百度贴吧VS微信：两条社交路线的激烈竞争背后

　　在天津一家电力公司工作的刘国栋，如此描述自己的经历：“当过兵，打过工，在找不到奋斗方向的时候得到中国现代烙画泰斗郝友友先生的指导，开始利用业余时间专心学习和研究中国烙画艺术。一个喜欢烙画的70后苦屌男。”

　　虽然半路出家的老刘现在已经是中国烙画研究会理事、河北省工艺美术协会会员，但由于他的这门爱好过于偏冷，使他在平时生活中知音寥寥，于是找同路人便成为他*的社交需求。

　　最开始，老刘尝试着将自己的烙画作品发到QQ空间去分享，但结果却让他失望，因为无论是里面的熟人还是陌生人，都鲜有对烙画感兴趣的。微信诞生后，老刘也去尝试了这个新的互联网社交平台，结果并无不同。

　　QQ空间未能找到共鸣，有人建议老刘去老牌儿的百度贴吧试试。这一试不得了，他发现包括圈里的很多名人在内，一大群烙画爱好者都在这里扎根了。经过两年的经营，以“L老乐”为ID的老刘，如今已经是“烙画吧”、“工艺美术吧”两个吧的吧主。他成为了圈内最积极的发言人和活动组织者。

　　其实，老刘的社交经历恰好反映了网络社交——在这个概念已经出现10余年后的功能分野与价值回归。而老刘唯二用过的App——微信和百度贴吧App，恰恰是这种趋势的两个典型代表。

　　真沟通与伪社交

　　微信是基于两种泾渭分明群体——熟人(手机通讯录功能)或者陌生人(摇一摇和附近查找功能)的社交工具，百度贴吧的出发点则既不是熟人也非陌生人，而是基于兴趣的社交平台。

　　它们两者各司其职，有着迥然的社交价值差异。而说起百度与微信所代表的“网络社交(SNS)”概念在10年后的分野与回归，就有必要简要回顾下它走过的路。

　　互联网站的社交功能何时出现已不可考，但1997年诞生的SixDegrees.com(六度空间网)是旗帜鲜明地探索社交需求的先锋。在其5年之后，便是美国“社交网站鼻祖”——Friendster在2002年的诞生。

　　2003年，两名拥有Friendster账号的eUniverse公司员工用10天时间创立了Myspace。应该说，SNS概念从Myspace开始，成为了互联网产业中的关键词汇和新商业模式。

　　广义上，ICQ，Myspace和Twitter等都属于互联网社交模式，但普遍认为，Myspace这种囊括多种功能的、以关系(而不是新闻或者其他)为纽带的社交网络才是SNS的真命天子。2005-2006年间，Myspace甚至一度超过Google和雅虎，成为了世界流量*网站。

　　Myspace这种模式被后来居上的Facebook发扬光大。Facebook在2008年用户数超过Myspace之后成为了SNS领域的领头羊。

　　普遍认为，Facebook用了三招创新奠定了超越Myspace的基础——实名制(这是Facebook之前任何SNS所没有的)、好友档案更新提示(Newsfeed，后改名为Live feed)以及开放平台。

　　其中，实名制被引进SNS被认为是社交网络发展过程中的一个里程碑事件。原因很简单，实名制提供了现实社交的可能性，为平台方深挖用户价值提供了前提。

　　而相对来说，Myspace只是一个媒体网站，顶多算社会化媒体，也有人指其为“伪社交”。Facebook的巨大成功充分证明，Banner广告、搜索广告仅仅是浮财，而后台的用户数据才是金矿。

　　而从Facebook超越Myspace的这个逻辑上，可以明显判断出微信这种类Kik Messenger(基于手机通讯录的沟通工具鼻祖)应用的价值——基于比真实身份更进一步的熟人关系(即通讯录关系)的沟通，给用户带来了巨大的使用价值和潜在的商业价值。

　　然而，正如刘国栋的使用体验一样，在微信尚未开放平台之前，人们已经觉察到了它的社交功能局限性。它所代表的执于熟人与陌生人两端的社交属性，使其成为了一个出色的“沟通工具”，而并不是“社交平台”。严格地说，在“社交”这一层面上，微信的价值还不如手机QQ。

　　人就好比社会中的分子，而社交就像分子间的引力和斥力。距离太远的人群(摇一摇和周边用户)和距离太近的人群(手机通讯录好友)之间，要么是距离过远而失去了社交引力；要么是距离过近而产生了社交斥力(“人生若只如初见”、“近处无风景”很好地描述了这种心理现象)。而在这一方面，已经蛰伏多年的天然以兴趣划分的百度贴吧，似乎具备搭建*吸引力SNS的基因。

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