Zynga灾难上演：巨人肩膀上的矮子积重难返

　　巨人肩膀上的矮子

　　平台之上寄生的强者，一旦独立生存却是虚弱的。即便Zynga已经非常强大，但是也不得不和Facebook签订城下之盟，将30%的虚拟产品销售交给这个平台商，反之用户流量就会面临巨大的冲击。Zynga本身也希望建设数据中心，减弱对亚马逊云计算的依赖，但是对Facebook却不得不签署了多个*使用协议。美国知名投行Piper Jaffray的分析师称，“传统的Facebook原本是扮Zynga奠基石的作用的，但却在不断增加其弱势”。

　　这就是Zynga目前最难以承受的痛，甚至可以说Zynga就是Facebook外包的游戏部门。

　　Zynga的飞速成长很大程度上得益于Facebook庞大的用户数量和关系图谱，其多款游戏都在Facebook上运行，这些游戏多数都免费。Zynga的业务营收主要来自于玩家在游戏中购买的虚拟游戏产品等，在此过程中，Facebook帮助Zynga处理支付问题，并从此过程中分得30%的收成。数据显示，Zynga大约有92%营收来自Facebook。因此，一旦Facebook增速放缓，或者出台任何新政策，Zynga都难以承受。

　　事实上，Facebook也确实这样下手了。Facebook收取Zynga虚拟物品收入的三成，是其除了广告之外的主要收入来源。随着Zynga的膨胀，这种过于“亲密”的合作关系对于Facebook来说已经逐渐成为一种潜在隐患，Facebook也在努力减少这种威胁。最新的举动是，Facebook对用户在网站平台应用中心寻找游戏的方法进行了调整，对新游戏标题进行了优先排列而后置了老款游戏，这直接导致用户不易找到Zynga的经典热门游戏，影响了用户活跃度，也被Zynga指责为“造成公司第二季度盈利下降的主要原因”。统计数据显示，去年*季度，Facebook总营收中有19%来自于Zynga，而到了今年，这一数字已下降到了15%。

　　Facebook与Zynga，可以共生，却不能长存。面对这种关系命门的巨大威胁，Zynga终于坐不住了，推出了自有游戏平台Zynga With Friends。该平台采用基于Zynga.com的全新社交方式提供给网络上的所有玩家，这一方式也同时解决了长期以来分散于多平台的玩家无法同步游戏的难题，无论他们来自Facebook、Google+、iOS、Android还是Zynga.com。值得注意的是，Facebook仍会是其合作伙伴之一。Zynga游戏制作室总经理曼努埃尔·布朗斯坦（Manuel Bronstein）表示：“我们了解我们的用户，他们无论游戏与否都会花时间在Facebook上。现实要求我们，无论玩家在哪儿都能联系上。

　　对于Zynga来说，短期内注定是无法摆脱Facebook独立门户了。

　　攻和守都很难

　　社交游戏的生命周期到底有多长？业内普遍认为是在6个月左右，通过不断更新游戏内容、道具，完善用户体验，好的游戏或许可多活1~2年。而对于Zynga热门经典游戏来说，目前大多都已深深陷入了“用户疲劳期”，即便是最新涌现的火爆游戏也不能幸免，数月内便可无人问津。Zynga曾在今年3月斥资1.8亿美元收购了火爆一时的《Draw Something》游戏开发商OMGPOP。然而市场调研机构AppData的数据显示，《Draw Something》目前的日活跃用户量仅剩下区区340万，远远低于Zynga收购OMGPOP时的1460万！

《Draw Something》今年4月-5月每日活跃用户趋势图

　　此外，社交游戏本身的特点决定了其开发门槛较低、开发时间短、易于复制，很难有一家造成垄断，模仿抄袭也成为社交游戏市场的通病，山寨的同类游戏层出不穷很容易造成彼此冲击，实力不济的团队就此殒命也不无常见。譬如国内曾推出“开心农场”的五分钟公司，正如其名，崛起和没落都在一瞬间。

　　对于用户来说，社交游戏更多是打发碎片化时间的，因此受移动互联网的冲击很大，Zyng此前风靡的重要原因是有Facebook平台的存在，但在手机端目前却没有这么一个平台。Zynga在移动应用方面几乎毫无建树，和其他游戏公司相比也并没有太强的优势。当然，Zynga已经充分意识到这种威胁，在其S-1文件中已将EA、迪士尼、移动游戏开发商Rivio以及其他企业都列为竞争对手。 Zynga指出，包括亚马逊、谷歌(微博)、雅虎，甚至Facebook这些尚未开发社交游戏的企业，今后也有可能进军这一领域。相比Zynga，这些公司的知名度更高，平台更为广阔，自主开发或是采取收购的方式打入社交游戏市场，亦非难事。

　　对于Zynga来说，攻和守都很难。

　　Piper Jaffray公司分析师在谈到Zynga新一季度财报时表示，“在Zynga向移动领域扩张的同时，传统的Facebook游戏业务本应成为Zynga运营的基石，但目前这部分业务的不确定性越来越大。” 随着社交游戏逐步过渡至平板电脑和手机等移动平台，Zynga的Facebook用户流失势必也会变得越来越严重，如此说来，Zynga也算是平台过渡期的受害者。

　　值得一提的是，平卡斯近日在《财富》杂志举办的一个科技产业大会上透露，Zynga包括《FarmVille》在内的一些最成熟的游戏，平均每名智能手机用户带来的营收已经超过Facebook网络平台。

　　不确定，或许是所有人对Zynga最确定的感受。

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