光线传媒与360敲定合作搞互联网视频 无广告及点播付费能抓住观众的痛点吗?

2014-12-23 15:17 · 腾讯科技  雷建平   
   
当前,华谊、华策传媒、文化中国等影视公司已借助BAT影响力,在电影产业转型互联网道路上先行一步。光线传媒已属于后来者。这使得错过了BAT的光线传媒也需要360在PC和移动端巨大的流量支持。
光线传媒与360合作敲定!双方建合资视频公司  

  图为360创始人周鸿祎光线传媒创始人王长田(资料图)

  光线传媒与360的合作正式敲定!光线传媒今日发布公告,宣布与360合作成立合资公司,其中,光线传媒以4800 万元作为出资,认购合资公司注册资本的40%。光线传媒称,本次成立合资公司,主要经营以电影为主的互联网视频业务。公司拥有大量的优质影视娱乐内容资源储备,有利于合资公司搭建庞大的影视娱乐内容资源库。360拥有大量的用户资源和互联网流量及网络视频技术,两家公司成立合资公司专注于互联网视频业务,可充分发挥双方各自的优势,在互联网视频方面开创新的运营模式。光线传媒指出,合资公司成立和发展将完善公司在互联网和移动互联网领域的布局。合资公司互联网视频业务,也能拓展公司电影盈利模式,增加盈利渠道,有利取得更多收益。

  传闻已久:盈利模式或是付费点播

  360与光线传媒成立合资公司,也是继4亿美元入股酷派以来,360在资本市场的又一动作。据此前透露的消息,新视频网站全部围绕电影,盈利模式主要是付费点播,完全无广告。除付费点播外,360与光线传媒还可能在互联网电影发行、放映、在线售票、整合明星资源以及会员附加值等方面进行深入探索。这也是360在视频领域的又一动作。

  360布局视频领域已久,早在2013年9月就正式推出旗下360影视APP,360高级副总裁于光东当时就表示,360影视将搭载影视产业平台,与娱乐产业进行更深度、紧密合作。在各大视频网站也在努力布局移动互联网,争夺手机入口之际,360希望推出的360影视APP能成除360 手机助手外,另一个对各大视频网站有价值、有帮助的入口型产品。

  分析认为,360手机卫士、手机助手属于应用级产品,对于用户来说只是工具而非内容需求。随着巨头们都将目光瞄准内容领域,360希望借助光线传媒资源强化内容,强化用户黏性。实际上,不仅仅是360在强化视频内容,小米最近挖来前新浪总编辑陈彤负责内容与投资,并宣布10亿美元做内容,阿里巴巴更战略入股文化中国,与腾讯一起入股华谊兄弟

  360想进入影视领域,须另寻合作伙伴,光线传媒主营业务包括电视节目制作与发行,豪取12.66亿票房的《泰囧》、7.26亿的《致青春》都出自光线之手,这应是彼此合作重要原因。更重要的是,进入到2014年的360持续疲软,股价已被腰斩,原来的搜索概念已无法吸引投资人,360需新的概念支持,除做手机,最合适的就是做视频,拿流量与合作伙伴变现。

  光线传媒为何要牵手360

  光线传媒与360合作早埋下伏笔。今年10月,光线传媒董事长王长田透露,公司筹划和某一拥有流量的著名网站成立新视频网站,新网站将全部围绕电影,包括电影售票等衍生服务。王长田指出,新网站盈利模式是付费点播,没广告;对于为何在视频网站格局相对成熟情势下涉足收费视频领域,王长田表示,主要是因随着盗版消退及网络支付手段成熟,时机已到。王长田称,其拥有合作伙伴用户数量足以支撑大型的视频网站内容,未来将用更多手段对内容供应商进行利益分配,该网站规划已基本到位,公司将会利用自身资源给予最大支持。

  那么,光线传媒为何要与360合作,这得从光线传媒迫切向互联网转型说起。对光线传媒来说,一部电影从投资、筹备、拍摄、制作、发行,到最后登陆院线,投资方承担着较大的风险,而电影能否票房大卖,除电影本身质量外,院线排片量往往决定票房收入。这也使得无论是对于光线传媒来说,还是其他影视公司来说,如果能够借助互联网,扩大电影发行渠道,不再完全受限于院线排片量,无疑将对电影产业产生重大影响。此外,电影产业转型互联网大势所趋。当前,华谊、华策传媒、文化中国等影视公司已借助BAT影响力,在电影产业转型互联网道路上先行一步。光线传媒已属于后来者。这使得错过了BAT的光线传媒也需要360在PC和移动端巨大的流量支持,也能通过360更好的触达三四线城市用户及发达城市无暇去电影院的用户吸引到线上观看。

  实际上,光线传媒早已表现出向互联网转型的浓厚兴趣,今年以来其持续收购仙海科技、蓝狐文化、热锋网络、妙趣横生等部分股权,王长田希望互联网收入能占到一个较高的比重。当前的光线传媒希望进一步打造“影视+动漫+游戏”产业链,强化内容端优势,加强公司在动漫和游戏方面的布局,扩充公司的IP资源,与公司电影、电视节目业务形成协同效应。

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