遭遇“跟风黑”的《爱情公寓》，为中国电影留下了什么？

　　截止至发稿前，电影《爱情公寓》上映8天，累计票房5.49亿，距离首映已经过去了一周，但票房却仅增涨了2.46亿，这意味着该片拿下首日3.03亿成绩后，票房增速曾遭遇出乎意料的下跌。而在另一边，《爱情公寓》的豆瓣评分缓慢回升至2.8分，不同于“一边倒”差评的声音似乎开始渐渐浮出水面。

　　让人好奇的是，该片票房与口碑发展趋势“倒挂”的背后，意味着什么？无论承认与否，这个电影势必在中国电影发展历程中留下印记。甚至从定档前后的热度与质疑、上映后的差评及情绪黑，《爱情公寓》所经历的起起落落，对于国产电影IP建设都具有一定的反思意义。

　　《爱情公寓》：从“侵权”到“偷票房”，

　　“跟风黑”成为政治正确？

　　对于一个电影项目而言，《爱情公寓》具备IP建设的可能性。一方面，剧版《爱情公寓》虽然争议不断，但播出期间市场反响强烈，四部作品积累6000万粉丝；另一方面，《爱情公寓》虽然不在“江湖”，但江湖上却流行着它的传说，以“爱情公寓合体”、“爱情公寓续集”为首的热门话题，时刻为《爱情公寓》IP的热度保鲜。

　　然而恰恰相反的是，在《爱情公寓》IP上孵化出的《爱情公寓》大电影，从立项之初却呈现出多灾多难的命格。

　　先是电影定档暑期后，关于“剧版《爱情公寓》涉嫌抄袭”的指摘，甚嚣尘上，《爱情公寓》的IP形象由此蒙上了一层阴影。紧接着，《爱情公寓》被指控侵害商标权及不正当竞争，令观众的负面情绪进一步加速积累。尽管片方通过微博*时间进行澄清和说明，但却并未消除因此带来的消极影响。

　　随后，《爱情公寓》电影上映，观众对于与《盗墓笔记》的IP互串设定并不买账，成为其排片遭遇断崖式下跌的主要诱因。

　　众口铄金，随着负面口碑扩散开来，观众对电影《爱情公寓》的刻板印象已经先入为主，令排片进一步下跌，不看片就打差评的情况也不在少数，之后《爱情公寓》“偷票房”事件又谣言四起，观众已经不关心真相是什么，而是已经被代入了“跟风黑”的情绪当中，即使是并无实锤的“偷票房”，似乎也给观众多了一个发泄的由头，该事件更一度登上微博热搜。

　　《爱情公寓》到底错在哪里？　　

　　拥有大量粉丝基础，备受网友期待的《爱情公寓》电影，问题到底出在哪里，导致了电影在口碑及市场表现都遭遇挫败？

　　据统计，《爱情公寓》热评前70条几乎都是差评，其中55%的批评针对的是原作抄袭，甚至由此上升到了对人品和三观的质疑，另外有30%的评价在诟病电影“挂羊头卖狗肉”宣发策略，为此专门有人跑到有“豆瓣*烂片”之称的《逐梦演艺圈》评分区，写下高分好评，并放言称，“决不允许《爱情公寓》评分比这部高”。

　　但根据“毒眸”此前对该片主创团队的采访，“隐瞒盗墓元素是《爱情公寓》选择的营销策略”。此前，这种“饥饿营销”+“情怀营销”的打法，已有成功案例。

　　2016年周星驰电影《美人鱼》，正是通过“我们都欠星爷一张电影票”的情怀营销与“不点映、不首映、少物料”的饥饿营销，打出一套33亿票房的营销组合拳。而此次，《爱情公寓》同样凭借这样的打法，在前期的关注度维护上取得了不错的成绩，不仅预售票房突破1.5亿，在猫眼、淘票票等平台上的“观众想看数”更是位列前茅，甚至创下记录。

　　而除此之外，“抄袭”、“侵权”、“退票”、“偷票房”，每一个或真或假的传言，都充当过“雪崩”之前的那一片“雪花”。抄袭固然可耻，但将剧版《爱情公寓》的沉疴迁怒于电影，多少是一种情绪上的发泄。从一开始，大家就被不满蒙上了眼睛，一味地将情绪代入到对电影的评价当中，甚至演变成最后，批评《爱情公寓》成为一种政治正确。

　　《爱情公寓》为国产电影IP建设带来了什么？

　　其实，相比同样于暑期档上映的《我不是药神》，《爱情公寓》显然称不上是一个成功的作品，但也不至于被“妖魔化”到一无是处的地步。要知道，豆瓣平台上针对内容之外铺天盖地的差评背后，也有不少观众给出了对内容本身相对客观的好评。除此之外，《爱情公寓》在IP建设上的探索同样值得鼓励。

　　或许在一些观众看来，电影版《爱情公寓》并没有延续剧版“爱情情景喜剧”的风格，而是用了一个“旧壶装新酒”的形式。但反过来看，情景剧的表现手法大家就愿意买单了吗？在当下国产电影日新月异的市场环境中，且不论怎样优质的情景喜剧才能登上大银幕，仅就情景喜剧苍白、单调的置景而言，就丝毫不占据优势。

　　而当前大家看到的电影版《爱情公寓》，本质上是想通过对剧版《爱情公寓》IP与《盗墓笔记》IP的融合，为观众呈现有情怀+好故事的双重惊喜。毕竟，无论《爱情公寓》还是《盗墓笔记》都在各自圈层中圈粉无数，但距离真正的全民IP还有一定的距离。电影版的《爱情公寓》恰恰是在“出圈”这件事上，比别人先行一步。

　　当前虽然屡屡碰壁，但在从某种角度上来说，也是IP建设层面的一次有意义的试错。况且从世界范围内来看，在IP成长中不断注入新内容，也已成为IP建设新常态。

　　今年5月份于国内上映的《复仇者联盟3：无限战争》，作为漫威成立20周年的献礼之作备受期待，但最终却因为在剧情上几乎“团灭”了主要人物引发争议，这意味由大部分超级英雄所衍生出来的系列电影也面临终结。从某个角度来看，一个英雄时代结束了，但是换个角度会发现，新的英雄时代正在崛起。

　　由此可见，IP建设道路上并非一帆风顺，成功不仅往往伴随着争议，也更需要耐心和时间去经营。

　　总而言之，无论是盲目的“跟风黑”、行业间的恶意竞争，抑或是片方对于IP建设的误判、宣发模式上的僵化，都值得行业内外反思。面对新事物的出现，无论市场还是观众都应该以一种更加客观、理性和包容的态度去看待。值得一提的是，中国电影行业当前正处在工业化初期，不缺少引发群嘲和批评的作品，缺的是乱象丛生下冷静的思考与判断。

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