iOS移动游戏刷榜之困：八成靠刷 Top50全受控制

　　破坏生态，开发者受困用户受扰

　　近日，有个段子在业界流传：如果要看货真价实的新品，直接从Top51看起。愈演愈烈的刷榜风潮，不仅令新产品失去了曝光的机会，创业团队陷入困境。另一方面，也将影响用户的体验。

　　吴刚曾公开表示，现在新产品曝光量为零，开发者不得不去做自己不擅长的事情——广告和宣传。还有人指出，刷榜无异于自废武功，为刷榜支付的成本将成为消灭自己的弹药。有传言称，刷榜带来真实下载的CPA价格已提升到4元/个。

　　记者从某刷榜公司获悉，*价位的Top200为2500元每天，Top100为4500元，Top50则为1万元，如果选择周末刷榜，价格还要上调10%，Top10或者Top前三早已达到数万元。在“众人皆刷”的环境下，不仅价格上涨，单次刷榜后在榜单上停留时间越来越短。最终的结局，或将如吴刚所指，“好像我们很多城市的十字路口，没了红绿灯，人人都想急着过去，最后人人也都过不去。”

　　从用户角度而言，刷出来的苹果榜单将难以找到真正的好产品，逐渐失去参考意义。 “AppStore刷榜那些事儿”曾表示，在出差旅途中亲见邻近座位的女孩抱怨苹果榜单中的游戏。

　　刷榜有风险，切勿盲从

　　为了应付刷榜，苹果曾数次调整算法，然而只有效了一段时间。据知情人士称，也从未见某款应有因刷榜被苹果下架。虽然苹果无力或者无意去禁止刷榜，但是刷榜并非毫无风险，尤其是对于盲目跟风的刷榜者。

　　有业内人士告诉记者，刷榜也有很多技巧，比如时间点的选择，如何维榜，如何与其他推广手段整合，甚至如何避免被发现。

　　在MagicBone的李智鸿看来，如果一款游戏抱着盈利的目的去刷榜，首先要保证游戏的品质，同时ARPU值要高到支撑刷榜的成本。“大部分人，尤其是被业内舆论和风气迷惑的小开发者，对自己的实力估计错误，搞上去又跌下来，毫无意义。”

　　进步思创CEO汤仲宁指出，刷榜得到的用户与正常推广得到的有效用户不一样，因此刷榜不能带来实际好处。而且，对于小公司来说，无论怎么刷也不可能拼得过那些霸占榜单的大佬。

　　刷榜之外的其他选择

　　刷榜之外，也有人在拓展其他推广方式。目前来看，这些方法可能有一些不能搬上台面，还有一些处在非主流的位置，但是或许真正能对产业生态起到积极作用的推广方式才能走得更远。

　　除了苹果官方的AppStore以外，由于国内有近半的苹果设备越狱，因此国内iOS越狱市场备受开发者青睐。比如占有较大市场份额的91平台。很多开发者的产品首发已经选择在91先进行测试，其次才是苹果的官方AppStore。

　　汤仲宁选择的是以社交媒体、交叉推广和限免活动的组合拳。据他透露，他们的新品《蛋与藤》与一些业内有公信力的网站做限时免费的推广活动，也找到了意见*的微博大号去亲身体验，再者与其他应用做交叉推广。这样一轮的推广能覆盖一周时间，而成本控制在8万以内，是一种高性价比的方式。

　　李智鸿的做法是，绕开中国榜，产品直接面向欧美市场。不过他也提醒说，国外市场有一定难度，首先是游戏品质偏高，其次国人不了解欧美文化，再者海外市场的推广成本更高。

　　如何应对已经常态化的刷榜问题，尤其对于盲从的小开发者来说，“AppStore刷榜那些事儿”给出了一种积极的心态，“且送还未刷或者刷不起的诸位一句《九阳神功》里的一段话：‘他强由他强，清风拂山冈。他横任他横，明月照大江。他自狠来他自恶，我自一口真气足。’（完）

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