微博力推实名制的背后 利益推动还是社交需求？

　　推行实名制的弊

　　1）新浪微博放宽认证门槛 微博水军成隐患

　　据了解，新浪微博加V认证在线系统已正式上线，想获得认证的用户只需在线提交相关资料，符合条件便可获得系统认证。此举也表明新浪放宽了用户认证门槛，或向实名制过渡，但是对此举措，一位资深公关界人士表示，“放开认证，对普通用户当然是很好，但是微博水军也不是好控制的”。

　　对用户认证条件的放宽，新浪微博相关负责人否认微博走实名制路线，只表示，微博认证完全免费，采取自愿原则，既可以方便用户认证，也可以确认用户信息，对用户来说是有利的。

　　该人士表示，此前“3Q”大战，让众人见识到了网络水军作用，虽然现在网络水军已经由明转暗，但是势头不输从前，微博作为社交领域的新起之秀，坐拥数以亿计的用户，已经成为“水军”垂涎的阵地，此时放开认证门槛，无疑会加速这种势头。

　　“如果一旦实行实名制，微博们要拿出相当的力气来对付水军，而且输赢还很难定”。

　　对此，TechWeb采访了新浪微博负责人，他表示，新浪微博一直在强力打击虚假和恶意注册，现在推出的新系统也大大缩短了身份实名认证的程序与时间，至于水军问题，并不必太过担心，我们有专门的团队和严格的审核，当问及具体人数及规模时，他表示暂时不方便透露。

　　所以，微博的“铜墙铁壁”是否能抵御水军的“无孔不入”，我们以观后效。

　　2）百度说吧前车之鉴 实名制遭质疑

　　尽管有不少人士对实名制普遍持看好态度，但是也有人士以百度说吧举例，国内情况并不适合实名制认证的推行。

　　据了解，目前国内推行实名制的SNS社区有人人网与百度说吧，而百度说吧已于日前取消了实名制认证方式，不再需要填入身份证号进行实名认证，并入贴吧事业部。今日有最新消息称，说吧产品即日起暂停注册、认证、实时热点等功能。

　　百度说吧于去年9月16日上线，并采取实名制、真实头像、绑定手机号等方式，但说吧一直强调定位不是微博，而是实名社交平台。

　　有同时注册人人网与新浪微博的用户表示，提到网络实名制，很多人都在骂，但是微博加V，很多人却趋之若鹜，说到底这与网络实名制无关，是管理和营销的策略。

　　易观分析师董旭分析道，百度说吧与微博情况有所不同，百度说吧严格定位于实名制，用户提交资料的过程复杂而且严格，而这是绝大多数网友不愿接受的，而微博虽然也在推行认证，但是具体操控的手段有别，门槛也相对较低，主要目的是为了激发用户之间的互动与交流，提升活跃度。

中国微博用户市场分布图（图片来源：DCCI）

　　微博们的实名制步伐不可逆转 正在进行中

　　据新浪内部人士透露，关于微博实名制的问题，内部不止一次开会讨论，最终决定循序渐进，采取鼓励但不强制的方式让用户接受。据悉，新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户内部员工对于微博用户认证都有数量要求，“鼓励”身边亲朋好友微博加V成为微博推广的*道任务，完不成任务还会视情节轻重予以批评。

　　门户内部员工都曾在公开场合公开表示，又没完成微博任务，回去要挨批等等。另有一门户员工对TechWeb表示，部门某员工因为整整一个月未完成一个微博认证任务而被罚没月度奖金，对此，整个部门不得不高度戒备，邀请用户认证成了不得不完成的任务。

　　有业内资深人士透露，他曾同时被几家门户的微博员工轮番邀请认证，还被告知，要在微博上“活跃一些”。

　　综上所述，实名制被认为是Facebook兴起的重要标志，也是人与人关系建立的基础，微博推行实名制利弊兼有，相信微博们已经参透利弊的取舍，当微博上拥有绝大多数经过认证的用户之后，随之而来的就是增值服务和与微博相关的应用的发展，而这些是否会形成一个增值服务的收费与垄断的社交化平台，仍待观望中。

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