Zynga战略转向移动游戏：如何盈利是关键

　　北京时间8月6日消息

　　以下为文章全文：

　　为扭转业务疲软的颓势，Zynga正在移动游戏上下大赌注，并还准备为移动游戏玩家建立一个互动网络。

　　不过，如何实现这一转型仍在激烈讨论中。

　　上月在Zynga位于旧金山的总部里，首席移动官(Chief Mobile Officer)大卫•科(David Ko)与一群工程师和设计师讨论今年秋季推出移动游戏的计划。在长达个把小时的会议中，讨论的重点是提供类似其在Facebook上的免费游戏，还是推出付费游戏。

　　最后，会议无果而终，部分原因是Zynga决心要建立庞大的移动游戏用户群。大卫•科对与会者说：“如果我们不能在移动设备上将游戏做成社交化，这一计划可能将会失败。”

　　目前，Zynga增长乏力，要谋求在移动游戏上的进一步发展，如何将移动游戏社交化就是其一直头疼的问题。

　　现阶段的困境

　　创建于2008年的Zynga在Facebook上提供《Farmville》等免费游戏，并通过玩家购买游戏中的虚拟产品盈利。此项经营模式使得Zynga的估值达到200亿美元，并于2011年成功实现首次公开募股(initial public offering)。

　　不过，目前Facebook上游戏玩家的人数正在缩水。Zynga称，Facebook上日活跃游戏用户第二季度同比下滑16%，至1.41亿人。

　　Facebook游戏玩家人数的下降是因为用户开始转而使用移动设备玩游戏，而不是个人电脑。Zynga表示，移动设备上游戏玩家的增长速度是网络玩家的三倍。

　　正因为这一趋势，Facebook上的游戏产业走势疲软，Zynga的核心业务受到冲击。上月底，Zynga发布了2012财年第二季度财报。报告显示，Zynga第二季度净亏损为2280万美元。此外，Zynga还调低了其全年业绩展望。基于上述利坏消息，该公司股价持续震荡。上周五，Zynga股票的收盘价为2.72美元，同2011年12月的发行价10美元相比下降73%。

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