2011互联网盘点：平台三足鼎立 社交媒体放缓

　　每一家中国电子商务网站都热得发烫。每一家电子商务网站都亏得发慌。

　　11月18日，深圳东方港湾投资管理有限责任公司董事长但斌在微博称，京东商城去年亏损达30亿元，财务盈利最乐观的估计也要到2013。对此，京东商城董事长兼CEO刘强东回应称今年只有您雷到我了。

　　12月31日，据21世纪经济报道，过去三年，凡客诚品亏损2.5亿元;2011年，凡客诚品或亏损6亿元。

　　11月18日，已成功上市的当当网第三季度巨亏7340万元。股价从上市最高36美元跌至4.4美元(截至1月2日)。

　　12月2日，财报数据显示，麦考林第三季度净营收5310万美元，同比降低4.%，净亏损1440万美元，股价从上市初的16美元高位跌至目前的1美元(截至1月2日)。

　　11月23日，乐淘网CEO毕胜表示，电子商务是浮躁的，并指出电子商务是个骗局，因为生意的本质其实就是要赚钱，而从亚马逊开始一直到所有的电子商务公司没有规模化盈利。 虽然去年乐淘网的毛利有30%左右，但如果再减掉物流费、营业成本、退货成本、营销成本等，其只能亏损。

　　一淘网发布11月团购消费报告称，截至今年11月底，国内团购网站中有超过35%已逾30天没有更新商品，以8月我国团购网站统计5700家为标准，11月团购网站停止更新、网站改版或关闭的数量已近2000家。

　　那边厢哭天抢地，这边厢热闹非凡。

　　来自淘宝商城光棍节当日数据：8分钟破1亿，21分钟破2亿，一个小时内破4亿。下午4点，突破20亿大关，11日全天，交易额33.6亿。

　　同样是电子商务，不同的道路决定了不同的结果。有的立志大而全;有的专注垂直细分，有的坚持集采销售配送一体，有的坚持只做平台。道不同，结果自然也就不同。

　　疯狂的资本，疯狂的亏损，疯狂的腰斩，疯狂的团购。

　　不把一切线下交易的商品搬到网络上行销，你都不好意思说自己是电商从业者，而更多的人在盘算还有什么可以搬到网络上进行售卖。

　　用周润发代言某广告的广告语来形容电商很恰当。“成功?我还在路上呢”

　　只有等到潮退了，才看得见谁在裸泳。疯狂的资本就像伟哥一样，可以支撑一时，但却无法根治疾病，资本上瘾的后果可能是VC和创业者慷慨赴死，最终的决战只会来自于少数派。

　　预计今年电商的主题是大平台独大、小电商面临倒闭、整合与合并。

　　对于淘宝这类开放式电商平台，长达数年的品牌推广已经获得足够口碑和效应，而且淘宝裂变出淘宝商城、淘宝集市，甚至聚划算等项目，作为此类兼有开放式和品牌商城的代表，淘宝已经度过贼挨打的时刻，喝汤吃肉的时刻已经来临，多数电商还面临贼挨打的时刻。

　　对于京东商城类集采式网购平台，供应链是否顺畅与物流平台构建会是巨大挑战。

　　对于各类垂直电商而言，如果没有价格优势，如果没有资本支撑，如果没有物流优势，如果没有口碑与品牌，趁早以各种方式投靠大玩家或者被收编，电商已是红海，已是大玩家们的打猎场，风紧，扯呼。

　　对于去年大热的团购网站来说，倒闭必将成为主流。此类轻电子商务模式，拥有强大商家资源和数据库的网站会笑到最后。但团购最多成为一抹添彩，不会成为核心模式。廉价的生意虽然是长尾，但意味着获取利润的辛苦，如果不是搜索引擎等此类技术和产品驱动模式来为中小企业服务，只依靠人海地推模式迟早会走到疲惫的尽头。

　　三、社交媒体：标配成为必然，工具难以崛起

　　这是一个关于标配的故事。

　　SNS曾经是大公司的标配。2008年，开心网横空出世，拉开了SNS标配的序幕，各家网站恍惚间才意识到原来还有SNS这个玩意儿。于是，搜狐白社会上马了，新浪朋友内测了，腾讯朋友独立了，百度空间也不甘寂寞了。

　　于是，每家都标配偷菜了，标配停车了，标配小游戏了。用户偷完开心网的菜，还要跑到腾讯去偷，还要跑到搜狐去偷，你偷我我偷你，偷来偷去偷来偷去，终于把用户那点儿有限和可怜的业余时间耗光了，SNS终究没有“立”起来成为一个新的行业，它只是成为了中国互联网的标配产品，而没有出现一家像facebook的社交网络巨头。

　　于是，你看到了，开心网早已江河日下。想当年，一个用户多个账号，来回倒着偷，积累巨额虚拟财富，连四五级偏远地区的老头老太们都玩得痴迷和上瘾。偷了2年，麻痹了，疲倦了，SNS的老大开心网在微博的冲击下，瞬间从最高峰的100万搜索指数跌落至目前的不到7万搜索指数，用户帐户已经沉睡，如果没有最近的网站密码泄露危机，沉睡用户纷纷前往各大网站修改密码，相信再过一会儿，他们连用户名都会忘掉。

　　人人网虽然成功上市，但目前股价仅为3.5美元，允许陈一舟抱怨自己被严重低估，距离IPO时的24美元已经一落千丈，股价甚至比不上SNS的变种网站世纪佳缘交友网。

　　新浪朋友彼时尚在内测，随后转攻微博，朋友夭折。网易的兴趣在养猪。搜狐白社会逐渐减少投入，腾讯依靠牢固的人和关系维系着社交平台，并且投资开心网，试图输出跑在腾讯平台上的各类优秀产品。只能说，SNS只是个曾经的标配产品，现在，火的是微博标配。

　　互联网优秀公司和模式总是发轫于美国互联网，这点*不会有人质疑。10年的雅虎，谷歌，10年后的facebook，twitter，甚至于团购，我们总能看到Copy to China的足迹。

　　江山代有产品出，各领风骚三五年。

　　Its you turn，微博。

　　新浪首先抓住了这根救命稻草。依靠博客时代积累的名人策略，各路明星、名人纷纷进驻新浪微博，开始新一轮的被宣传与被围观。

　　在饭否被关闭的空隙里，新浪微博趁机获取了这批种子用户，并快速推进到各行业的话语权*，以媒体运营方式快速滚动积累用户。搜狐与腾讯随后跟进，腾讯依靠QQ客户端和资金投入从名人和普通用户进入，对新浪保持了强大的抢逼围的战术和迫近。

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