B站与UP主的“魔幻现实主义”

当唐国强老师拍着鬼畜UP“伊丽莎白鼠”的肩膀背了半篇出师表，声声称“臣”；“面筋哥”程书林与UP主“还有一天就放假了”深情相拥；《中国式家长》制作人杨葛一郎与UP主“中国BOY”商业互夸；游戏UP“黑桐谷歌”得到了索尼互动娱乐的最新主机游戏；山下智博舞台上流下“绅士泪”；张亚东宣布与“ilem”共同制作专辑……1月26日，B站与UP主们迎来了魔幻现实主义的一晚。

如果说2018年3月29日B站赴美敲钟，是B站的“成人礼”，那么“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖”（以下简称“百大UP颁奖”）就是B站十周年之际为UP主们举行的“成人礼”。这是B站首次面向UP主举办的线下颁奖典礼，B站动画、游戏、鬼畜、音乐、舞蹈等多个分区的头部、腰部、新人黑马百位UP主倾巢而出，奏见、舞见、鬼畜大佬、美妆博主等齐聚一堂，圈层之间隔阂仿佛轻易的就消除了，隐匿在网络背后的人们站在聚光灯下，所有人在这场聚会里显得信仰一致，面目清晰。

而对于公众而言，这似乎是B站对外一次宣告，B站的大门打开了，仿佛兽类对外界袒露出自己最真诚的肚皮——将各大内容领域的核心PUGC创作者一一对外展示，目的在于让B站UP主不再仅仅在圈层范围内完成狂欢，而是走到大众人群中去，让“UP主”从一个二次元领域了然于胸的暗号，变成具备普世意义的“优质内容输出者”概念。

这其中你能看到B站的决心，在政策摇摆不定、内容版权成本不断攀升的大环境下，B站除了倚仗游戏业务，还有一条护城河就是创造B站社区氛围与原创内容生态的UP主。数据显示，B站UP主创作的高质量视频贡献了平台整体89%的播放量。2018年第三季度，B站月均活跃UP主数达57.4万，月投稿量达171.6万，分别同比增长130%和136%。而现在，B站在试图找寻一条行之有效的路径，让UP主走向职业化、主流化，为内容创作者提供一个更具归属感的生态社区。

这条路并不好走，没有前人经验作为参考，B站是国内*个找到螃蟹并研究吃法的人。

B站2018年百大UP颁奖，*个奖项颁发的是B站UP主“年度新人奖”，这一定程度上显示出了B站对新生力量的重视。凉下采桑、TS映画、紫颜-小仙紫、百万剪辑狮等10位新人UP获得这个奖项，2018年有170万人在B站投放稿件，而在这些UP主身上，你或许能够看见B站具备的“造梦”能力。

新人奖之一的游戏区UP主凉下采桑，2018年1月11日，他进入B站游戏区上传了*个游戏解说视频“《60秒》疯狂科学家结局”，目前播放量达到21.8万，弹幕数1339。一年之内他上传了217个视频，代表中国玩家打破了二十余款游戏的世界纪录，成为B站游戏区头号玩家之一。他的出道视频下有粉丝前来打卡，“谁也不知道这个清纯解说攻略向UP主，日后成为了位天天破世界纪录的丧病UP”。

凉下采桑获奖的那一刻，弹幕怒刷“采桑NB”，而他本人面对这份认可有些懵懂。“其实我站在这里，我觉得特别意外的，因为我关注量不是特别多。”目前他B站粉丝31.5万，相比粉丝几百万的头部UP主，这个数字并不显眼。

但新人UP主粉丝积累时期的初代粉丝具备的黏性与共情感却相当惊人，这个时期UP主承担的角色不仅仅是内容输出者，还是粉丝用户成长过程中的陪伴者与启蒙者。凉下采桑的粉丝在B站“萌新养成计划下”为其写的“安利小论文”，每个视频下活跃的评论区，一方面是用户对UP主游戏技术的崇拜，一方面则是对UP个人浓郁的情感因素。

新人UP代表B站的储备力量，当版权资源面临瓶颈，PUGC内容制作成本不断攀升，头部UP主发生迭代之时，新人UP成为B站的“粮草”。从平台而言，B站为普通人提供了一个温床，游戏、生活、美食、舞蹈等各类内容都能在B站生长与展示的空间，内容圈层的融合使得B站粉丝用户扩大，而多元浓郁的PUGC氛围与活跃的粉丝用户又进一步吸引UP主入驻，这就形成了一个良性循环。

不少新人UP主都是因为B站内部多元PUCG氛围而进行投稿，美食区UP主“阿柒女孩Sylvia永不放弃”最初的投稿原因就是因为“B站有很多vlogger，过着多姿多彩的生活，她们拥有的东西我都想拥有”。

对用户而言，新人UP主成为完成自我投射的一面镜子，比起明星、主播、网红等，隐匿于网络与流行文化背后通过内容创作与脑洞吐槽等各种形式获得人气的UP主们，让普通人更有代入感，而普通人也能获得上升渠道改变人生的轨迹。就像年度人气UP主的敖厂长说，“我们虽然在网上获得了一点人气，但是我们本质还是普通人。”

另一方面，互联网时代，UP主本身也具备了“造梦”的能力。百大UP颁奖上，2018年横扫B站鬼畜区的歌曲《我的烤面筋，融化你的心》获得了“年度*投稿奖”，UP主“还有一天就放假了”将两位选秀节目选手“面筋哥”程书林和“波澜哥”唐林康的表演为素材，重新编曲，创造了一首鬼畜效果*的神曲，在B站掀起了一股“面筋潮”。视频从2018年3月投放至今，该歌曲B站播放量达到2086万，弹幕数达到29.7万，被用户戏称为B站新一代“镇站之宝”。

而流浪歌手程书林成为B站鬼畜文化的代表符号之一，获得了一种非典型化的流量热度，鬼畜娱乐成为一个契机，让程书林获得了大量曝光。目前，程书林B站粉丝达到136.6万。程书林已经发展商务合作、线下演出，为手游献唱主题曲。颁奖典礼上，程书林狠狠拥抱了UP主“还有一天就放假了”。

这并不是个例，一直以来，B站与各大UP主充当着年轻流行文化背后的推手，这种推助带着一种“无心插柳柳成荫”的随机性，但意外为各类边缘内容、人群注入新的生命力。头部UP主身上的推助效应更加明显，如鬼畜大佬“伊丽莎白鼠”凭一己之力让老一代演员唐国强成为鬼畜文化的顶梁柱，“诸葛亮”在年轻人群中拥有全新的内容含义。

这或许是B站与UP主特有的“魔幻现实主义”，让一切人事物都有了走红的可能，根据任何随机的触发点，小众作品与边缘内容都有可能带着与原作截然不同或者被夸张放大的感情色彩重新冲进主流市场，掀起一场流行风暴或者鬼畜风潮。B站与UP主在PUGC创作基础上对内容的再造作用，将新内容推向市场中心，提供曝光的可能。

也是基于UP主的内容创造力，B站更加重视UP主的规模化培养。大部分人成为UP主初衷都是源于兴趣，就像百大UP颁奖的口号“喜欢就加油呀”，兴趣是内容生产的*驱动力。当普通用户因兴趣催生的内容产物，得到B站用户的共鸣与反馈，创作者得到持续内容生产的动力，UP主诞生。

2018年赵本山老师的《改革春风吹满地》血洗各大爱豆舞蹈现场，“改革春风”作为一种魔性BGM衍生出大量段子，迅速走红，而这个风潮源自于2018年2月UP主小可儿在B站上传的视频“赵本山：我就是念诗*！【改革春风吹满地】”，该视频B站播放量达到2460.9万，弹幕数17万。

小可儿成为UP主的契机很单纯。“一开始只是因为看到鬼畜挺火、很有趣，感觉是一个视频艺术形式吧，想自己做。单纯的就是觉得好玩，因为我自己也很喜欢音乐嘛，我觉得又有趣又好听这样的。”——简而言之，“因爱发电”。

而随着B站内部用户内容需求增加，UP主内容生产数量与质量逐步提升，对UP主的内容时长要求、更新频率、制作技术水准都不断提高，前期单纯以兴趣驱动、通过业余时间创作的UGC内容，已经无法满足内容市场的要求。小可儿曾透露，即便全职做UP主，生产一个类似《改革春风吹满地》这样的作品，制作周期也需要10天。显然，市场驱动下，全职UP主、职业UP主工作室等专业内容生产团队是市场的大势所趋。

B站也有意使UP主摆脱用爱发电的困境，让UP主更加规模化，内容生产能在商业市场得到回馈，激发更多用户参与进内容创作中。

2017年B站实行“绿洲计划”，在不伤害B站内容生态与用户体验下完成广告商业合作，让内容拥有投资回报。

2018年B站还推出了“bilibili 创作激励计划”与“新星计划”。2018年百大UP中新人奖得主之一以泉映梨花就是*届新星计划的获奖者。今年1月25日，B站又推出创作激励新秀奖，定期向小UP主提供奖励。

2018年年底，B站与淘宝宣布达成战略合作，B站签约UP主建立淘宝达人账户，开始尝试UP主的电商变。显然，头部UP主已经拥有更多的发展路径，而B站接下来的目标是通过头部群体寻找到一个具体的方法论，让所有UP主拥有更清晰的未来。

B站百大UP颁奖典礼最后，是一段煽情的自白，“UP主究竟是什么？这个问题有太多的正确答案，是一秒钟的会心一笑，也是彼此生活的新奇与感受，是天赋异禀的灵光乍现，也是普普通通的一种喜欢，即便这个世界存在着距离、偏见、无聊、迷茫、鄙视链，以‘UP主’为名义，我们就可以一起去面对，哪怕只有短短的几分钟视频。也许这就是成为UP主的意义所在。”

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