2011互联网盘点：平台三足鼎立 社交媒体放缓

　　枯藤老树昏鸦，小桥流水人家。古道西风瘦马。夕阳西下，断肠人在天涯。

　　用元代散曲家马致远的一首《天净沙 秋思》来总结2011年的中国互联网，可能再恰当不过。

　　大批中国概念股遭遇腰斩，52周股价新低被接连刷新，新股遭遇信誉危机与经济危机，老股遭遇增长乏力与新品缺失，说的是冷清暗淡的枯藤老树昏鸦。

　　新兴互联网创业公司正在成长路上，说的是清新幽静的小桥流水人家。

　　政策壁垒、巨头竞争、相互抄袭，野蛮生长，说的是萧瑟肃杀的古道西风瘦马。

　　大公司尚能自理，小公司却要面对生存压力，说的是愁断肠的夕阳西下，断肠人在天涯。

　　这是*的年代，中国互联网已根基渐稳，也是最坏的年代，新兴互联网公司夹缝生存和抄袭式创业盲目生长。

　　2011的互联网增长与发展，或依靠人口红利，或重复挑逗用户，或依靠资本驱动，或依靠合纵连横，或依靠母体裂变，或依靠平台寄生。

　　2012年的互联网，整合或许会成为主流。在热钱驱动的占坑式投资中，总要给资本和产业一个交代，当然，决定这一切的，是用户兴趣和他手中的鼠标。

　　一、搜索：百度谋平台，谷歌打酱油，搜狗崛起

　　作为整个互联网信息食物产业链的金字塔最顶端，搜索引擎被放在*个来盘点，用以凸显其重要性。作为信息检索媒体，每一个只要踏上互联网的人，搜索已经成为刚性需求。

　　每一个细分行业，每一个网民，以及每一个网络字符，都在为搜索引擎打工，这使得Google、百度能分别成为美国和中国互联网霸主。这是一种典型的锅底文化，只要有信息诞生，搜索都能兼而吸之，同时壮大自身智商。

　　百度目前稳坐中国搜索市场头把交椅，谷歌持续扮演打酱油的角色，搜狗则以客户端异军突起。根据艾瑞发布的报告显示，第三季度百度在中国搜索引擎市场中的份额为77.7%。谷歌中国市场份额则逐渐减少至18.3%。根据CNZZ分析报告，截止今年9月30日，以使用率计，搜狗的市场份额为7.09%，谷歌中国为6.51%，百度则以78.98%份额稳居*。

　　百度搜索地位短期内无可撼动，有看点的在于打酱油的谷歌与风生水起的搜狗。

　　百度近年来的表现可以说是内战内行，外战外行。百度日本，每季度投入数千万美元，目前看不到明显增长;百度乐酷天，在电子商务项目百度有啊折戟之后的平台式电子商务B2C网站，在去年年底甚至从日本媒体传出将解散关闭的传闻，虽然百度和乐天双双否认，但多少说明了乐酷天项目的日渐萎靡。

　　关于百度多个事业部业务探寻失败的例子不用再赘述。社会化事业部、贴吧事业部、娱乐事业部、电子商务事业部，依靠百度大树，却没有获得相应的成功，这也引发了到底是事业部制不适合百度还是百度只会做好搜索的诸多争论。

　　毋庸置疑，百度*的优势在于入口与流量。百度去年进行了数个投资项目，投资垂直搜索行业的安居客二手房搜索引擎，在线旅游行业的去哪儿旅游搜索引擎等项目，通过在流量与入口上优先供给与百度相关的业务和公司，形成集团化作战和成长，这可以说是百度*的渗透方式。既把触角伸到了其他业务，还同时壮大了自身“搜索智商”。预计明年百度将扩大投资范围，继续以入口和流量为筹码，而放弃以独立运作和合资公司的形式进行横向扩张。

　　尽管百度再次遭遇CCTV的连续曝光，但基本对其业务和股价没有任何影响，与3年前的竞价排名风波相比，百度已经扛得住来自收视率最高的媒体冲击。

　　再说谷歌中国。

　　从李开复的离职，到谷歌中国宣布退出，再到重新获得ICP牌照，谷歌中国虽然一波三折但发展却一直平淡如水。尽管ICP年检已经获得通过，但谷歌中国似乎还是习惯网页必须跳转到谷歌香港页面的做法，这种进可攻退可守的做法让网民颇显无奈。

　　网民需要进行二次点击才能进入搜索，同时这种做法还规避了一种法律上的未知风险。谷歌此种做法规避了大陆法律的约束，为中国企业带来维权上的隐患。

　　2010年底，网上鞋城乐淘网发现，在谷歌中国网站输入“乐淘”后，网站出现“买运动鞋，乐淘不如好乐买”的广告，点击该链接则直接进入好乐买的网站。乐淘网随即将好乐买和谷歌告上法庭。经过审理，法院认定好乐买的行为构成不正当竞争，要求好乐买在判决生效十日内向乐淘支付经济损失及诉讼合理支出十万元。 针对另外三个被告谷歌公司、谷翔公司、飞翔人公司，法院认为，侵权行为均发生在google.com、google.com.hk两家网站，但现有证据不足以证明谷歌公司、谷翔公司、飞翔人公司是上述网站的所有者或经营者。 此时正是谷歌中国网页跳转到谷歌香港页面期间发生的一起诉讼，乐淘表示，谷歌涉及境外公司，法庭未对涉及的境外主体进行宣判，但仍在考虑在境外对谷歌提起诉讼。事实上，乐淘至今未提起对谷歌的诉讼。

　　相关人士透露，此后起诉谷歌的类似案件，原告无一胜诉，法院均以证据不足驳回起诉，谷歌亦更加坦然接受网页跳转带来规避法律的好处。

　　李开复时代进行的投资，包括迅雷，天涯，265等项目，目前对其搜索业务并未有帮助。

　　位于三甲的最后一家公司，脱胎于搜狐的搜狗，依靠搜狗拼音输入法巨大的客户端聚集数亿用户，通过搜狗浏览器带动搜狗搜索，并进行货币化变现。这也可以说是一种差异化的搜索引擎进化之路。

　　数据显示，搜狗拥有中国第三大客户端搜狗输入法，市场份额83.6%;搜狗双核高速浏览器则是过去一年增长最快的本土浏览器，其用户数接近1亿;搜狗搜索除保持在地图、音乐、购物等领域的优势外，推出了识图搜索等创新服务，网页搜索也开始发力。

　　搜狐最新财报显示，搜狗实现营收1840万美元，同比增长244%，首次突破1亿元大关;该季度在非美国通用会计准则下搜狗首次实现营业利润，营业利润为32万美元，成为继百度之后第2个盈利的中国搜索引擎公司。

　　既具有搜索引擎盈利模式，又坐拥数亿用户的客户端支撑，依靠技术驱动的搜狗将成为中国搜索市场的逐鹿好手。

　　此时不得不提到同样坐拥数亿用户的360，安全卫士装机量超过2亿，带动360浏览器装机量上升，再通过和谷歌中国的流量分成，360在搜索方面的野心一直未停止，最近更是传言人民搜索将与360合作开发搜索的传言。预计360仍将持续壮大其流量分发渠道，但其既做运动员又做裁判员的矛盾身份还将引发业界争论。

　　二、电子商务：平台为王，人海地推走到疲惫尽头

　　群雄争霸，硝烟弥漫，不做电商你都不好意思说自己在创业，电商在手天下我有的英雄气概让资本热钱涌进了中国数十家电子商务网站。

　　清科研究中心最新数据显示，2011年1月-12月初，已经披露的中国电子商务行业投资事件共发生92起，其中披露投资金额的投资案例为77起，投资金额总额达到46.91亿美元，打破2010年同业投资记录，再创历年新高。

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