三星纽约华丽作秀：巨额营销是胜招 风光背后利润不高

三星在纽约时代广场打出巨幅广告

　　Galaxy S4的发布会地址选在了纽约洛克菲勒中心，三星显然是别有深意。

　　美国地标建筑作秀

　　这个巨大的建筑群位于纽约曼哈顿第五大道，19幢商业大楼组成的建筑群从第48街一直延伸到第51街，门口悬挂着世界各国的国旗。这个洛克菲勒家族巨资建造的现代建筑群是美国的“国家历史地标”建筑，更是资本主义的标志。洛克菲勒家族凭借着石油，从白手起家发展成为美国最有影响力的财团，他们的发展史就是美国精神的象征，就是美国财富的骄傲。

　　在美国商业中心举办新一代旗舰手机的发布会，三星看重的更是象征意义。这家韩国商业巨头希望以此来展示自己的实力，对美国乃至全球消费者打一场品牌广告：三星并不仅仅是一家手机厂商，而是可以匹敌苹果谷歌的又一家科技巨鳄。奢华的剧院，华丽的发布会如同一场音乐会，美国科技博客Verge的记者也忍不住说，发布会比苹果华丽得不是一点点，三星数亿美元的营销支出可见一斑。

　　单从实力而言，三星*有底气和苹果掰手腕。作为三星集团旗下一家子公司，三星电子的业务横跨芯片、显示屏、手机、平板、电脑、家电、相机等众多领域，几乎囊括了消费电子的整个产业链。三星电子市值超过2000亿美元，排名全球科技行业第五，和微软谷歌处于同一级别，远远超过思科、英特尔与高通等美国科技大佬。

　　在苹果得以崛起的移动市场，三星是苹果*的竞争对手，也是*能给苹果带来压力的对手。三星是全球*的智能手机厂商，占据了全球手机市场约三成的份额，超过了昔日手机巨人诺基亚。从某种意义上说，智能手机市场几乎成为了三星与苹果的双雄争霸，两家公司拿下了近六成的市场份额，却攫取了九成以上的利润。

　　让苹果感到紧张

　　在苹果iPhone迅猛崛起的时候，诺基亚、摩托罗拉、黑莓等昔日巨头业务直线下滑，HTC一时闪现后日益暗淡、只有三星始终保持着强劲稳健的增长势头。不仅有海量手机销量，还能获得巨额利润。以最为重要的中国市场为例，三星去年智能手机销量飙升三倍，以3000万部智能手机的销量成为行业领头羊，

　　分析三星的成功之道，有几大经验：高中低端产品，各级市场全线出击；不走寻常路，与苹果差异化竞争；覆盖全产业链，保证整体利润；设计紧随潮流，善于把握时机；渠道为王，市场营销巨额投入。苹果iPhone一枝独秀时，三星可以迅速学习借鉴，数款产品都带有苹果的影子。3.5寸屏主宰市场时，三星敢于推出5寸巨屏奇葩手机Note系列，跨界拿下了千万的市场销量。而三星主动产品Galaxy S系列销量突破1亿部，S3更是凭借超过4000万部的疯狂销量，把iPhone 4S挤下了销量冠军的宝座。在苹果如日中天之际，只有三星成为了苹果的*对手。

　　苹果的反应，映衬了三星的成功。从乔布斯时代起，苹果就掀起了与三星的诉讼大战，试图通过系列专利诉讼阻止三星新品上市。美国、韩国、欧洲、澳大利亚，双方几乎在全球所有重要市场都陷入了诉讼泥潭。官司互有输赢，苹果也从未掩盖对三星的嘲讽和不屑，但却未能遏制三星智能手机的扩张势头。

　　苹果CEO库克毫不留情地指出，有竞争对手在窃取苹果的设计和技术，所指对象不言而喻。而在三星发布新品S4之前，苹果高级副总裁席勒接受采访时特别提到了三星，认为搭载Android系统的三星手机不可能与苹果iPhone相比。从某种意义上来说，让苹果在手机领域如此紧张的，或许也只有三星。

　　苹果高层们的焦虑众所周知。随着创新放缓，苹果也面临着增长瓶颈，不仅利润增长陷入停滞，股价也从700多美元下滑到了400多美元。曾经鹤立鸡群的iPhone，逐渐发现竞争对手已经逼近甚至部分超越了自己，苹果手机不再是最酷科技产品的代表。在这样的时间节点上，三星选择在纽约以最高调的方式发布S4，无疑更是一种示威的表现。

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