倒闭、驱逐、野蛮人入侵，万字长文揭秘2016年商界8大未解之谜

　　国内“IP热”是否是泡沫？

　　《鬼吹灯》是罗立在起点中文网卖出的*个IP，40万元，那一年，是2006年。罗立是起点中文网的创始人之一，现任阅文集团副总裁，深耕版权营销多年。

　　IP原是英文“Intellectual Property”的缩写，意为“知识产权”。现在，人们津津乐道的IP，基本上脱离了“知识产权”的范畴，一个完整的故事、一个动漫形象、一首歌，甚至一个概念，只要具备知名度、粉丝群和变现价值，都能称之为IP。

　　IP的形式多种多样，可应用于音乐、影视、游戏等多个领域。美国迪士尼公司即是运营IP的成功典范，依靠米老鼠等广受欢迎的形象IP，衍生出主题乐园、玩具、服装等多种产品，收益远超电影本身。

　　在中国影视文化界，IP概念的火热大约始于2014年。其实，从影视圈来看，向文学寻找内容，是影视一贯的做法。《大红灯笼高高挂》《霸王别姬》《红高粱》都是大导演和知名文学作品联姻的佳作，前几年，《步步惊心》《甄嬛传》《失恋33天》《致我们终将逝去的青春》等一批网络小说被改编成影视剧票房飘红，意外大热，于是，影视将触角伸向空间更大的网文。

　　有数据显示，2014年小说IP改编作品有20部左右，2015年有40多部IP改编剧，到2016年，这一数字突破了100部。

　　影视圈对文学内容的需求和依赖，从未像现下这么疯狂，就连以“更新快”、“海量”著称的网络小说，也跟不上资本收割的速度。业内人士介绍，近一两年网络IP版权费一涨再涨，3年前10万元一个，如今随便一个IP就是几百万元，有的甚至达到千万元高价。

　　有人比喻，买IP就和买房一样，观望之中，价格就飙升到无法承受的程度。

　　IP≠好作品

　　IP火爆的背后，必然有一个票房盛世的背景。

　　中国的电影票房去年以接近50%的增速，获得了440亿元的总票房，同时，网络大电影、全网剧市场同样满目繁荣：超级IP风头正猛，以VR为代表的先进影像技术峥嵘已现，爱奇艺发布数据称付费用户破2000万。

　　在许多大佬看来，IP热的背后其实有两层原因：其一是过去国内影视界不注重版权，现在带有“还债”的味道；其二则是资本在助推IP热，而业界反而冷眼旁观。

　　曾主导《蝙蝠侠》《哈利·波特》等超级IP电影的前华纳兄弟总裁杰夫·罗宾诺夫在中国就IP话题公开表态，“我们想要原创IP，我们的IP将来源于电影人，而不是来自漫画或者小说。我们想要最原创的想法，是专门为电影打造的原创想法。”

　　反观引发IP热的漫威模式，一系列做法都是在重新改造自己的IP。比如，从超级英雄系列电影*部的《钢铁侠》，将漫画背景从越南移到阿富汗的“小手术”；再比如，早前大热的动画电影《超能陆战队》里的暖男大白，在漫画里只是个不出彩的小怪兽，这些都是以IP为招牌、以情怀背书，却要给观影者不一样的内容呈现为初衷。

　　与之相似，去年掀起国产动画电影热浪的《大圣归来》，也只是一个有着超级IP《西游记》招牌，却完全原创了剧情甚至重塑了人物性格的新剧，反而“战斗力”比基本尊重原著的视觉+明星大片《大闹天宫》更强悍。

　　实际上，在即将过去2016年，市场不断给IP剧的吸金能力一记又一记耳光。《魔兽》作为超级IP，并没能真正创造票房奇迹。同样有情怀背书的经典校园民谣《睡在我上铺的兄弟》，同名电影于4月1日上映后，头三天每日票房维持在2000万上下，场均人次在20人左右，其网剧在收官时的总播放量只有4亿，较之备受争议的《太子妃升职记》的26亿播放量差距甚远。

　　泡沫逐渐破裂

　　“真正的IP可以*存活，中国目前的IP只能叫品牌，品牌有生命周期，但IP不会。”

　　前漫威主画师Walter McDaniel一针见血地道破目前中国市场在IP开发上存在的问题。

　　由于优质资源的缺乏，引发对IP资源的哄抢现象，一些公司盲目跟风，他们不关心IP内容是否优质，忽视存在深入挖掘其价值的可能性,将更多的关注点放在IP运营所带来的利润上，从而导致版权价格被哄抬上去，IP后续开发却急功近利。

　　这也是为何受欢迎的电影作品在改编成为手游之后，反而没有引发游戏玩家的兴趣，也是类似于《中国好声音》在改编成电影之后反而失败的原因。

　　笔者认为，真正的IP是无形的，故事（内容）只处于浅层的表面。品牌和IP*的区别是：品牌一开始的设计就瞄准了某种呈现形式，主要解决这个形式该如何去赚钱，所以它不能在所有媒介形式之间进行转换，而IP则没有这些问题。

　　IP除了在书影音游等文娱领域的联动，在创投圈也发挥着不可小觑的作用——明星纷纷加入创业公司担任CXO、投资人，首要原因是创业公司和资本市场看重他们的IP价值。

　　2016年上半年，刘涛、姚明、孙红雷担任乐视体育投资人；李湘加入360担任娱乐总裁；周杰伦担任唯品会首席惊喜官……这种新型合作关系，使得企业在消费明星IP价值、获取知名度和顾客的同时，能反馈给明星更多的股权或金钱回报，比起简单粗暴的代言人形式，无疑能让双方的利益更大化。

　　但是，有从业者犀利指出超级IP热乱象，“这就是一个利用粉丝经济来快速圈钱的套路，一旦热情被消耗殆尽，超级IP们都会沦陷和被观众遗忘。”

　　在业界，对IP泡沫即将爆裂的思考也正在蔓延:脱离了原创，仅仅依靠IP来兜售情怀，除了爆发，还有报废。

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