迪士尼“情怀+彩蛋”加持，《*破坏王2》能否创造下一个“动物城”奇迹？

“我不需要任何金牌去证明我是一个好人, 因为这个小女孩喜欢我, 那我又能有多坏呢。”2012年电影《*破坏王》上映，怀旧游戏与糖果世界编织出的冒险世界，“反英雄”与小女孩之间的细腻温情，感动了一群成年人，成为彼时迪士尼首周末票房最高的动画电影，全球票房达到4.7亿美元，被公众视为迪士尼动画电影的崛起之作。至今仍有人为这部电影惜败《勇敢传说》没能获得当年奥斯卡*动画长片而愤愤不平。

时隔六年，《*破坏王2》（以下简称《破坏王2》）续集回归，原班导演里奇·摩尔——2016年火爆全球的《疯狂动物城》同样出自他之手——再度掌镜，原班配音演员全员就位，电影内容创意有了保障。同时迪士尼还给出电影*的配置，外媒报道，该电影成本达到1.75亿美元，迪士尼各类经典IP角色版权全数开放，电影彩蛋批量播出，仅凭预告片段就得到了“动画版《头号玩家》”的美誉。

11月21日《破坏王2》北美市场上映，迪士尼有意借助感恩节的档期效应，电影提前场票房达到380万美元，超过同期《奎迪2》《罗宾汉：起源》两部真人电影，而首映票房达到1820美元（包含提前场票房）。媒体预计感恩节五日假期其累计票房将达到超过8000万，或将打破2013年动画电影《冰雪奇缘》感恩节五日票房9360万美元的最高记录，延续迪士尼动画电影在感恩节的票房威严。

而在国内，《破坏王2》延续了*部的好口碑，豆瓣评分目前达到8.7分，但并没有在大众市场掀起舆论热度，票房市场上《破坏王2》也没有出现如北美市场一般的火爆情况，预售票房仅1000万左右，截至写稿时间，《破坏王2》上映首日票房仅2864万，单日票房遭《无名之辈》《毒液》反超。这情况在动画电影中并不罕见，此前《疯狂动物城》《寻梦环游记》两部爆款电影在国内首日票房也一两千万左右，随着后期热度发酵，《破坏王2》票房曲线或将出现攀升。

现在公众关注的课题是，在进口片市场《毒液》票房陷入瓶颈、《神奇动物：格林德沃之罪》（以下简称《神奇动物2》）遭遇滑铁卢之后，《破坏王2》能否成为国内票房市场第三支救援队，掀起此前《疯狂动物城》一般的票房狂欢。

在《破坏王2》身上，公众或许能看到迪士尼的票房野心。

今年6月《破坏王2》预告片曝光，三分钟的时间里公众看见了google、snapchat、ebay、亚马逊、天猫、QQ等互联网品牌构建出的奇妙网络世界，还有迪士尼公主团、漫威钢铁侠、星战暴风兵、《玩具总动员》的巴斯光年，《疯狂动物城》的狐狸尼克等迪士尼经典角色的彩蛋buff，好久不见的“破坏王”拉尔夫与云妮洛普站在屏幕里大笑说出“欢迎来到互联网”！

——彩蛋与情怀的结合达到了*，这一刻你脑海中所有的防御机制都被卸下，激动、兴奋、期待等种种感觉都在大脑皮层幻化成了两个字：“买票！”猫眼数据显示，《破坏王2》想看人数超过了10万，近《疯狂动物城》的两倍。

彩蛋是迪士尼亮出家底为《破坏王2》拴上的一层保险。纵观国内进口动画电影市场，迪士尼《疯狂动物城》（票房15.27亿）、《寻梦环游记》（票房12.12亿）两部动画电影靠优质的创新内容在国内收割票房红利，稳稳占据进口动画电影票房榜单的前两名，相较之下迪士尼的IP续集电影就显得有些暗淡。

2018年《超人总动员2》相隔13年回归，续集在故事内容上无缝连接，电影在全球市场上票房超过10亿美元，但在国内市场仅3.54亿。2016年上映的《海底总动员2:多莉去哪儿》同样在全球电影市场掀起观影人潮，全球票房超过10亿美元，但国内票房仅2.53亿。

这其中一部分原因是由于海外动画IP在国内电影市场的情怀滤镜有限，续集之间相隔时间超过10年，IP延续性受损，将情怀转化成消费动力并不容易；另一部分原因则是续集电影本身具备的门槛属性，不管内容如何，电影名称上附带的续集数字越大，门槛越高。同时，动画电影相对其他商业电影有着一定的壁垒，即便有迪士尼、皮克斯这样的金字招牌护航，在一些顽固不化的“成年人”眼里动画仍属于低幼群体或者二次元族群。

迪士尼显然料到了这一点，所以在保持电影内容质量的情况下尽可能的增加电影附加值。如果单纯“破坏王”这个IP不能吸引观众走进影院，那么创意纷呈的互联网世界呢、迪士尼公主团自黑呢，还不行加上斯坦·李和钢铁侠，总有一部分内容能引起一部分观众的消费欲望，将各个圈层的粉丝汇聚在一起，将内容覆盖的公约数扩展至*，最终撬动大众市场。

这样豪华的保险，让电影*的隐患落在了市场审美上。据了解，《破坏王2》在北美媒体好评率为86%，观众好评率从80%波动至76%，这个评价比《破坏王1》（86%）要低，也不及《疯狂动物城》（92%）、《寻梦环游记》（96%）。而在国内，《破坏王2》目前豆瓣评分8.7分，这个评分在动画电影中并不低，但《疯狂动物城》《寻梦环游记》评分都在9.0左右。电影市场的需求正在变化，计划中《破坏王2》凭借口碑逆袭而上的剧本，现实中操作起来或许会遭遇一些挫折。

从目前的票房市场来看，《破坏王2》还有一段发力期。

国内电影市场经历一场“寒冬”，将IP、流量等泡沫尽数戳破，国产大片离场，票房市场迫切需要进口片救市。一众外来者中，《毒液》成为“寒冬”中的“天选之子”，一鼓作气收割了近16亿的票房，短暂的抬升了11月票房大盘，随后电影进入疲倦期，而被视为接棒选手的《神奇动物2》开场意外失利，票房达到3亿之后，曲线逐步下滑，但进口片救市的任务还是完成了，数据显示，今年11月累计票房达到27.86亿，即将追平去年11月票房（28.85亿）。

这时，电影市场迎来了意外之喜，国产片《无名之辈》在前期少有关注的情况下开始爆发口碑，随着口碑发酵，该电影在电影大盘小幅下跌的环境下接连逆跌，单日接连逆袭《毒液》《神奇动物2》，累计票房一路攀升，目前已经超过两亿，猫眼预测其票房将达到6.57亿。

《破坏王2》此刻入局则成为了进口片第三位接棒选手，就档期而言，同期内几乎没有与其相较的进口片，《憨豆特工3》占据了部分市场，但从此后预售票房与排片来看《破坏王2》拥有*优势，而之后除了11月30日的《摘金奇缘》，市场基本没有大体量新片入场。11月底，电影市场主要角力或将集中在《破坏王2》《无名之辈》《毒液》三部电影身上。

从市场格局看，《破坏王2》与2017年《寻梦环游记》同期情况有些相似。去年《寻梦环游记》11月23日上映，在DC大片《正义联盟》和国产片《追捕》《引爆者》等电影之中角力，最终完成突围，而12月初《帕丁顿熊2》《至爱梵高》等新一批进口片入场，《寻梦环游记》保持着票房优势，成为了票房市场的最终霸主。

《破坏王2》同样在经历11月底新旧老片的角力之后，将面临12月初新片入场，但情况不同的是，今年12月的新片比去年火力更大，12月7日DC超级英雄电影《海王》上映，比北美市场提前两周上映，不难看出其来势汹汹。如果《破坏王2》能靠齐《寻梦环游记》的票房曲线，那么后续可期，可它面临的局面似乎比“前辈”更为复杂。

值得一体是，今年12月的进口片单已经陆续敲定，除了《海王》，市场上还将迎来《惊涛飓浪》《绿毛怪格林奇》《龙猫》《蜘蛛侠：平行宇宙》等电影，进口市场还将持续加码。

今天除了《破坏王2》上映，迪士尼发布的一系列真人化电影项目也引起了公众的注意，包括实景化的《狮子王》《小飞象》等，这之中公众可以看到迪士尼IP的生命力，在原生IP的基础上不断加入技术或着内容的革新，这或许也是公众对迪士尼一直充满期待的原因，就像豆瓣上对《破坏王2》的一个评价“作为续集不但没有炒冷饭反而走在了时代最前沿”，IP的生命力在于创新，也在于延续。

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