深度解读：十字路口的百度贴吧 为何难说放弃商业化？

　　莆田系为医疗吧接盘大侠

　　在医疗类贴吧商业化运营过程中，莆田系的身影再次出现。

　　在贴吧商业化运作之前，莆田系便与百度结下了紧密的商业联系。十几年来，百度和莆田系医院建立了亲密的同盟关系，前者为后者引流大量患者，后者为前者贡献巨额广告收入。

　　莆田系是莆田人所辖专科民营医院集合的简称，这些医院大部分是男科、妇科、不孕不育、整形等专科民营医院。在国家对公立医院投入逐年减少，医院将不赚钱的科室外包的时候，莆田游医借机登堂入室，成为正规医院的“医生”。此前曾有统计显示，全国10877家民营医院中，莆田系旗下有8000家，占73%以上。

　　百度的医疗广告长期为人诟病，莆田系便是百度医疗广告的大客户。在去年4月莆田系曾宣布与百度决裂，以抗议百度逐年上涨的营销费用对莆田系的打压，但此次决裂不了了之，对百度而言，莆田系贡献了大量收入，对莆田系而言，百度的引流也非常重要。

　　此次血友病吧事件撕开了另一层事实，即莆田系已经将触角伸向贴吧，对大量将贴吧视为获取正确医疗信息的病患而言，莆田系接管贴吧无疑意味着巨大隐患。

　　在贴吧合伙人运行初期，百度曾合伙人面向IT、媒体、品牌、游戏等领域，并不包括健康领域疾病领域。但是从2015年中旬开始，一些疾病吧吧务后台相继进行了更新升级，比如后台新增了新的功能，可以进行页面设置，统计不同版面的点击率，随后一些贴吧的LOGO被系统强行替换。

　　根据牛皮癣吧吧主ultraviolet的回忆，在2015年6月4日下午，包括其在内的三位大吧主突然无故被撤职，点击申请吧主显示半年内禁止申请。晚上，一位新的ID成为牛皮癣吧官方吧主，另一位个新ID成为大吧主。次日10位小吧主被撤了8位。

　　“牛皮癣吧首页背景图被改为某民营医疗集团的广告，我们明白牛皮癣吧被出卖给了该莆田系医疗集团。一并被出售的还有湿疹吧、白癜风吧、鱼鳞病吧等几家皮肤疾病吧。贴吧置顶贴和多个广告位都发布了该医疗集团下属医疗机构相关疾病的广告。”

　　不止是牛皮癣吧，根据网友此前的截图，甲亢吧、帕金森吧、脑瘫吧、不孕不育医院吧等都有医疗机构做的广告，位置显著。比如甲亢吧此前的广告页面上曾留下资讯电话号码“01084098669”，搜索结果显示其为“武警北京市总队甲亢中医诊疗中心”的电话，而武警北京市总队甲亢中医诊疗中心便属莆田系。

　　一位莆田系人士对媒体透露，在与百度的交易中，一些热门的贴吧每年的“卖身”费用少则上百万，多则上千万。

　　值得注意的是，在这次风波过后，羽翼渐丰的莆田系已经表露出与百度决裂的意愿。莆田（中国）健康产业总会执行会长吴曦东对媒体表示，“莆田不愿意再说百度,也不愿意跟百度绑在一起。莆田系的公信力在走上坡路，而百度的公信力在走下坡路。我们有一些好医院，是有好的公信力的，所以他们不打广告，也不需要百度，与百度完全停止合作指日可待。”

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