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这些年,奢侈品电商都去哪儿鸟? 坚守转型倒闭 一个不能少

崛起、倒下、坚守、倒闭,输血、转型,浮沉各异的奢侈品电商在汪洋浩瀚的商海中呈现出了不同的求生姿态。业内专业人士认为,奢侈品电商≠奢侈品+电商,用大众电商的操盘路径来经营奢侈品,很容易进入死胡同。
2014-09-09 10:39 · 投资界  李红双   
   

这些年,奢侈品电商都去哪儿鸟? 坚守转型倒闭 一个不能少

  坚守鸟,一条路走到黑:寺库网、第五大道、魅力惠、尚品网

这些年,奢侈品电商都去哪儿鸟? 坚守转型倒闭 一个不能少

寺库网李日学

  寺库网,创始人李日学,2008年10月创立于济南,主打商业模式是“线上平台,线下会所”。寺库发展的最初只是个寄售平台,核心业务是“二手奢侈品”,后来发展成为现在的“一站式流通及服务平台”。从2011年7月获得第一笔融资开始,寺库网至今已获得4轮超过1.5亿融资,在奢侈品电商网站融资排行榜上位列第一。最新获得的1亿美元D轮融资,主要是用于全球化战略布局,以及海外业务的扩张。

  今年40岁的李日学,被业界称为“创业先锋”、“奢侈品狂人”,作为“70后”创业家的代表,拥有16年的创业经历,他不想让寺库网被套上奢侈品电商的标签,一直都在强调是为高端人群服务的平台。寺库网暂时没有上市的计划,李日学认为奢侈品销售“10亿不多,1000亿不难”,所以他“想做到1千亿的规模,想爬上更高的山峰看一看”。

  经历6年多的发展,寺库网已走过奢侈品电商的生存危机时期,现在的寺库在北京、上海、成都、香港、东京等地建立了实体会所,米兰、纽约和巴黎等国外城市的会所正在筹备中。公开数据显示,寺库目前已拥有约300 万会员,线上的平均客单价为8000 元,线下平均客单价则达到15000 元。2013年全年,寺库的交易额大约在10 亿元。

这些年,奢侈品电商都去哪儿鸟? 坚守转型倒闭 一个不能少

第五大道孙亚菲、孙多菲

  第五大道奢侈品网,创始人是一对姐妹花孙亚菲、孙多菲,具有海归背景的创始团队,成立于2009年初,真正意义上的中国第一家全球知名品牌网上折扣销售中心。这家公司,自成立以来一直都比较低调,直到今日仍如是,不烧钱做铺天盖地的广告,也鲜少有各种新闻见诸各大媒体报端,连最初的创业起步资金也不过才100多万,就这样平平谈谈却一直向好!

  孙亚菲认为,奢侈品电商从来都不是大起大落的生意,国内很多同行主打的都是 “屌丝生意”,而奢侈品针对的只是20%的小众人群,所以在发展最初出现一窝蜂而上的局面之后,行业洗牌调整很快来临。其实,制约奢侈品电商发展的主要因素是假货横行和授权难度,随着品牌态度的转变和经济环境的转好,奢侈品电商一定会在坚持后看到未来。

  其实在创业的最初,孙亚菲还是得到了很多认同和支持的,其中就包括她在美国的老板兼导师波特·毕博,这位拥有40年投资经验的华尔街资深投资银行家,也非常看好这个项目。如今,5年多的时间匆匆而过,大浪淘沙,第五大道奢侈品折扣网依然坚守并存活下来,谁说,不融资、不烧钱、不打广告,电商网站就难成大器?第五大道以低调、真诚而完美的服务,收获了超高的重复购买率和稳定的会员量,最终,百炼成钢,成就了今时今日其在奢侈品电商江湖中的稳定地位。

本文来源投资界,作者:李红双,原文:https://news.pedaily.cn/201409/20140909370859.shtml

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