深度解读：十字路口的百度贴吧 为何难说放弃商业化？

　　　十字路口前的百度贴吧

　　外界目前最关心的话题在于，百度贴吧的商业化接下来将如何继续下去？

　　尽管自己在知乎的发帖是本次事件的导火索，但蚂蚁菜对百度贴吧的商业化举动表示理解，他认为，百度做错的地方在于，对病患而言，长期的病痛折磨以及过往的医骗经历，使得病患群体对强行植入的广告本来就比较反感，而卖吧后强行植入的广告是之前曝光过的臭名昭著的医疗骗子，这种做法非常令人失望。“百度需要仔细审核这些医疗广告信息。尤其对血友病来讲，这是甚至会造成死亡的事情。”

　　癫痫吧吧主ultraviolet持同样看法，“从百度方面，出卖贴吧行为是他作为一个商业公司并不意外的选择。但是疾病吧不同于一般的网游、产品、品牌话题吧。疾病吧关系到患病群体的健康和生命。在中国目前的医疗环境下，百度这个出售过程，损害了用户，至少忽视了用户的权益，包括网友病友和吧主，同时，它忽视了社会效益和社会责任。在当前的大环境下，忽视用户权益忽视社会效益的企业行为，确实不能让人接受。”

　　在ultraviolet看来，百度贴吧一直没能厘清吧主的权益。吧主管理贴吧付出劳动，但是商业化之时被即刻抛弃，“连一句招呼都不打，一句谢谢都不说”，并不合理，贴吧的成功不应该来自于对众多吧主辛勤付出的无偿占用上。

　　一方面，百度贴吧商业化招致众多不满，另一方面，也有声音认为即使百度不强推贴吧商业化，一些贴吧吧主也会利用自己手中的权力变现。

　　一位资深贴吧吧主对腾讯科技表示，随着贴吧人数的增加和互联网营销的无孔不入，贴吧开始给其带去经济利益。

　　从广告到相关产品或者体验券，这位吧主每次可得到几百到上千的现金回报。“我会默许一些广告的行为。刚开始收费时，心里还有一些忐忑，但并没有人意识到这些广告背后的利益，百度也没有任何监管。”

　　该贴吧吧主对腾讯科技表示，仅就广告一项，每年的收入大概有十几万左右，而收费删贴方面因为他做的并不多，所以收入不多。

　　一位营销公司内部人员则如此向腾讯科技描述他们和贴吧吧主打交道的过程：“一些大贴吧的吧主都会和我们这些营销公司保持比较好的关系，每年在贴吧上都会有相当大的一笔费用支出。”根据该营销公司的数据，在贴吧发广告费用并不算太高，和商业相关的贴吧每年的推广费用在十几万左右，但如果某些贴吧涉及到集中的负面消息爆发，费用就会非常高昂。

　　事实上，无论贴吧交给吧主自己运营还是百度运营甚至卖给第三方，权力的背后都是金钱纠葛，这是贴吧自身的困局。

　　对于背负沉重变现压力的百度贴吧而言，血友病吧事件意味着粗暴的商业化尝试已经失败，但合适的变现路径尚未显现。在愈加复杂的贴吧生态前，无论是回归“为兴趣而生”的初衷，还是继续试探获利的可能性，百度贴吧均承担着应有的风险。

　　回归意味着百度贴吧仍将承担巨大变现压力，而向前则有可能再次踏入雷区。而在舆论事件的推动下，百度贴吧已经站在了需要做出选择的十字路口前。

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