非典型电商Gilt传奇：奢侈品折扣网站的午夜惊魂

　　库存危机

　　闪购网站兴起于经济衰退时期。设计师们拥有很多作品，却无法卖给零售商。闪购给他们带来了福音：与其让这些饱含心血的作品在商店的昏暗角落中永远沉睡，远不如把它们放在网上出售，获取一笔更“安稳”的收入。

　　但如今，随着经济转暖，批评人士担心闪购网站再也无法找到足量的多余产品。另一方面，竞争对手纷纷入局，试图从这一方兴未艾的市场中分一杯羹。Gilt将其一一击败。但随着上市呼声日益高涨，外界开始怀疑Gilt是会像Facebook那样一飞冲天，还是会像Groupon那样大起大落。

　　Gilt CEO凯文·瑞安(Kevin Ryan)承认，这段时间从设计师那里获得产品更加困难。他说：“我们已经有很长时间没卖过克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)设计的鞋子了。这是事实。”目前，Gilt主要出售来自Kate Spade和Cynthia Rowley等品牌的“大众奢侈品”，而不是来自Balenciaga或Narciso Rodriguez等厂家。

　　瑞安戴着一副眼镜，毕业于耶鲁大学。他曾担任互联网广告公司DoubleClick的CEO，后来该公司被广告以31亿美元收购。

　　一些时尚观察人士认为，与许多直销店一样，Gilt最近开始销售特别定制的低档商品，这种做法的结果难以预料。(Gilt否认了这种说法。)该公司的一名前高管称：“如果老客户因为热情渐熄而选择离开，那对于Gilt而言可不是好事。是这些人成就了Gilt。如果Gilt拿奢侈品牌充当诱饵，然而以次充好，那么结果可是大大不妙了。”

　　正如环境心理学家安德席尔所言，“一个很酷的品牌突然不酷了，那么离毁灭也就是一步之遥了。”今年1月，Gilt裁员90人，占雇员总数的十分之一，时尚界为之哗然。而该公司高管解释称，此举是为了让财务报表更加好看，以利上市。

　　涅槃重生

　　面对挑战，莱恩一直在努力推动公司转型，不再局限于闪购业务。如果说技术出众的瑞安是“阳”，那么人情练达的莱恩就是“阴”：她在美国东西两岸人脉深厚，既对时尚有深刻理解，又懂得消费者心理学，还善于揣摩人心，观人洞若观火。曾与其共事的史都华前执行总裁科普尔曼说：“她为整个公司带来了真正的稳定，让大家充满信心，从股东到员工的每一个人都心情舒畅。”毫无疑问，拥有一位像莱恩这样的名望之士，能够让华尔街相信Gilt是一家管理完善的成熟企业。

　　尽管Gilt坚称，正在全力保障名牌商品的供给，但该公司更长远的目标是打造一个奢侈品营销平台，让各大厂商展示他们*秀的作品，范围不仅限于服饰。上个月，汽车厂商英菲尼迪在Gilt上半价售出一辆跨界车。这件商品在2.5秒内就被人买下，还有1万人被列入了等候名单。英菲尼迪不仅获得了订单，更获得了难得的免费宣传机会。

　　瑞安认为，成为富裕人群的关注焦点，将有助于解决库存不足的问题。他说：“像华伦天奴这样的品牌，他们希望吸引更多年轻消费者，愿意给我们供货。我们会拍下产品的照片，并搭配几件年轻设计师的作品。这些作品将被展现在有效受众面前；对于设计师而言，这*价值。”

　　另一方面，Gilt也在悄然向全价商品迈进。“我们希望更加全面，”瑞安说，“提供各种风格和品位的商品，而不是只有便宜货。”8个月前，该公司的全部收入都来自打折商品；如今，这一比例已经降至90%以下，而且还在快速下滑。尽管占据40%营收的女装仍然全场打折，但主打男装的Park & Bond都是全价。男人并不喜欢在凌晨守在电脑前，只为淘一件打折的James Perse帽衫。

　　再回到好莱坞制片人奥姆斯泰德。她正在浏览Gilt旗下的旅游网站Jetsetter，想看看周末可以去哪里玩。“是去安圭拉岛，还是去塔霍湖呢？”她说，“我们来看看哪个地方更受欢迎。我会听从人们的看法。他们让我感觉自己很英明。”