腾讯大社交战略一览：挖掘大数据和大营销的宝藏

　　Facebook，世界*的社交网络，市值约869亿美元，85%收入来自广告。腾讯，中国*的社交网络，市值约560亿美元，90%收入来自个人用户增值服务。

　　对腾讯来说，仅仅补上社交广告这一课，它的理论市值就可以实现成倍增长。

　　目前，Facebook的中国仿客们还没有学到精髓，不论是人人网，还是开心网。Facebook的主要收入来自广告，人人、开心等网站的营收虽然也是来自于广告。但是两者并不相同。据CNNIC公布的数据显示，我国社交网站营收过于依赖投放式广告，占其总收入的80%左右，且广告收入并不理想。

　　国内社交网站为什么不成功呢？一则关于Facebook CEO扎克伯格的小故事或许能说明些问题：

　　此前，扎克伯格并不愿在Facebook上发布广告。他曾表示，绝不会为了收入而牺牲产品。Facebook不愿只是提供传统的广告，它鼓励各大品牌公司与用户沟通，向用户们讲述自己的品牌故事。扎克伯格相信，这样的互动方式比其他网络广告更具亲和力。

　　现在，Facebook精准广告技术赢得了众多企业的青睐，Facebook根据用户的注册资料信息推送相对精准的广告内容，并且使用社交网络构建的人与人之间的关系有利于传播广告信息，将广告转化为内容，为广告商提供有效的广告解决方案。

　　于是，马化腾拿出了“大数据营销”。

　　大数据营销

　　什么是大数据？

　　腾讯网络媒体总裁刘胜义定义为：如果信息的复杂性、大小已经大到我们很难用一种普通数据工具去描述的时候，不管在采集还是在管理以及预算上，我们可以把它称为大数据。

　　“大数据”是随着IT技术的发展、企业信息化的发展产生了很多的用户交易数据。特别是互联网社交化的兴起，用户在网上的很多行为数据、关系数据、UGC（用户产生的内容）等。

　　而腾讯要做的是，通过腾讯社交网络所积累下来的数据，经过分析挖掘勾勒出这是一群怎样的人。腾讯网媒广告平台产品部助理总经理刘曜说，在新营销平台用户管理界面上，广告主能清晰了解自己的粉丝群体特征，通过分析海量数据，可将用户进行精确分类，实现广告的精准匹配。

　　腾讯的数字营销能否为腾讯闯出一条新路来，社交媒体广告何时才能开花结果，目前都还不得而知。

　　不过，在腾讯2011年第四季度及全年财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平曾表示，我们尝试发展各方面的广告。提出某个比例并不难，但是这样并不能帮助了解全面的情况。Facebook 90%的营收来自于广告。而我们90%的营收来自于用户的付费。因此，我们认为我们的社交网络拥有巨大的潜力，我们可以籍此获得广告营收。但这是一项长期的业务。我们将一直努力，发展我们的技术以及销售网络，从而实现这个目标。

　　我们所知道的是，腾讯已经在开始行动了。

【本文由投资界合作伙伴TechWeb授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。