Facebook时代独树一帜的BuzzFeed广告模式

擅长创造网络新词

乔纳-佩雷蒂还擅长创造网络新词

　　现年38岁的佩雷蒂擅长创造新颖的网络新词。佩雷蒂表示，他在互联网领域取胜的关键在于实施“大种子市场营销”(Big Seed Marketing)，优化“病毒式扩张方式”(Viral Lift)，使用“鲱鱼策略”(Mullet Strategy)以及迎合用户“职业社交圈厌倦”(Bored at Work Network)诉求。他不仅将自己视为商人，而且还视自己为应用科学家，因为他也一直拿二十世纪学术社会学家提出的理论与当今的社交网络数据进行对比测试。

　　为了能够更好地理解BuzzFeed基本战略的部分规则，佩雷蒂推荐我们阅读一本由斯坦利-米尔格拉姆(Stanley Milgram)在1977年撰写了《社交世界中的个人》(The Individual in a Social World)一书。佩雷蒂指出：“当一些可爱的小猫视频在网络上爆红的时候，你就会意识到米尔格拉姆在书中描述的实验每天都会在现实生活中上演数千次。”

　　佩雷蒂从小在美国加州的奥克兰长大，1996年毕业于加州大学，取得了环境研究学学位，并成为美国大学优等生荣誉学会成员。在毕业后的几年里，他曾在新奥尔良市教授高中生计算机和网络出版课程。在向学术性会议提交了与他人合作撰写的论文后，佩雷蒂被美国麻省理工学院(MIT)录取，并在那里获得了媒体研究所颁发的硕士学位。

　　2001年，受到有关曝光耐克工厂工作环境不达标的报道启发，佩雷蒂向耐克订购了一双标有“血汗工厂”字样的普通运动鞋。然而，耐克却拒绝了他的订单，因此佩雷蒂随后通过电子邮件与耐克的一位客户代表展开了旷日持久的口水战。后来，佩雷蒂将这些往来邮件发给了10个熟人，后者又将这些邮件发给了各自的好友。令人意想不到的是，整件事的影响力如滚雪球般越滚越大。佩雷蒂在一夜之间成为了网络红人。美国NBC电视台甚至派专机将他接到纽约参加《今日》(Today)访谈节目。

　　通过此次耐克事件，佩雷蒂成为了爆炸性互联网现象方面的专家。在2001年4月为某媒体撰写的个人经历中，佩雷蒂指出：“从长远来看，耐克事件将会给人们如何看待媒体带来更大的影响，这一影响远超人们如何看待耐克公司以及血汗工厂的劳动力。”他预测，通过对“分散式发布系统和P2P网络”的动态分析，通过社交网络传播抗议情绪的新形式将登上历史舞台，并向“长期受到大众媒体控制的传统媒体力量”发起挑战。

    伯乐慧眼识英雄

风投资本家肯尼斯-勒雷慧眼识英雄

　　2004年，曾有过担任公共关系高管经验的风投资本家肯尼斯-勒雷(Kenneth Lerer)将佩雷蒂招致麾下，帮助自己建立一个名为stopthenra.com的网站，目的是降低美国步枪协会(National Rifle Association, NRA)的影响力，该网站最终被移交给了美国“防止枪支暴力布拉迪运动”组织(Brady Campaign)。此后一年左右，勒雷又将佩雷蒂调到另一个项目，这次佩雷蒂的任务是帮助建立起一个类似新闻聚合网站Drudge Report的自由媒体。佩雷蒂再次接受了这一挑战，并与勒雷、阿丽安娜-赫芬顿(Arianna Huffington)以及随后加入的安德鲁-布莱巴特(Andrew Breitbart)一同创立了《赫芬顿邮报》。

　　佩雷蒂负责《赫伦芬邮报》网站的技术维护工作，他总是能够让《赫伦芬邮报》的内容出现在主流搜索引擎结果显示的前几位。加以时日，《赫伦芬邮报》的高级搜索引擎优化不但成为了业内竞争对手奚落的对象，而且还成为了公司业务实现快速增长的主要推动力。

　　2006年，当时还身在《赫伦芬邮报》的佩雷蒂再次得到勒雷的小笔种子基金资助，并开始酝酿创建BuzzFeed网站的想法。现在，勒雷则担任BuzzFeed董事长。在与雅虎研究院人类社会动力学研究室首席研究科学家邓肯-沃茨(Duncan J. Watts)就媒体影响和传播的本质问题进行多次交谈后，佩雷蒂最终决定开始创立BuzzFeed。

　　目前担任BuzzFeed科学顾问的沃茨指出：“鉴于网络所特有的复杂性和随意性以及在推动观念传播方面所起到的重要作用，未来充满了很多不确定性因素。而佩雷蒂则对挖掘自己推动事务以病毒式扩散方式发展的能力非常感兴趣。”

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