微博大战僵尸：“画皮”下的真面目 谁在制造僵粉

　　5月中旬，TechWeb分别和北京、上海、辽宁、湖南等地的不同网络公关公司就微博营销推广问题进行了接洽。所有公司都表现谨慎，深入沟通并不容易。

　　微博“画皮”

　　有一张美女头像，有一个琼瑶式昵称，职业信息一律很光鲜，时不时发些小资情调的内容，偶尔爆一下自己是MM的料

　　使用微博或者开心网等SNS工具的人们需要注意了，你热烈关注的某个美女或许只是一具披着“画皮”僵尸。这个真相真是一个打击，尤其是那些对美好女性一直怀着热爱之心的男童鞋们——或许你今天还在和“它”互粉呢!

　　不相信吗？看看她们是不是都有以下几个特点：资料上，有一张美女头像，有一个琼瑶式昵称，职业信息一律很光鲜：“某某大学、某某银行、某某电视台……”；行为上，时不时发些小资情调的内容，偶尔爆一下自己是MM的料，很主动地去关注各种人来骗取回粉——当然这并不是全部，在没有被网络公关公司用来赢利之前，它跟真正的自然用户没有太多分别。TechWeb从网络公关公司手里拿到的微博营销账号，全部具备以上特点。

　　根据TechWeb的调查，这些变种得很彻底的高级马甲，其实就是网络公关公司蓄养的高阶僵尸，养到一定程度了就可以用来进行各种赢利行为。

　　以业内某知名网络公关公司为例，其提供给客户的资料显示，其于新浪微博上控制的高阶僵尸账号有10个，其中9个账号每个单独拥有的粉丝数已超过10万，且每天都保持着一个较快的粉丝增长速度。其于开心网控制的账号超过10个，每个账号拥有的好友数均过万人；控制的新浪名博超过5个，每个博客访问量均超过200万，其中一个名博访问量直逼2000万，远在知名时尚男士杂志《男人装》区区1335万访问量之上（截至2011年5月18日）。

　　根据网络公关公司提供的推广方案，除了可以直接操纵微博、SNS、博客等的高阶僵尸为商家推广之外，该网络公关公司还可为商家提供论坛发帖、回复，进行广告营销、话题操纵服务，能“覆盖包括天涯，猫扑，网易，腾讯，新浪，TOM等一百多家精准论坛板块”。

　　以上资料仅仅是一部分，在TechWeb以某进口化妆品公司名义进行咨询的过程中，网络公关公司的销售人员还透露，他们的资源远不止这明面上列出来的，大小账号养着有200多个，甚至还拥有粉丝数量超过百万、居于草根粉丝榜前列的账号。最近由于风声紧，出于保护的目的，只有进行到谈合同的阶段才会展示给客户。

　　僵太公钓鱼

　　中国4.77亿网民被公关公司们视作了一群没有思考能力、容易被引导控制的鱼儿们。微博、开心网就是那个鱼塘，而网络公关公司控制的微博、SNS红人账号们就是一个个钓鱼的僵太公

　　“投饵、拉杆、重点养殖”——这是一家网络公关公司在一个整合SNS网络推广案例中给企业主做的营销路线描述，语势居高临下，简单而轻蔑。中国4.77亿网民被公关公司们视作了一群没有思考能力、容易被引导控制的鱼儿们。微博、开心网就是那个鱼塘，而网络公关公司控制的微博、SNS红人账号们就是一个个钓鱼的僵太公——僵尸的僵。

　　和姜太公的鱼钩不同，他们下的钩精心打造，摸准了“鱼儿们”的心理。开心网SNS上的“鱼钩”被他们冠以“互动病毒式社交关系分享行销”之名，而微博上的“鱼钩”则冠以“即时性微行销”。“白领关注话题”、“明星八卦话题”、“笑话搞怪话题”则是这些鱼钩上的“鱼饵”。还记得曾在SNS上广为传播的“依云矿泉水旱冰宝宝”视频吗？那就是一个例子。

　　那么，雇佣“僵太公”们钓鱼的价格是多少呢？根据调查，根据效果、预算不同，及具体的品牌、公司情况，各有不同的价格。就一般情况而言，有以下两种价格。

　　*种是整合传播、按周期运作计费。周期一般为1个月，这是网络公关公司销售们向客户力荐的一种方案。以北京某网络公关公司为例，执行1个月，总费用是5到7万元。具体项目包括主流网站正式新闻发布若干、社区论坛发帖加回复若干、开心网人人网红人号推广若干、微博名博推广若干（动用5万到100万粉丝不等的几个大号）、博客推广若干（百万流量、千万流量）、知名视频网站推首页若许。

　　第二种是按要求单条计费。按微博账号拥有粉丝数多少进行价格区分。以上海某公关公司为例，粉丝数为20万级别的草根榜红人首发或转发一条内容的价格为1000元；粉丝10万级别的价格是800元；粉丝数5万级别的价格是600元。而粉丝超过100万级别的，则根据内容包含广告信息的软硬程度报出价格是3000元到5000元（一条内容）。

　　值得一提的是，在僵尸粉丝被曝露出来之后，这些公关公司在向客户推介产品时，都特别强调，这些账号都是“活粉”。

　　是的，那些低级僵尸们已经向高级僵尸进化了，即使有孙悟空的火眼金睛，你也很难分辨出来哪些是披着“画皮”的高级僵尸们，何况这背后，还有网络公关公司在牵着绳子控制着僵尸。

　　网络红人与赞助社

　　如果说水军相当于农民工，那么网络红人就相当于白领

　　这根能让网络公关公司牵制着僵尸的绳子叫做“利益之绳”。

　　李星（化名）是一个普通网友。工作一直不稳定，去年辞职在家。在“网上兼职发帖”小广告在QQ群里满天飞时，他曾做过水军，过了一段青黄不接的惨淡日子。从去年开始，他开始有意识地培养他的微博账号。当他的粉丝数达到5万的时候，经朋友点拨介绍，他加入了一个神秘组织——“网络红人赞助社”。

　　这个“网络红人赞助社”由南方某知名公关公司建立，通过一个类似于简版威客网站的平台向李星们分派工作。该网站平台不做宣传，神秘得就像哈利波特的九又四分之三站台，以特殊关键词百度搜索之，也得往下翻好几页才能找到入口。

　　公关公司有任务了，会通过网站平台发布，然后网络红人们领取任务。工作内容很简单：按指定内容和要求发帖、转帖、回复或参与投票，完成之后通过网站平台提交相关网址供审核，审核通过后，酬劳会通过电子支付转入李星们入社时预留的收款账号。

　　虽然这项工作和李星做水军时候的工作没有什么区别，但收入远远高于水军。如果说水军相当于农民工，那么网络红人就相当于白领。水军俗称“五毛党”，每跟一个贴的收入都在0.1~0.5元之间，一天能挣到10元钱就算不错了（水军生存越来越难，不要简单以8小时工作发帖数和每帖价格计算）。而加入“网络红人赞助社”，转帖一篇即有20元的收入。李星的网络兼职发帖生涯从此有了转机，结束了青黄不接的惨淡日子。

　　不同级别的网络红人对应的收入级别也不同，超过2万粉丝的加V网络红人，转发一次内容，公关公司一般都会给予网络红人50元到100元的价格。

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