制造商困境：PC市场衰退平板电脑利润微薄

　　北京时间6月17日消息，英国《金融时报》周一发表分析文章称，目前日趋衰落的传统产业令PC制造商纷纷转向小型低成本平板电脑以谋求增长，但微乎其微的利润率使平板电脑业务成了一块食之无味、弃之可惜的“鸡肋”。

　　以下为文章概要：

　　售价129美元的平板电脑，有人会想这肯定是哪家中国山寨厂家的产品。不过，现在知名PC制造商华硕推出的最新款7英寸平板电脑也就是这个价位。

　　由于PC销售量下降，PC制造商正通过发售一大批小型低价平板电脑谋求发展。

　　分析师称，PC制造商针对大众市场不推出低价平板电脑的决定将进一步降低本来已经很低的利润率。不过，似乎PC制造商并没有太多的选择余地。

　　市场研究公司Canalys分析师Pin Chen Tang认为：“即使这不是一个非常有利可图的产业，但是制造商为了保持与时俱进都会跟进。因为你不做这类产品，其他制造商也会做，久而久之，你的品牌将受到损害。”

　　包括华硕、惠普以及联想等制造商在最近几周都宣布或发售200美元以下的Android平板电脑，例如售价129美元的华硕Memo Pad HD和售价170美元的惠普Slate 7。

　　华硕营销主管Jeff Yang表示，华硕希望每位消费者都能用上平板电脑。不过，Jeff Yang拒绝透露该公司平板电脑的利润率。

　　另一家PC制造商宏碁则表示其将专注于低端的平板电脑，并认为这类有价值的平板电脑将大大提升该公司此类产品的出货量。宏碁去年售出了180万台平板电脑，其希望今年的销量能增至去年的三倍多。

　　券商伯恩斯坦(Bernstein)的分析师阿尔伯托•莫尔(Alberto Moel)指出，更为便宜的小型平板电脑是主要电脑厂商的新战场。

　　PC制造商不断增加此类型产品的发售，期望通过提高销量弥补其核心业务PC销售下滑对业绩造成的影响。

　　在与苹果、三星以及亚马逊等公司争夺平板电脑市场的同时，PC制造商还在试探消费者口味，希望研发出一款间于笔记本与平板电脑之间的产品。

　　据市场研究公司Canalys的估计，PC制造商不断推出小型低价平板电脑的举动使得平板电脑的平均售价从年初起累计下降了12%，至461美元。

　　这一趋势与近年来的智能手机发展有相似之处。由于台湾联发科制造的廉价芯片，中国高性能白牌智能手机的成本已经降至100美元左右。

　　这一进程在新兴经济体中的发展要快于预期，也就意味着例如摩托罗拉等品牌不得不面临市场新玩家的挑战。

　　联发科同样也推动了低成本的平板电脑发展，不过其芯片不仅仅用在白牌智能平板上。例如，华硕推出的Memo设备就搭载了联发科上月推出的四核芯片。此外，联想和宏碁等小型平板电脑也使用了联发科的芯片。

　　4月份，联发科将其今年平板电脑芯片的出货目标从500至1000万套调高至1500万套。

　　不过，分析师认为，新平板电脑给PC制造商带来的好处还比不上他们给联发科业绩做的贡献。

　　根据花旗集团全球市场分析师Kevin Chang预计，如果华硕Memo产品销量好的话，其营运利润率为1%至2%，远远低于该公司上一季度5.3%的营运利润率。

　　Kevin Chang在前不久的报告中写道：“Android平板电脑实在无利可图。售价的急剧下跌和产品规格的提升将损害PC制造商在笔记本业务上较高的利润率。”

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