千亿电竞，只是黄金时代的开始

约翰·洛奇·贝尔德怎么也不会想到，他在1925年，用一些废旧材料拼凑起来的世界*台电视机雏形，此后100年彻底改变了全球人的生活和消费方式。70多年后的1999年，*支职业电竞战队——A.G战队成立，发起人胡海滨也不会想到，在20年后，电竞行业会成为一个千亿级别的产业，仅英雄体育VSPN一家的B轮融资就达一亿美元。

不管是电视机，还是电竞，还有摇滚、互联网、数字货币，基本上都是呈现着相同的发展路径：在经济高速发展一个阶段之后，新的技术得到应用，年轻人开始探索一种新的生活和娱乐方式，从萌芽到流行，慢慢的进化成了全民的生活方式，成为了一种主流文化，最后形成一个巨大的产业。而这一切，才刚刚开始。

经济红利下的新生活方式

在经济学里，有一个大致的规律：一个国家人均GDP，每增加5000美金，人们的生活方式就会发生颠覆性的变化。1950年，美国人均GDP是1979美元,按现在的购买力换算是9561美元，接近1万美金关口。

经济的发展，诞生了新的生活方式，从而改变人们的娱乐方式和消费习惯。而这些改变，又反过来再次拉动经济的发展，甚至改变整个社会的走向。1950年，电视机开始在美国普及。电视机成为了年轻人时髦的象征，逐渐成了大众家庭的核心电视普及，直接拉动了广告业的发展，刺激了大众消费的增长。它成了消费和经济的催化剂：各种新技术的诞生、新工种不断涌出、五花八门的信贷金融服务。1950到1960年间，美国的GDP实现了翻倍。

高度发达的物质生活，科技创新、互联网等技术的发展，让人们的生活方式产生了颠覆性的变化，因此诞生了诸多新的娱乐和产业。新的生活方式，因为群体共鸣，从而得以萌芽、发展并壮大。

一切新的生活方式，早期大多是以娱乐的方式，在年轻人族群里出现。这样被接受的程度最高，也能最快普及。如电视机、互联网、短视频、直播、电竞等，都是被年轻人带火的。年轻人们竭力证明生活中的存在感，如何与老一辈的生活方式区分与隔离。所有生活方式，在刚开始的时候，都会扮演一个发明者、探路者甚至反叛者的角色。但是很快，它就会变成一种全民的生活方式，并开始朝着各个行业和领域蔓延，最后自我进化出各种让人意想不到的新模式，并影响着生活、经济、乃至政治的各个层面。在这之后，新的一批年轻人，在新技术的驱使下，会继续探索新的一波生活方式。

1950年代的电视机，1990年代的互联网，2010年代的电竞，皆是如此。这个规律在中国同样适用。

中国电竞的三个里程碑

生活方式更高阶的体现，就是文化。每一次当一个国家的经济大力发展之后，都会诞生一种甚至多种亚文化。新旧文化的碰撞中，新文化不断拓展话语空间，成为族群相互认同的重要纽带，从而推动整个产业的发展。随着亚文化的普世价值被认可，逐渐扩展成了主流文化。历史上每一次流行的亚主流文化，在此前都是不被待见的亚文化。

美国的“burning man”（火人节），原本是一个源于1986年的不到10个人的小众活动，但随着逐渐破圈，包括硅谷大佬马克·扎克伯格、伊隆·马斯科等都成了拥趸。这个很小众的聚会，逐渐演化成了世界性年轻人的狂欢文化。包括比特币、自发社群等当下众人皆知的流行概念，都是从这个节日走向大众的。

从1999年到2019年，中国居民人均可支配收入增长了425％。中国年轻人的消费方式、娱乐发生了翻天覆地的变化，这直接导致了诸多新兴产业的诞生和发展，其中代表性的行业之一就是电竞。这个之前被年轻人们追捧，但被家长和主流阶层质疑的生活方式，已经造就了一个千亿级别的产业，而且正在高速增长。

梳理中国电竞的发展脉络，可以分为三个时期：

1999年开始萌芽并野蛮生长，以A.G成立为代表；

2011年的资本加持，快速发展，以VG等成立为代表；

2020年市场千亿，产业爆发，以VSPN等为代表。

仔细分析这每一个节点的爆发，都和经济发展，年轻人群体，还有新技术的应用有密切关系。

1999年代萌芽期：

在这一年，中国人均GDP达到780美元，超过当年联合国和世界银行等国际机构所定的中等收入国家*门槛的756美元，成功脱掉了低收入国家的帽子。也就是在这一年，中国80后的*代独生子女，已经逐渐成年，开始独立并追求自己想要的生活方式，为电竞奠定了用户基础。也就是在1999年前后，中国互联网开始发力，当下主要的腾讯、阿里等公司，都是在这前后成立的。

1999年，通俗的被称为中国电竞元年。这一年，*支职业电竞战队A.G成立。电脑游戏刚开始是小范围年轻人中间流行的，但是被家长和主流文化质疑甚至曲解。随着互联网的发展，电竞行业在中国开始发展。但此后10年间，由于政策管制，商业不成熟等问题，整个电竞产业并没有大的爆发，处在野蛮生长的阶段。

2011年代资本加持期：

在这一年，中国宣布经济总量超过日本，首次成为世界第二经济大国，中国人均GDP突破5000美金，各种热钱涌动。也就是在这一年前后，*批90后，批量成年，开始追逐自己想要的生活。而从2011年开始，我国宽带人口渗透率超过10％，进入快速增长期；2012年，中国的手机网民*次超过了PC网民。这都为电竞的爆发奠定了必要的基础。

这一年，资本入局，IG战队成立。这是国内电竞产业资本的开始，进入职业化阶段。2012年，IG将所属的IG.Z与IG.Y两支战队整合，拿下了当年TI2国际邀请赛的世界冠军。这引发一批投资人入局。2012年9月，丁俊成立了VG俱乐部，朱一航投资组建了EDG战队。这些人的背后，都带着家族资本和上市公司的资金，但整体上都属于单打独斗，规模有限。

2020年代产业爆发期：

2016年，中国的手机移动支付，全球*。2017年，中国成为*的游戏市场。2020年3月，中国短视频用户规模达到7.73亿人，短视频成为最主要的流量大户。中国的*批00后年轻群体，开始批量成年。

从2016年开始，中国的电竞行业开始快速增长。这个阶段移动互联网高速发展，手游产业爆发，主流媒体开始报道认可，政策开始支持，包括官方支持的各种赛事，相关高校开始设置电竞专业。而视频、直播的发展，让更多人开始关注、参与电竞。电竞不仅是一种年轻人流行的生活方式，已经成为一种主流文化，开始朝着产业化发展。

在这个期间，电竞行业头部的企业开始成立并快速发展，最明显的特征就是规模化、产业化、覆盖电竞的上下游。2016年，国内头部综合电竞运营商NiceTV 、 PLU 、英雄体育三家公司联合成立了VSPN（现英雄体育VSPN），目的是通过资源整合打造专业的综合电竞运营公司。VSPN扮演的是电竞行业深度连接者的角色，包括游戏厂商、直播平台、战队、赞助商等，同时内容、赛事、经纪、版权、广告等业务多栖发展，实现了电竞商业的大闭环。这是整个电竞产业化的一个重要节点。

10月26日，量子体育VSPN，正式更名为英雄体育VSPN，宣布完成B轮融资，总金额一亿美元，由腾讯领投，天图资本、SIG、快手跟投。英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭说，“中国的电竞，和欧美的体育赛事比起来，会重复手机支付的竞争盛况，这是一个弯道超车的机会。”腾讯电竞发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》称，“2020年中国电竞用户预计突破4亿，成为全球*的电竞市场。”

千亿电竞，只是黄金时代的开始

在一个成熟的产业里，文化与商业其实是一块硬币的两面。文化是商业的基础，商业是文化的核心，密不可分。文化的繁荣发展，必定离不开好的商业模式来喂养和催化，与此同时商业也促进了文化的发展。而良性有序的商业活动，产生的相关产业和成绩，本身就是属于文化的一部分。电竞行业也是如此。

艾瑞咨询发布报告称，2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元，预计在2021年将达到1651亿元。过去的五年，是电竞的黄金成长期。据英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭的分析，仅*荣耀电竞广告相关的收入，在过去五年，就增长了100多倍。在当下，游戏和电竞的作用，对年轻人的生活方式影响越来越大。整个直播市场打赏规模占直播总收入的80%以上，电竞是其中重要的一环。中国主播数量预估在1000万，20%~30%与游戏和电竞有关。这一切，只是刚刚开始。腾讯报告也显示，“中国现有电竞从业人数5万人，人才缺口高达50万。”

而资本在电竞行业里，起到的作用也越来越重要。庞大的电竞产业链条上，既有英雄体育VSPN这样的电竞中坚公司，也缺少不了腾讯这样的游戏巨头。在英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭看来：“和战略伙伴一起，用电竞内容壁垒强力发展MCN业务和商业化深度变现。全面助力腾讯及全球优秀的游戏企业实现电竞产业升级，助推全球电竞生态可持续发展。”

在资本和巨头的撮合下，电竞行业已经有一些小巨头逐渐浮出水面。本月，国内头部游戏直播平台虎牙和斗鱼两家合并终于尘埃落定，预计在2021年上半年完成，合并后将诞生一家市值超100亿美元的巨型游戏直播平台。不过，这只是电竞行业百亿美金俱乐部的开始。

新兴的生活方式没有终点，包括电竞在内的每一个行业，都会一直在进化和发展，每一种生活方式，最终会被大规模普及，创造新的价值，这需要时间和更多的参与者。经历20年发展，如今中国电竞已经取得了千亿级别的规模，但这并不是高潮，也不是终点。

据预测，2030年亚洲电竞产业规模将超过1.4万亿元，而这一年正是在电竞环境下成长的10后批量成年的时期。电竞行业的黄金时代，其实才刚刚开始。

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