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这些年,奢侈品电商都去哪儿鸟? 坚守转型倒闭 一个不能少

崛起、倒下、坚守、倒闭,输血、转型,浮沉各异的奢侈品电商在汪洋浩瀚的商海中呈现出了不同的求生姿态。业内专业人士认为,奢侈品电商≠奢侈品+电商,用大众电商的操盘路径来经营奢侈品,很容易进入死胡同。
2014-09-09 10:39 · 投资界  李红双   
   

这些年,奢侈品电商都去哪儿鸟? 坚守转型倒闭 一个不能少

  转型鸟,撞了南墙就回头:唯品会、聚尚网走秀网、优众网

这些年,奢侈品电商都去哪儿鸟? 坚守转型倒闭 一个不能少

唯品会沈亚和洪晓波

  唯品会,创始人为沈亚和洪晓波,2008年8月公司成立于深圳,12月名牌限时折扣网正式上线运营,主打 “名牌折扣+限时抢购”的商业模式;2011年1月,开始试水奢侈品销售,VIPCLUB上线;前后曾获得三轮共9000万美元融资,于2012年3月23日,成功在纽交所挂牌上市。

  唯品会,一度被资本市场评为“妖股”,只因其从上市当日的开盘价6.5美元,曾因不被投资者看好,而跌破发行价至4美元;也曾股价最高突破210美元大关,超越百度的200.12美元,成为当时股价最高的中国概念股,因此也在中国互联网公司市值排行榜中位列第四。

  唯品会,毫无疑问是一家优秀的公司,虽然近年来它的模式已经被各家电商充分关注,特卖、闪购、尾货、打二三线品牌、攻三四线城市……套用一句江湖名言“一直被模仿,从未被超越”,这个评价还是比较客观的。130倍以上的估值肯定不是吹出来的,没有真本事,互联网大潮很快会把它拍死在沙滩上。

  一帆风顺的背后还是有点小麻烦的,自从年初1.13亿美元收购了乐蜂网以后,正面整合效应没怎么体现,反而因乐蜂网高管流失、流量下滑、持续亏损等不断被媒体诟病。不过,经历过大风大浪的唯品会,应该还不把这些小麻烦放在眼里,以一枝独秀的风姿在奢侈品电商的江湖,短时间内都难逢敌手!

这些年,奢侈品电商都去哪儿鸟? 坚守转型倒闭 一个不能少

聚尚网牛利犇

  聚尚网,创始人牛利犇,成立于2009年7月,成立之初打的是奢侈品电商的旗号,但是在发展一段时间以后,转型开始做国际时尚名品的限时特卖,定义为“网上的奥特莱斯”,主打“会员制+名品折扣+限时特卖+正品保证”这样的模式,不过建一个品牌销售平台才是牛利犇对聚尚网的最终定位。

  目前,聚尚网有1000多个品牌,主要以服装为主,其中也包括国外的一些品牌。因为采取了和品牌商直接合作的方式,所以聚尚网并不担心供货瓶颈。就在2013年6月,业内曾沸沸扬扬的传苏宁易购计划收购聚尚网,虽然至今没有进一步的消息传出,但不得不说尚未实现盈利的聚尚网,已经引起了巨头的关注。

  聚尚网前后获得两轮融资共4000万美元,投资方来自IDG清科创投银瑞达和韩国SK集团,目前在接洽新的投资方。牛利犇一直强调开放的心态,称“虽然不排斥跟任何人有战略合作的可能,但同时也要看看投资的人的想法;今年或可实现收支平衡,其实更希望聚尚网的最终归宿是2016年上市。”

本文来源投资界,作者:李红双,原文:https://news.pedaily.cn/201409/20140909370859.shtml

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