另类视角下的戛纳:华语电影零入围背后暗藏投资泡沫 明星30万红毯费靠直播赚回来

2016-05-17 08:36 · 投资界  王珑娟   
   
在这个电影投资方扛着麻袋数钱的商业电影时代,屡破记录的票房数字和各种影视基金的成立及快速变现下,是各方争抢大IP、抢夺各路资源赤红的双眸。“口红经济”下,商业娱乐电影高票房的成功掩盖,很多人忽略了华语电影与国际电影的差距。

  这几天第69届戛纳国际电影节开幕吸引了大众的眼球:一边是红毯明星火热直播;另一边是中国电影没有一部入围任何单元,创造了24年来华语电影戛纳电影节的最尴尬记录。

  很多人只看到上映19天就破30亿元的《美人鱼》,但大IP猛进的背后是小片的扎堆哀嚎。变现快的影视投资已然不缺资本,对赌变豪赌、收购变抢购,热度持续递增的资本也得排队进军电影市场,买方市场已占主导地位。

  票房上亿的影片毕竟是少数,即使是高票房也可能是一场资本游戏,而更多的电影最终沦为炮灰。在充满泡沫的电影市场中,高风险的电影投资并没有看上去那么光亮。除了国产电影票房水分大外,影视公司估值泡沫化也很严重。

  国内高票房下的尴尬

  今年戛纳电影节最尴尬的要数华语片的“零入围”。

  在这个电影投资方扛着麻袋数钱的商业电影时代,屡破记录的票房数字和各种影视基金的成立及快速变现下,是各方争抢大IP、抢夺各路资源赤红的双眸。“口红经济”下,商业娱乐电影高票房的成功掩盖,很多人忽略了华语电影与国际电影的差距。和戛纳失之交臂,似乎也在情理中。

  多次入围戛纳电影节主竞赛单元并担任过电影节评委的中国导演贾樟柯日前在接受新华社记者专访时也表示,中国艺术电影的发展需要一个完整的工业体系,丰富终端平台,利用市场力量促进其繁荣发展。

  贾樟柯说,目前国内有不少针对青年导演的扶持计划,但是在目前中国电影所处的文化环境下,“大部分观众支持的是能够获得娱乐满足的影片,而针对艺术性电影的文化消费就不太愿意去捧场”。

  与此同时近期成鲜明对比的两个事件。一是,5月12日晚,63岁制片人方励在网络视频直播中下跪磕头,恳求院线经理在周末为吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》增加排片。方励“下跪求排片”在业内掀起了轩然波澜,同时也带来了2000万的票房。

  另一件刷屏事件则是宋仲基北京粉丝见面会。粉丝经济下引来众多影迷的疯狂消费,北京见面会门票几乎遭遇秒杀。一场见面会算下来,吸金近亿,在粉丝的高声呼喊背后亦是资本的狂欢。

  明星网红争相入镜的戛纳红毯

  先看一组统计结果:

  电影节中国电影入围数字:0

  中国明星/网红前往戛纳人数:21(不完全统计)

  直播平台:美拍、咸蛋家、斗鱼、YY、腾讯视频、凤凰娱乐等

  随后,网络上又传出“第69届戛纳电影节红毯价格”。在清单中,详细标注了开幕式、闭幕式等不同席位的的红毯价格,还有品牌渠道和主题晚宴的邀请函价格及具体要求,多种类型的摄影服务及化妆造型价。

  对于这份价目表,有网友吐槽如果属实,去一趟戛纳也太便宜了,“按照今天欧元汇率,开幕式一等席也不过15万元人民币,开幕闭幕打包才30万元,30万元对于日进斗金的明星来说真的不算啥!”

另类视角下的戛纳:华语电影零入围背后暗藏投资泡沫 明星30万红毯费靠直播赚回来

  

  红毯上的跨界投资人

  今年的戛纳电影节上大腕明星并不多,领衔的巩俐、李冰冰除了演员的身份外,她们还有另一个跨界身份——投资人。

  巩俐


  今年戛纳最大牌要数巩俐,霸气红毯造型,也让人印象深刻。

  巩俐为第一批走出国门走向国际的女星代表,在投资上也是早早就开始投资房地产领域。据悉,她在全球各地置业,拥有亿万豪宅,亦曾经有传她单单在深圳已有十一处房产。

  李冰冰

  除了投资电影、设立传媒公司,李冰冰还和任泉、黄晓明等联合成立的StarVC,从影视明星到多领域投资人,她成功的诠释了什么是“美貌与才华与之并行”。

  Star VC投资项目一览:

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  玩high戛纳的直播

  除了当红明星巩俐、李冰冰、刘亦菲、倪妮、井柏然等,艾克里里、黄景瑜等网红也出现在了戛纳现场,并纷纷玩起了直播。毫无疑问,直播把明星IP品牌价值放大的平台,是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳媒体平台,成为了娱乐界的一大“吸粉利器”。

  不管是直播平台还是各家娱乐媒体,都“暗示”着:去什么戛纳看红毯,在家看直播就好呀!但从这次各家直播平台对明星网红资源的争抢,不难看出已到了“僧多粥少”的局面。直播不是谁都能玩的,必须要有雄厚的背景、财力和人脉做后盾。

  美拍


  作为直播领域的“大佬”,美拍这次也是没少下血本,不仅请来了巩俐这样的国际大咖、还有李冰冰、李宇春等女神级明星,更有井柏然等当红小鲜肉。戛纳这几天,众多明星纷纷在美拍上进行一系列的现场直播和红毯前的台前幕后。

  5月15日晚,第四次登上戛纳红毯的李宇春以一身“黑天鹅”深V黑色长裙现身,据悉其造型搭配总价高达1700万人民币的珠宝配饰。本次在美拍的主题直播更是疯狂累积共获赞5000万余次。

  斗鱼

  在直播奥斯卡颁奖典礼之后,斗鱼这次挑战的是戛纳国际电影节。据媒体报道透露,斗鱼的直播从5月11日开始至5月22日结束,报道时间之长,内容之全,明星之多,将打破国内的记录。

  而斗鱼也开辟两个专属直播间,为水友全程多方位实时直播戛纳国际电影节的盛况。

  腾讯视频直播+6人游

  在人人直播的时代,6人游也搭上了腾讯视频的顺风车,达成战略合作直播戛纳电影节。

  去年,在线定制旅游网站6人游旅行网为张馨予定制了戛纳红毯之旅,并一举成为当界最红中国女星。今年和腾讯视频的直播合作中融入更多定制旅行的元素,如特殊的景点介绍,电影节的历史背景等等。从另外一个角度观察明星红毯的背后,不失为一种新玩法。

  咸蛋家

  主打高颜值直播的咸蛋家,本次组成强大的报道团奔赴戛纳。据CEO郭涵介绍,本次共直播明星巩俐、李冰冰、苏芒、井柏然、王智、黄景瑜、艾克里里。

本文为投资界原创,作者:王珑娟,原文:https://news.pedaily.cn/201605/20160517397297.shtml

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