《福布斯》：SEO已死 社交实时内容大行其道

　　在托基尔德森发表上述言论一个月之后，谷歌所采取的相应措施，也从一个侧面证实了托基尔德森看法不虚。谷歌称，对于那些使用“诡计”来提高搜索排名的厂商，谷歌所发布开发代码为“企鹅”(Penguin)的最新算法，将对这些厂商的相应排名进行“降级”。此外，谷歌还决定SEO重点由“反向链接”转向社交媒体的喜爱、共享、Twitter信息、重新编辑以及“1+ ”按钮(1+自然最受谷歌偏爱)等指标。换句话说，谷歌已重视社交媒体中的跟随者、评论和观点等等。

　　那么谷歌这种转向意味着什么？谷歌此前认为，如果你在互联网上同某人相链接，则意味着这些人具备很有价值的内容。而谷歌目前的态度看上去却似乎是：如果你在社交媒体上推广某种内容，谷歌将认为这些内容的相关性较高，而不大可能为虚假内容。

　　所有SEO活动的最终目标只有一个：通过撰文、设计、发布视频等方式，使那些进行搜索活动的网民能够查看到相关性最高的信息。

　　如果你制作了一些内容并在网络上随处发布，同时使任何其他网站链接上你的内容，则显然你的内容涉嫌虚假(事实上无论是白帽SEO或黑帽SEO本质上都是如此)。

　　其实我自己也这样做过。这也是我最初与托基尔德森相识的原因。

　　显而易见，正是那些营销策略过于主动的营销商，使大家都无法按照原定游戏规则来“玩”。我们不妨回想一下，以前是……虚假广告商、电话推销、垃圾传真和垃圾邮件，而目前又轮到了SEO。

　　美国知名营销专家塞恩·戈丁(Seth Godin)曾说过：“所有营销者都是说谎者”。我自己就是一名营销者，因此也算了解其中道理。我觉得在营销过程中，如果要让被推销对象信服，则要使推销对象被“绕晕”为止。目前各种电视广告甚至美国总统大选莫不如此。

　　托基尔德森表示，目前SEO已不再与链接有关，而是同营销者网站的用户参与度息息相关。

　　换句话说，SEO同“共享”有关，而网站无法就此作假(至少作假过程不会那么轻松就能实现)。谷歌之所以对其排名算法进行调整，因为该公司知道，他们曾熟悉无比的用户正转向使用社交媒体，他们能够辨别哪些人是虚假帐号。事实上，Facebook就能了解这些情况。作为测试，托基尔德森一年前曾创建了1000个虚假帐号，如今这些帐号都已经被屏蔽。

　　我曾问托基尔德森，他的这些虚假帐号是如何被“识破”的？托基尔德森回答说：“这个我也不太清楚，这也就是他们为何招聘博士生的原因所在，同时也是谷歌为何购买Twitter用户数据的原因。谷歌曾希望购买Facebook用户数据未成，但他们却依赖Facebook的内部API(应用编程接口)。如今社交媒体已成为谷歌算法的重要组成部分，我已经看到他们在使用这类数据。”

　　那么我们应该怎么做？

　　托基尔德森以放弃的口吻说道：“也就是Hubspot提出的战略，即优质博客内容可带来大量社交网络跟随者。也就是你的InsideSales.com发布深度研究报告，能够引起业界人士关注。这也是最古老的公关学。只是公关学来了个180度的大转弯。我的专业就是公关学。而目前已是公关学的*所在：事关你真正了解的东西，人们所谈论是你创建的东西。你向社区提供了多大的价值，就能得到多大的回报。”

　　我对托基尔德森上述发言进行总结道：“那就是说，虽然内容为王，而社区积极跟随者直接催生了*出现？我的好友SnappConner PR的切利尔(Cheryl)将统治世界？”

　　托基尔德森回答道：“总的原则是对的。戴尔这方面的工作就做得不错。他们仅在Twitter开通了一个帐号，就拥有了100万跟随者。戴尔团队负责回答来自他们社区的所有问题，因此在品牌和企业形象事宜上保持着*地位。”

　　我问道：“那么SEO的最新转变，对你本人造成了何种影响？”

　　托基尔德森回答道：“我们已经基本上不再开展老式SEO业务。虽然原有SEO处理仍能带来一些结果，但与以前相比已大为不同。谷歌已经采取了相关措施，以向用户提供相关性更高的搜索结果。谷歌会取消那些虚假排名结果。现在只有真实、有价值的内容才可靠，并需要具备社区和互动特征。”

　　那么SEO产业的转型，对于企业家和商业高管将带来何种影响？

　　其实解决方案也很简单：投资于那些用户确实感兴趣、真实可靠、相关性高的内容。让这些内容变得更有吸引力，从而使用户愿意谈论并与他人分享。

　　虽然这是人人都懂的简单道理，只是“知易行难”。

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