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「猪食」风波背后,长短视频的夺食战

优爱腾搬起石头,在舆论上砸了自己的脚,先败一局,但短视频平台在版权问题面前,似乎也无法回避了。
2021-06-07 16:43 · 微信公众号:毒眸  夏晓茜,龙承菲   
   

“你喜欢猪食,你看到的全都是猪食,没有别的了。”

在6月3日的网络视听大会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官 孙忠怀把部分洗脑、低智、低俗的短视频比作猪食,“炮轰”式的发言,一时间激起千层浪。

面对爱优腾三位高管对短视频的“控诉”,不在现场的字节跳动回击得最为强硬。

当晚,字节跳动副总裁李亮回应,“这位高管可能并不知道,号称已经拥有数亿用户的微信视频号,是目前*一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。”他认为,腾讯自己大力发展短视频同时,一直在攻击短视频行业。

不过,微信官方账号“微信派”6月1日的文章显示,开启青少年模式后,进入视频号将能看到精选的适合青少年的内容。

发稿前,毒眸(ID:DomreDumou)试用发现,微信视频号已覆盖青少年模式。

在李亮回应的第二天,6月4日,字节跳动官方公众号发布长文,称腾讯高管的“猪食论”极其傲慢且不公允。不过,当晚10点,毒眸发现,字节跳动已删除该文。

大会上优爱腾三家的发言,是长视频平台第四次公开“拔刀”。

此前几乎都通过媒体回应的字节跳动,罕见地用官方账号发声,十分强硬地面对优爱腾三家的诘问,反击矛头则对准了腾讯。

而被阿里文娱总裁调侃为“大哥”的B站,目前没有任何回应。

毒眸试图复盘这场争论的始末,从中梳理出争论背后的缘由。

优爱腾搬起石头

字节跳动强势回复的源头,是第九届网络视听大会的一场论坛活动。

嘉宾演讲环节,阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远打响了此次论战的“*枪”。

“我们认为打击侵权就是鼓励原创,部分创作者对版权内容采取简单粗暴的切条搬运,甚至组合起来传播,不仅给版权方带来直接损失,还会挤占原创的短视频创作者的发展空间。”

他还在发言中直接点出B站:“我们希望B站能一直把原创的短视频当成自己的主要发展的目标。”

在樊路远的发言中,他将优爱腾三家平台放在同一立场,提到了昔日“走到哪里都是焦点”的风光。

话锋一转,樊路远将“市值是爱奇艺大哥加腾讯(视频)大哥加我打个7折”的B站,称作“大哥”,看似姿态极低地讲道:“我们的影响力已经非常小了”“所以未来我觉得大家还是多关注我们”。

之后上台的爱奇艺创始人、首席执行官龚宇,也在演讲中提到了关于短视频盗版的难题,并将矛头直指“二创视频”。他指出这类视频属于“软盗版”:“二创是什么?就是用没授权的东西加上自己的东西,掩盖盗版的本质。”

龚宇拿足球比赛打了个比方:

“90分钟一场足球比赛的版权金是高额的,1:0的时候这一个球进球门了,前前后加起来一两分钟够了,90分钟的价值就集中在一分多钟上。

但是足球比赛球门一射完了,铺天盖地全网都是射门镜头的视频了,谁还买90分钟的足球比赛?所以这是一个非常严肃影响我们整个行业,影响中国文化产业的严肃的问题。”

随后上场的孙忠怀,言辞犀利地直指部分低质低俗的短视频,认为它们通过“简单洗脑式的重复”,拉低用户的心智。

他提到,曾多次看到火车站、地铁上的人不带耳机外放,“像傻子一样”一直在看那些特别洗脑的短视频。“这种非常反智的低俗的娱乐消费品,它真的是迅速把一代人的审美品位拉下去了。”

一位听完现场演讲的从业者评价,孙忠怀讲述这个段落时真情实感、抑扬顿挫。“‘像傻子一样在看那些短视频’这句话说完,台下响起了一阵较小的掌声。”

这次“不约而同”的炮轰,像是一种“超常发挥”。孙忠怀在演讲开篇直言:“我的发言分两部分,一部分是规定动作,还有一部分是自选动作”。

同在现场的快手和B站似乎被打了个措手不及——快手联合创始人杨远熙上台发言时声音有些颤抖,还补充了一句“大家对短视频行业有点误解”。

活动结束后,#优爱腾再次抨击短视频盗版乱象#登上微博热搜,舆论走向却倾向于吐槽长视频平台,甚至有不少网友直言,“剧做得不好怪吐槽视频”。

知名编剧汪海林发微博称:“那么,又是谁在生产长视频猪食?腾讯在文化领域,并没有基本的文化品格,对于打造流量明星、制造垃圾内容、产生天价片酬都有直接责任。视频内容不在长短,都需要有文化自觉,出于商业竞争党同伐异就不要站道德高点了。”

虽然优爱腾三家发言人都将矛头对准了“无授权切条搬运视频”“低智低俗短视频”,但“二创”剪辑视频确实在风波中遭到大量下架,引发了部分用户和创作者的反感。

有网友指出,在平台剧集、综艺播出期间,“二创”视频为其贡献了引流渠道和大量热度,但往往在剧综结束之后就“翻脸不认人”。

长视频平台过去的“黑历史”也被一一挖出。

孙忠怀的发言提到了早期长视频网站的盗版现象。也有网友评论道,如今将别的网站视频无授权搬运至长视频平台的行为并没有停止:“就不用五十步笑百步了。”

长视频为何又双叒叕拔刀?

爱奇艺、优酷、腾讯视频三家平台的一把手,为何如此激动?这或许与网络视听渠道的变化有关。

随着短视频类平台不断占领用户心智,使用OGC(机构生产内容)+PGC(专业生产内容)模式的长视频平台,在用户时长争夺上不占优势。

在商业变现上,爱优腾亏损多年,始终没有实现盈利。再加上流媒体整体付费用户增长变缓,长视频自身的焦虑愈发严重。

樊路远在现场提到:“难,长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业,但我们三家(优酷、爱奇艺、腾讯)什么时候能盈利?按照现在的生存环境,盈利指日可待那是痴心妄想。”

2019年,爱奇艺、腾讯视频会员规模先后过亿;2021年一季度,爱奇艺、腾讯视频的会员规模分别为1.05亿、1.25亿。订阅会员规模增速放缓,天花板似乎不难预见。

而本次视听大会公布的数据,也许是爱优腾们磨刀霍霍向短视频的最新导火索。

6月2号发布的《2021网络视听报告》显示,我国网络视听用户规模达9.44亿,泛网络视听市场规模破6000亿,人均每天刷短视频超2小时。

《网络视听报告》由中国网络视听节目服务协会制作,是一年一度的行业风向标。从过去几年的报告对比,就可以看到短视频的增长势头何等迅速。

2021年的报告发布了一个重要的结论:短视频平台行业地位首超所有综合视频平台。

在报告中,短视频平台,2019年被称之为“新生力量”,2020年是“全面*长视频”,到 了2021年,被定义为“影响力力压所有综合视频平台”。

这种行业地位是从多个维度体现的。

行业规模上,短视频市场规模达2051.3亿元,高于综合视频的1190.3亿元。

报告提到,短视频是吸引新网民触网的第二大因素。和2020年6月相比,短视频吸引更多的新网民触网,综合视频的拉新能力则有所下降。

短视频的日均使用时长还在增加。截至今年3月,短视频的人均使用时长达125分钟,超过即时通信,成为人均单日使用时间最长的网络应用。

这也难怪樊路远感慨:“三年前,我们多风光,往哪一坐就是中心。现在,若论市值比,B站、快手是大哥。”

实际上,6月3日,爱优腾“一把手”们的唇枪舌剑,是其第四次对短视频平台和盗版内容发起攻击。

4月9日和4月23日,爱优腾等长视频平台已联合各影视公司、影视协会和明星艺人,共发布了两次声明,均没有得到短视频平台实质性的处理结果和对外公开的直接回应。

5月28日,坐不住的爱优腾集体炮轰B站,这是其*次再官方账号公开点名B站出现的《老友记重聚特辑》侵权。(点此查看)

这一次,B站迅速下架了《老友记》相关视频。目前在B站搜索“老友记”,已经无法显示任何结果。

国内版权市场的风已经刮起来了,在声明发布之后,长视频平台的动作颇多。

据IT之家消息,相关人士透露,腾讯视频将发起“版权电影短视频补货计划”,招募MCN机构为速看、解说等板块提供定制内容,预计这一计划所需内容的规模将达到4万条以上。

据悉,腾讯视频的这一计划奖金池共计达200万元,单条视频费用将为60-80元。

也许,“二创”并不具有原罪,二创流量流向哪里,才是问题的关键。

短视频,“一哥”难做

虽然短视频在市场规模、用户时长等方面,均超过长视频,成为网络视听领域的“一哥”,但同样面临不少风险。

从长视频的表态来看,矛盾已经到了白热化阶段。可以预见的是,未来因版权遭遇的攻讦只会越来越激烈。

国家版权局已对版权问题表态。

4月25日,国务院新闻办公室举行新闻发布会。发布会上,中宣部版权管理局局长于慈珂表示,国家版权局高度重视短视频侵权盗版问题,会一如既往地积极维护影视作品版权秩序。

于慈珂表示,2021年,国家版权局将继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度,坚决整治短视频平台以及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、表演、传播他人影视、音乐等作品的侵权行为。

《2021中国短视频版权保护白皮书》显示,2019年1月至2021年5月,12426版权监测中心对1300万件原创短视频及影视综的“二创”短视频进行监测,累计监测到300万个侵权账号。

通知删除了1478.60万条“二创”侵权及416.31万条原创侵权短视频。涉及点击量5.01万亿次,按万次点击10元计算,挽回直接经济损失50.1亿元。

短视频平台的侵权视频内容仍然较多,从法律层面探讨,影视剪辑短视频的确存在风险。

新修订的《中华人民共和国著作权法》,于今年6月1日正式生效。新法提升了侵权违法成本,加大了对侵权行为的打击力度,增加侵权法定赔偿额下限,并将法定赔偿额上限由50万元人民币提高到500万元人民币。

星娱乐法创始人、资深娱乐法律师李振武曾告诉毒眸,著作权法规定,没有经过权利人的许可,传播已发布的影视作品,都涉及侵害著作权。

唯有两种情况是合理合法的,一是法律规定的合理使用的范畴;另一种是在法定许可下,广播电视台可以不经权利人的同意先行使用,但要向权利人交费。

“《著作权法》规定,合理使用的情况有12种,能够在文娱行业里面得到适用的有1种,‘为了评论说明解释某一个问题,在自己的作品里适当引用已发表的作品’。”李振武说。

一方面,抖音、快手、B站、西瓜视频等以UGC为主的视频网站,需建立完整的审核流程和版权监测技术体系,否则将陷入无数版权官司之中。

按照法律要求,创作者剪辑视频时,不应去掉原本的Logo,应标明出处,且用于商业目的就会涉及侵权。如果对作品进行剪拼改编或是利用视频进行盈利,甚至有可能侵犯演员的名誉权和肖像权。

比如,在某平台很火的“赘婿”系列小说广告,衍生出网络流行梗“歪嘴战神”。相关衍生剪辑视频,曾被该广告的制作公司起诉侵权。

相比之下,YouTube制定了完整的版权审核规则,并让这套规则运转起来。

知乎用户总结过,YouTube的审核系统中,有四种版权管理工具。其中,Conten ID 系统针对视频ID和音频ID 分别监测,可以比其内容是否侵权。

YouTube与影视公司共同搭建了视频库,用户上传的视频会被拿去和视频库数据进行对比,如果视频或音频内容与上传内容存在重复,官方就会通过邮件等形式自动给上传者及版权拥有者发送Content ID版权声明。

YouTube的收益转移政策,也被认为是值得国内借鉴的版权处理方式。

毒眸采访到的二创作者小A认为,YouTube做得更好一点,“它会直接提示你有版权问题,但是视频不会下架,网友还能看到,但这条视频创作者基本没有收益了,大部分收益会直接打到版权方的账户上面。”

除了审核到位,短视频平台还要做更多。

曾提到,绝大部分创作者无力一一寻求授权,再进行“二创”,平台和平台之间谈好授权方案,建立资源库,创作者再根据规则去使用,或许是一个可行的方法。

若短视频平台要减少UGC创作者流失,保全其影视“二创”内容和流量,短视频平台大概率要和爱优腾等平台或其他版权管理公司合作,进行内容版权采买。

不过,平台之间的竞争关系,也许会让购买的过程增加波折。

在6月2日的“短视频版权保护的挑战与协同治理”论坛上,字节跳动副总裁、总编辑张辅评发言称,平台在获取版权时,经常受到头部平台的阻碍:

“业内几家知名的长视频平台组成了头部平台价格联盟,他们一边对影视剧片方施压,不允许片方将联盟联合采买的版权内容售卖给B站、西瓜、抖音之类的平台;一边挤压影视剧片方的利润空间。”

版权问题,正如樊路远感慨的那样,是一个轮回。“十多年前,长视频平台初创期,我们也经历过盗版。现在就像一个轮回。”

如今但短视频平台想要走向正版,前面还站着手握版权的三巨头。

优爱腾搬起石头,在舆论上砸了自己的脚,先败一局,但短视频平台在版权问题面前,似乎也无法回避了。

(记者符琼尹对本文亦有贡献)

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