，他做出中国最美的九条线

　　2017年9月20日，由北京市发展和改革委员会、北京市经济和信息化委员会、北京市科学技术委员会、北京市财政局、北京市金融工作局、中关村科技园区管理委员会指导，北京市昌平区人民政府主办，北京市昌平区发展和改革委员会、中关村科技园区昌平园管理委员会、北京未来科学城管理委员会、北京昌平科技园发展有限公司承办，北京昌平创新创业金融服务协会、回+双创社区、清科集团协办的“2017北京•未来科学城金融峰会”在北京如期举行。

　　会议围绕“创融、创新、创享”的主题，齐聚500位顶尖投资机构、金融精英、优质企业、创业代表，从资本市场、信用体系、母基金合作、产融结合等角度，分析当前环境下挑战与机遇；并通过契合昌平当地优势产业的深入讨论，真正落实“双创促升级、壮大新动能”，健全金融生态体系、推动产业转型升级。

　　当下，体育消费市场热潮涌动。会上，陶冶户外的创始人吴大圣（船长）结合自身所开展的业务，发表了题为《激情涌动的体育消费市场》的主题演讲。

　　以下为投资界（微信ID：pedaily2012）现场速记整理

　　我叫船长，圈内叫船长非常多，我非常喜欢一个船长（音：沙克尔顿），他是人类第一个探险南极的船长，曾在泰晤士报登了一篇文章，说要招募水手，去寻找地球最末端，这是人类最早登陆南极的探险队。我用十年的时间，也做了这个事，我专门带领老板去寻找南极。

　　在中国960万平方公里的土地，我开发了九条线，中国人一生必走的九条线，涵盖了地球上所有的地形地貌，我们做了一个IP，叫一生必走的九条线。实际上我有跨界，不完全是体育，现在整个体育大的行业也是泛体育行业，通常都跟旅游、文化结合起来，所以我们是一个新物种，叫高净值人群的体验式赛事。

　　讲我的故事之前，我简单用我的理解，把整个体育行业的大趋势，跟大家分享一下，其实从2014年，国务院有一个46号文件，然后整个体育行业迅猛发展，大家看到从用户端，除了几大球，几小球，每天朋友圈在刷球，要么就是越野，马拉松，滑雪等，更高端的滑翔伞，还有热气球所谓贵族的运动也在迅速发展。

　　我们看到整个资本市场从15年整个体育非常风起云涌，投了很多好的项目。前一段时间在今年7月21日，我跟清科集团做了一个中国创投精英沙漠挑战赛，几乎每一家都在布局体育市场。另外从整个大的数据看，在去年国务院也有一篇关于体育未来五年的报告，大概数字到2020年，每周坚持一次运动以上的人数，会达到7亿人。每周运动很多次大概在4.35亿人，2020年整个体育产业会到一年5万亿，的确是一个非常大的市场，包括我们看到各家比较大的互联网大佬，甚至本来没有做体育的，全部在布局于体育产业，所以我觉得这是一个风口，有一点交加暴风雨的感觉。

　　我切入了一个市场，比较细分，主要是老板和创业者，高净值的人群，做了近十年，但是转到这个领域是四年的时间，我们影响了大概有10万个老板，直接跟我们走过有一万多个老板。

　　在最热的8月份，我们在敦煌，以及鄂尔多斯，每个月大概有4-5场，让一千个老板在戈壁滩混帐。可以看一下四分钟左右的视频，让大家直接了解一下业态产品是怎么玩的。

　　5月份，总共500名老板，组建城市站队，在敦煌的丝绸之路，就是张骞出使西域走的一条路，玄奘去印度取经，也是走的这条路。

　　我切到一个很细分的市场一直在做，干了十年。我的观点为什么体育会变成这么大的一个风口，我们的理解是人性的回归。体育的本质究竟是什么，有人说更高更快更强，这是竞技体育。对于大众参与者来讲，我们总结了两个观点，第一是医疗，第二是教育。老板自己的能量很大，人的格局撑大了，走了108公里，回去训练走五公里，十公里，慢慢开始跑。   

　　改革开放从1978年到现在，大部分人关注的都是关注身外之物，我们每天在拼搏，在奋斗，在忙于自己的事业，尤其对健康照顾得太少，所以我们要回顾自己身体本源的健康，还有心灵自我修炼，去探索未知的世界，选择回归自然。

　　户外人群非常多，我们已经是比较大的一家，每年的复合增长率在200%左右，我们也刚刚拿到了两轮的融资，也是国内比较大的投资机构投我们的。

　　还有消费升级，传统的旅游是上车睡觉，下车歪倒，我们真正身心灵跟体育结合，是一个全新的玩法，老板是不愿意走，走完戈壁以后，就开始训练了。我身边的老板，北马，无锡马拉松都拿到了，还有开始铁人三项。还有装备的升级，曾经一个老板参加的活动，三个月的时间瘦了30斤，天天陪着老婆在三亚跑步，影响了很多中国高净值的人群，我现在去每个城市，他们会到机场接我，给我住最好的酒店，第二天一起去跑步。

　　户外装备市场，账篷和登山杖增长超过百分之百，有的到了500%。人性回归是对体育回归，身体追求健康，探索自己不敢想象的可能。中国960万平方公里的土地，找到了九条线路，第一条是敦煌的丝绸之路，第二个是鄂尔多斯和敦煌合作的，还有库布其沙漠，还有黄山总共168国际行走系统，这条坡道是黄山县十三五重点规划的项目。还有三峡的热带雨林，丽江的茶马古道，到时候央视五套会给我们报道，大概500人。还有在东边还有牡丹江的林海雪原，每条线路都不用去做营销。

　　9个拼在一起就是中国的地图，所有的地形地貌全部走完了，解决了复购的问题，这就是大的IP。宁夏有长城，呼伦贝尔游牧草原，大五台心灵朝圣，一条一年可以卖好几千万。

　　由于时间的关系，大家又累又饿，船长给大家奉献的中国最美的九条线路，有机会跟我去走一走，谢谢各位！

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/events/201709/420255.shtml