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深度解读手机应用趋势:匿名社交狼多肉少,用户对什么样的APP来者不拒?

360手机助手发布了《中国手机应用行业趋势绿皮书2015》,报告显示,移动互联网用户TOP3的兴趣人群是游戏玩家、影视迷和购物狂,匿名社交中陌陌占据50%左右,匿名社交面临悬殊的男女性别比例,男性超过80%,可谓狼多肉少。
2015-01-08 08:31 · 钛媒体  李小年   
   

  APP

  昨天,360手机助手发布了《中国手机应用行业趋势绿皮书2015》的行业深度报告。报告从国内智能手机用户、手机硬件厂商、及手机APP下载现状,对整个移动生态进行了详尽分析。

  2014年即是国产手机翻身做主的一年,也是移动互联网全面普及的一年,国内手机用户规模已超过6亿,用户习惯向手机端迁移已是不可逆转的事实。360手机助手通过观察用户近4个季度的属性分布,发现移动互联网用户性别结构已悄然变化,女性比例从去年Q4的41%涨到目前的47%,而用户使用手机的资历结构也发生明显变化,新手玩家的比例开始下降,而资深玩家的比例持续上涨。

  报告显示,从用户机型来看,三星的**地位开始动摇,小米在这一年扩大了市场份额(接近8%),而中华酷联的比例合计达到24.7%,智能手机领域依旧有大量的竞争者进入,竞争不断加剧,智能手机硬件性能加速提升,有意思的是智能手机价格并没有随着硬件性能升级而大幅涨价。

  在应用方面,用户下载行为以周六最活跃,其中游戏用户尤其明显,而且相比之下游戏用户在白天更活跃。对于育儿和旅游这两类应用,用户基本是来者不拒,类似需求对用户非常重要,因而非常谨慎,宁可尝试一百也不放过一个。

  2014Q1以来软件上线量增速明显,游戏开始放缓,回归理性,工具、系统和视频类应用是新上线应用的主力,最近两个季度摄影类应用将美化类挤出TOP5,而社交应用再次出现在TOP5,游戏品类,2014Q3卡牌游戏占到新上线的11%,仅此与休闲类游戏,而PRG从原来的7%涨到10%,成为TOP3。钛媒体根据报告内容,整理了以下几个有意思的发现:

  一、移动互联网用户形态发生改变,女性占据半边天

  报告显示,在过去的四个季度中,中国移动互联网用户的性别比例悄然发生了变化,女性比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的47%,移动互联网的性别变化无疑将对广大应用开发者带来全新的启示:大量具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用将大受女性用户的喜爱。

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  二、三星**地位开始动摇,挑战者来自小米、华为和酷派

  传统的手机硬件厂商HTC用户使用率从2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%,新兴的联想也出现下滑,其他竞争者诸如OPPO、步步高和金立等相继进入,稀释头部厂商份额。来自小米、华为和中兴开始动摇三星的**地位。

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  值得注意的是,移动互联网用户使用高清屏幕手机(HD及FHD)的比例从去年Q4的18.4%上涨到今年Q3的24.5%,未来用户对高清视频和游戏的需求将会明显扩大。

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  此外,5英寸以上大屏手机的占比也越来越高,2014Q3已接近36%。手机的大屏化极大满足了用户的娱乐、办公和阅读等各种需求,未来智能手机必将占据用户的大部分时间。

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  虽然硬件性能不断升级,但智能手机价格并没有大幅涨价。2014Q3低等价位机型的比例甚至出现上涨。购买高等价位手机的移动互联网用户“土豪”超过五分之一,这些人将是开发者主要盈利对象。

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  三、移动互联网用户TOP3的兴趣人群是游戏玩家、影视迷和购物狂

  报告显示,根据自有的APP标签和用户下载数据,360手机助手推算出移动互联网用户TOP3的兴趣人群是游戏玩家、影视迷和购物狂。在推广的时候可以针对目标人群做定向推广,不仅可以减少开发者推广成本,实现更大的效益。

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  四、移动互联网流量上升趋势明显,下载比例首次反超PC

  报告显示,用户下载行为向手机端转移已成定局,2014 Q3移动应用下载手机端的比例首次超过PC端,达到51%,未来移动互联网将占据大部分流量。

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  从用户活跃时间来看,周六最明显,周日次之。其中,以游戏用户尤其明显,周六的活跃比例比平时高出10%。

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  此外,用户活跃时间高峰期集中在中午的12点-13点,晚上的20点-22点。相比之下,游戏用户在白天更活跃,其夜间高峰期也比软件用户早(20点),可以想象用户睡前不便动手操作游戏,所以夜间时间都留给阅读和视频类软件。

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  五、用户对育儿与旅游APP来者不拒

  数据显示,从浏览到下载的转化率来看,用户对育儿和旅游的APP基本是来者不拒。由此可见,用户对育儿这种长远的大人生,以及旅游这种短暂的小人生,都表现出非常谨慎的态度,在APP选择上宁可尝试一百也不放过一个。

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