微博力推实名制的背后 利益推动还是社交需求？

　　新浪微博加V认证在线系统日前上线，用户获得认证的门槛大幅度降低，此举也被视为迈向实名制的前奏。网络实名制此前一直备受质疑，一些推行实名制的举措不同程度的受到阻碍，加之百度说吧彻底取消实名制认证方式也被看做是实名制在国内行不通。

微博用户增长数据图（图片来源：DCCI）

　　但同时也有互联网人士发出不同的声音，新浪、腾讯等微博加V认证，也是实名制的一种体现，用户趋之若鹜，所以实名制的实行与网民接受程度有一定关系，但是决定因素是网站的营销策略。

　　从新浪微博最初的大打“名人战略”到现在逐步向实名制用户过渡，其向二三线城市用户扩展的目的可见一斑，分析人士认为，新浪微博虽然占据着北上广的有利位置，但是相较于全国庞大的用户基础，只是杯水车薪，所以，增强普通用户认证，逐步稀释名人在微博中的话语权，并增强普通用户活跃度是下一步考虑的重点。

　　推行实名制的利

　　1）微博实名制 有助于网络诚信体制建立

　　对微博采取实名制，互联网人士褒贬不一，有专家认为，微博实名制可以帮助政府监视评论和流量，判断国民倾向，另有互联网分析人士认为，“这是一个实时民意测验系统，可以了解中国发生了什么。而且也是一个排气阀，因为中国是一个高压锅。”

　　有微博网友认为，此前工信部一直在谈实名制，但是并无太大起色，随着微博的发展，已经做到了很多实名制认证，增加了微博可信度和影响力。

　　华艺首席顾问杜子建也在微博中表达了自己的观点，微博的将来就是所有人加V的将来，不管你是草根还是打酱油的，每个人都会有自己的认证信息，那个时候大家不是比的谁是明星，谁是创业家，而是比的各自的实名制品牌，如果你是有心人会发现V越来越多，加V的门槛也越来越低。

　　互联网大会组委会副秘书长曾明发也在微博中表示了对实名制的肯定，在目前网络实名制尚未推行的情况，网络诚信更多的靠自律，辅以一定的技术手段来实现，比如新浪微博的加V认证就是一个很好的举措。

　　2）冲击老牌SNS网站 微博或加速推出第三方SNS应用

　　人人网、世纪佳缘等或成冲击*

　　2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。

　　据缔元信发布的微博研究报告显示。微博用户中有八成是SNS用户，重合度极高。由于用户时间成本有限，微博等新型平台的崛起使用户在SNS的停留时间大幅下降。SNS在过去两年增速逐步放缓成了既定事实。而从2010年起，“微博”逐渐成为互联网热词，并形成一股流行趋势，到今年为止，所有人都不得不承认微博的力量，这也对传统SNS网站带来了不小的生存压力。

　　据人人网方面介绍，人人网是中国*的实名制SNS社交网络。实名制曾经作为一个新鲜的亮点成为人人网的标签，也带动了一股互联网热潮，但是随着微博的加入，实名制恐怕也难以支撑其今后的命运。

　　虽然，推行实名制前路多阻，但是仍然不能阻碍微博们前进的步伐，有新浪内部人士透露，新浪微博每日用户认证数都是较高的数量级，对于这样庞大的用户群，迅速转化为现金收入才是商家最关注的。而推行实名制认证无疑是其重要的一步，但是，此举也势必会对一些老牌实名制SNS网站产生巨大冲击。

　　易观分析师董旭认为，人人网作为老牌的SNS网站，其建立的基础是熟人圈子的交互，微博实名制的推进会对其产生一定的冲击，但是更多的用户并不愿意自己的详细信息被披露在微博上，所以，一定时期内，人人网的社交属性仍然有别于微博。

　　与其他类型垂直网站相比，婚恋网站对于真实信息的要求更高，这也就说明用户的信息准确是婚恋网站的必要条件。

　　董旭表示，现在搜狐微博已经以微博相亲为标签推广其产品，婚恋这一元素作为社交属性之一在实名制的驱动下很有可能快速成长，但是鉴于微博的公开透明化，一部分有此需求的用户会处于其私密性的考虑而不会选择微博产品。

　　“但是，并不排除新浪微博借助其强大的平台实力，借助第三方平台的能力搭载一个具备人人网与婚恋属性的网站。”董旭强调。

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