Zynga战略转向移动游戏：如何盈利是关键

　　向移动游戏转型

　　基于目前的市场情况，Zynga不得不考虑向移动游戏行业转型，并谋求与之相匹配的盈利模式。这一点在当下显得尤为重要。

　　Zynga CEO马克•平卡斯(Mark Pincus)认为移动游戏就是要建立一个连接多个平台游戏玩家的社交网络。他说：“我认为在多个平台的连接点上推出移动游戏才是机会。”

　　截至目前，Zynga已经为iPhone推出20款移动游戏，为Android手机推出10款移动游戏。Zynga在这方面的投入仍在加大。

　　上周，大卫•科被擢升直接向平卡斯汇报工作就是一个对移动业务愈发重视的信号。大卫•科的任务就是发展一大批移动游戏使用者，提供参与度和增加粘连性，并探索出如何通过玩家盈利的商业模式。

　　仍在摸索的商业模式

　　从移动游戏中赚钱并非易事。首先，移动设备的屏幕较小，能提供给广告商的展示区更小。另外，喜欢在手机或其他移动设备上玩游戏的人被Zynga称为“休闲玩家”，他们大多不愿意在游戏上多掏钱。这些玩家通常喜欢轻松愉快的简单游戏，而不太看重游戏的精细程度。由此导致的争论是，推出的移动游戏是否免费以及玩家是够愿意花钱玩游戏。

　　大卫•科称，或许可以拿《Words With Friends》这款游戏进行商业模式的探索。《Words With Friends》是由一家位于美国得克萨斯州的小工作室开发出来的，该工作室于2010年被Zynga收购。此后，Zynga推出了"With Friends"品牌下的多款益智游戏。

　　大卫•科说，Zynga将计划在"With Friends"品牌下推出一系列多人游戏，可供多人同时进行游戏。

　　大卫•科还表示，公司还计划利用OMGPOP旗下的《你画我猜》(Draw Something)做一些商业模式的尝试。Zynga于3月份斥资1.8亿美元收购OMGPOP。随后，该类型游戏的玩家数量出现大幅下降。大卫•科说：“我们正在尝试一些不同的模式，我并没有说我们做的每一件事情都能取得巨大成功。”

　　此外，Zynga公司内部也在做出一些变化，以推动其移动战略。过去，Zynga工作室中，网络游戏研发人员与移动游戏研发人员是分开的，现在都在一起工作了。对此，大卫•科说：“以前有网络部门和移动部门，现在只有一个部门，那就是Zynga。”

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