库克觊觎中国市场：重视用户体验 加快产品升级步速

　　2013年01月10日，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook以下简称库克）2013年*次的公差选择访问中国。这是他第二次访问中国，库克今天接受搜狐数码专访，这也是苹果诞生37年来，CEO首次接受中国媒体采访。库克在谈话中很重视中国市场，针对中国供应商、零售店以及为什么iPhone总是比国外市场慢半拍等问题做了介绍，并且预期，中国会成为苹果全球*大市场。

　　库克称这是2013年*次出行，选择了中国，并表示自己一直非常喜欢中国。“中国是一个充满活力的国家，即便是在很短的时间内，也能发生巨大的变化”，他说道。

　　2012年我们几乎更新了所有的产品

　　库克首先介绍了苹果公司2012这一年来所取得的成绩，他认为2012年是苹果公司了不起的一年，尤其是在过去这几个月，大量的新品集中发布。“当然过去这几个月能推出这么多的产品，是与我们过去几个月甚至几年的努力分不开的，这一年，我们几乎更新了所有的产品，我们推出的iPhone 5成为*的iPhone，还推出了iPad mini、第四代iPad、全新配备有视网膜屏幕的MacBook Pro、还有新的iPod Touch、Nano等。”

　　同时，苹果还推出了iBooks Author，可能关注度没有其他的产品高，但是给了用户全新的能力去创造更好的教材。

　　27英寸视网膜屏iMac一周后出货

　　对于一些新品的上市情况，库克介绍道，今年发布的这些新品，大部分已经可以在中国市场购买到。比如21.5英寸超薄新iMac已经出货，27英寸的将于一周之后国内在市场出货。同时已经上市的iPad mini也将在一月中下旬推出蜂窝数据版（即3G版本）。

　　库克称自己这几次来中国，最高兴的是看到苹果零售店和授权零售店里顾客们的笑脸。这次库克访问中国，除了走访三里屯、王府井等苹果官方零售店，还在昨天参观了国贸附近一家比较大的授权零售店。

　　库克透露了苹果平台的一些数据，称现在App Store应用商店的应用软件已经有77.5万个，总下载量超过400亿次。库克回顾称去年在OS X和iOS中推出了很多中国特色的功能 ，并将继续加强本地功能。“因为中国对我们是非常重要的市场”，库克表示。

　　我们正在生产很有创新的东西

　　苹果公司能否像乔布斯在是一样保持强大的创新，是库克担任CEO之后面对的问题，也是尽管2012年苹果公司推出了大量的产品，仍有用户表示创新性不够的原因。因此我们首先问了库克怎样给消费者不断带来惊喜。

　　库克称：“通常我们是不谈未来路线的，但是可以告诉你的是，苹果现在正在生产*创新，充满吸引力的产品。消费者一直预期苹果制造最棒的产品，苹果在极短的时间里推出了iPhone、iPad mini这么多产品，是*创造力的，我个人非常满意。”

　　“苹果是*一家将硬件和软件如此*结合的公司”，库克称，“的确消费者对苹果的产品有很高的预期，事实上苹果对自己的产品有更高的预期，会继续努力，不断创新”。

　　iPhone中国上市晚因审批时间太长

　　当被问到iPhone上市在中国为何总是晚一些的问题时，库克表示自己非常希望中国成为iPhone上市的首批市场，但是之所以要晚一些，是因为中国市场的审批时间要长一些。在过去的几年，苹果一直在和中国的政府努力进行沟通，缩短审批时间，但是还没达到和其它国家同步上市的时间，还是在继续努力。

　　对于如何解决水货问题，库克称苹果公司通过授权零售店、官方零售店等多种方式来满足中国市场的需要，来保证给予苹果的消费者更高的服务。苹果希望缩小或者消除水货iPhone市场，希望能够缩短或者取消中国上市时间和其它国家上市时间的距离，这个工作一直是苹果公司工作的一个重点，未来苹果也会继续加大和中国政府的合作，来确保中国消费者*时间购买到苹果的产品。

　　1996年我就来过中国了！

　　“说我低调并不是说我出差就很少”，对之前NBC记者访问时，称自己是默默无闻、低调的人这样的描述，库克解释道。并且说，虽然这是其作为苹果CEO第二次访问中国，但库克本人早在1996年就已经来过中国了，之后又来了很多次，快20年了。库克称自己热爱中国文化，弟媳就是中国人。

　　深信中国会成为苹果*大市场

　　作为苹果CEO，库克来到中国主要是拜访政府部门、合作伙伴，同时会看一看中国优秀的苹果员工。现在中国已经是苹果第二大市场，库克深信中国将成为苹果*大市场，虽然实现的时间还不确定。

　　库克真的出现在了北京地铁

　　搜狐数码问到库克和果粉合影昨天出现在网络上的事，库克爽快地回答称，“的确，昨天我和同事一起回办公室的路上碰见了一个苹果粉，就和他一起聊起了苹果产品，聊得非常开心，还和这个苹果粉拍了照片，大家可能在网上都看到了。”

　　中国的苹果零售店将远超过25家

　　搜狐数码同时问到零售店的问题。2010年的时候，苹果公司曾表示将在国内开设25家零售店，截止2012年，加上香港地区，苹果在中国已有11家苹果零售店。库克这次强调，事实上苹果计划在中国开设的零售店远远大于25家，现在是11家，未来肯定会开设超过25家零售店。

　　苹果公司是在2010年上海“香港广场零售店”开业时，提到的苹果零售店未来2年在中国开设25家的计划。目前来看，苹果虽然最近加快了速度，但这个目标显然是未达成的。库克对零售店的要求可以看出其中的一些原因，“过去曾经说过在某一个时间内计划开25家店，但是自从我们开设了*家零售店之后，发现零售店的面积应该更大，这样才能服务于更多的中国消费者，给他们提供更好的服务。所以说未来的数量肯定会超过25家。当然开设零售店是需要一些耐心的，需要有合适的选址。我对于现有的零售店非常满意，也会继续努力开设更多的零售店，但是具体什么时间，有什么样的目标，现在还不是特别确定，不方便透露。但是我了解到的计划肯定是多于25家。”

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