《福布斯》：SEO已死 社交实时内容大行其道

　　北京时间7月24日消息，美国知名财经杂志《福布斯》近日刊登营销专家家肯·克罗格(Ken Krogue)的分析文章称，传统意义上的搜索引擎优化(SEO)的做法已经过时，在SEO产业经过转型后，目前已到社交、实时内容大行其道之时。

　　以下为克罗格文章全文：

　　今年3月，我曾在犹他州同业界知名SEO专家亚当·托基尔德森(Adam Torkildson)共进午餐。他当时的一番言论让我极感震惊：“谷歌(微博)此前所作所为正让SEO变得过时，SEO产业将于今后两年内消亡。”

　　我将托基尔德森的这种看法发表在我个人博客后，立即引来了大量评论。在这些评论者中，不少就是托基尔德森所从事SEO产业的同行。这些人士在我的博客所留言内容，大致分为以下五种类型：

　　1、就我认为托基尔德森言论很了不起(或不足为据)发表看法；

　　2、推广他们自己；

　　3、指责我是为了“链接诱饵”(link bait)而撰写了一篇博文；

　　4、声称托基尔德森的看法根本站不住脚。

　　5、同意托基尔德森的看法，并就SEO产业的后续发展发表自身看法。

　　我经常引用第二次世界大战中轰炸机驾驶员们所说的一句话：“当你飞过轰炸目标上空时，遭遇的火力也最为密集。”托基尔德森对于自己观点的进一步阐述无疑很有道理。我将会这些解释进行总结，同时增加一些背景知识。

　　所谓“SEO”，就是“搜索引擎优化”(Search Engine Optimization)的*英文字母缩写。

　　SEO又有内部SEO和外部SEO之分。内部SEO约占所有SEO处理活动的15%，即要求网络设计者自行设计网站，并能遵循谷歌的相应要求，从而能够使这些网站能够在谷歌搜索排名中进入靠前位置。外部SEO则涉及撰写文章、发布新闻稿、撰写博文、评论、嵌入了关键词以及“反向链接”的内容。由于SEO产业的发展，目前外部SEO处理也包括社交媒体策略在内。

　　从以往操作手法看，SEO又分为“白帽”和“黑帽”SEO。顾名思义，“黑帽”SEO是指使用一些非法手法，使自身网站能够在谷歌搜索排名中靠前，而谷歌并不希望看到这种现象。而“白帽”SEO所使用手法，“作恶”的痕迹并不是那么明显，或者说手段更为高明一些。

　　那么谷歌希望SEO处理的最终结果是什么？他们希望得到相关性很高且真实的互联网内容，从而满足网民的信息查询要求。如果谷歌无法带给你相关性最高的内容，则说明他们的相关工作没有做好。

　　由此可见，就SEO一词而言，就是意味着各外部网站进行“竞赛”，从而使自己最有价值的内容能够被谷歌搜索引擎(或其他搜索引擎)抓取，否则你发布的内容，将被遗忘在互联网的“角落”当中。

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